Щоб прогнозувати ефективність кампаній, ми використовуємо дані вашого облікового запису за останні 7 днів і історичні дані. Створюючи або редагуючи план (етап 1 "Відкоригувати прогноз"), ви можете скористатися діаграмами, щоб оцінити витрати бюджету й ключові показники, а також відкоригувати цінність ключових показників.
Як використовувати прогнози на діаграмі
Щоб оцінити налаштування витрат і ключових показників за допомогою прогнозів на діаграмі під час створення або коригування плану (етап 1 "Відкоригувати прогноз"), потрібно вказати Діапазон дат і вибрати Групи кампаній, до яких застосовується план.
У розділі Ключові показники можна вибрати потрібний показник (з наведених нижче варіантів) або експеримент, щоб оцінити прогнозовану ефективність кожного з них.
- Кліки, сер. ціна за клік
- Конверсії, сер. ціна за конверсію
- Цінність конв., співвідношення цінності конв. до витрат
Стовпці з даними про темп витрат
Рекламодавці можуть створювати прогнози щодо планів безпосередньо на сторінці кампанії і переглядати статистику про темп витрат бюджету без попереднього планування. У прогнози додаються стовпці з даними про темп витрат на основі вашого рекламного бюджету.
Ці стовпці показують, як витрачатиметься бюджет протягом вибраного періоду плану.
Дані про темп витрат містяться в наведених нижче стовпцях.
- Темп – за допомогою цього стовпця рекламодавець може оцінити поточний темп витрат у кампанії відносно прогнозованого й визначити, чи можливо досягти прогнозованих цілей із поточними налаштуваннями.
- На сьогодні – показує, скільки рекламодавець витратив на поточний момент порівняно із запланованим рівнем витрат за певний період.
- Примітка. Цей показник доступний, лише якщо вказано суму витрат за вибраний період.
- Заплановані – цей стовпець містить дані про прогнозовані витрати до кінця періоду планування на основі поточного рівня запланованих витрат.
- Середня сума тижневих витрат – середні витрати за тиждень (7 днів) на сьогодні.
- Примітка. Вибраний період має становити щонайменше 7 днів.
- Середня сума щоденних витрат – середні витрати за один день на сьогодні.
Часова діаграма в прогнозуванні плану
Часова діаграма допомагає рекламодавцям швидко відстежувати ефективність і ключові показники за певний період. Лінія тренду порівнює історичні дані (скільки було витрачено, якщо доступно для вказаного періоду) з прогнозованими витратами. Вона дає змогу рекламодавцям швидко переглядати тижневі зміни ключових показників рентабельності інвестицій за вибраний період. Відображатимуться ті самі показники, що й на вкладці "Прогноз можливостей".
Прогноз можливостей
На цій вкладці є лінійна діаграма, на якій вісь X позначає витрати, а Y – значення ключового показника. Якщо ключовий показник складається з двох компонентів (наприклад, "Конверсії" і "Сер. вартість конверсії"), праворуч над діаграмою буде перемикач, за допомогою якого можна переглядати дані для кожного з них.
Сіре коло на лінії діаграми позначає поточні налаштування. Наведіть курсор на сіре коло або на будь-яке місце на лінії – з’явиться спливаюче вікно з даними про налаштування витрат і ключових показників у цій точці. Якщо повзунок Стратегія призначення ставок на рівні бюджету ввімкнено, коло відображатиме поточні автоматичні налаштування. У спливаючому вікні їх буде вказано в розділі "Автоматично".
Щоб змінити поточні налаштування, натисніть будь-яку точку на лінії або відкоригуйте значення витрат і ключових показників у розділі "Ваш план". Прогноз на діаграмі зміниться, і сіре коло переміститься в іншу точку. Налаштування витрат і ключових показників оновляться під діаграмою та на панелі "Ваш план".
Як порівняти ефективність
На цій вкладці є гістограми для витрат і вибраних ключових показників. Ви можете вибрати діапазон дат у спадному меню над діаграмою, щоб переглянути попередні дані про ефективність. Кожна гістограма має стовпчики "Попередні дані про ефективність", "Прогноз на основі поточних налаштувань" і "Прогноз на основі оновлених налаштувань". Наведіть курсор на стовпчик на будь-якій діаграмі – з’явиться спливаюче вікно з даними про налаштування витрат і ключових показників для цього стовпчика. Унизу вікна буде вказано різницю між значеннями бюджету або ключових показників за поточних налаштувань і налаштувань для вибраного стовпчика.
Ви можете змінити суму витрат у доступних для редагування полях під діаграмою або на панелі "Ваш план", де також можна відкоригувати ключові показники. Гістограма оновиться відповідно до внесених змін.
Спеціальні коефіцієнти конверсій
Тепер ви можете створювати спеціальні коефіцієнти конверсій в облікових записах, які допоможуть вам спрогнозувати ефективність. Ця функція дає змогу коригувати коефіцієнти конверсій для певних сценаріїв чи кампаній, щоб ви могли отримати точніший прогноз потенційних результатів. Дізнайтеся, як створити план.