Додаткові рекомендації для рекламодавців щодо підвищення продажів онлайн та у звичайних магазинах

У 2022 році ви повинні перетворити свої розумні торгові та місцеві кампанії на кампанії з максимальною ефективністю, скориставшись нашим спеціальним інструментом. Докладніше.

Кампанії з максимальною ефективністю приходять на заміну розумним торговим і місцевим кампаніям, даючи вам змогу ефективніше досягати цілей, спрямованих на збільшення продажів онлайн та/або офлайн завдяки рекламі на YouTube, у медійній і пошуковій мережах, рекомендаціях тощо. Такий тип кампаній дає рекламодавцям, які мають кілька каналів продажів (наприклад, веб-сайт і звичайні магазини), змогу легко керувати рекламою для цих каналів у межах однієї кампанії.

Створюйте нові кампанії з максимальною ефективністю в Google Ads

Якщо ви маєте розумні торгові або місцеві кампанії, перетворіть їх на кампанії з максимальною ефективністю за допомогою спеціального інструмента Google Ads, коли він стане доступним у вашому обліковому записі.

Налаштуйте кампанію

Кампанії з максимальною ефективністю (як і розумні торгові й місцеві кампанії) можна налаштовувати на основі цілей, зокрема пов’язаних із продажами онлайн, офлайн або в різних каналах. Також із такими кампаніями можна зв’язати фід, наприклад фід товарів у Google Merchant Center або фід спеціальних параметрів.

Додавайте більше різних об’єктів оголошень

Якщо ви прагнете збільшити онлайн-продажі, зв’яжіть кампанії з максимальною ефективністю зі своїм фідом товарів, щоб автоматично застосовувати його для оголошень. При цьому наполегливо рекомендуємо використовувати різні текстові й відеооб’єкти та об’єкти зображень, щоб оголошення з вашої кампанії з максимальною ефективністю показувалися на більшій кількості платформ і рекламних ресурсів, а ви досягли оптимальних показників ефективності.
- Щоб показувати оголошення, націлені на збільшення продажів офлайн, потрібно додати об’єкти оголошень.
Переконайтеся, що товари в нових кампаніях із максимальною ефективністю, націлених на підвищення онлайн-продажів, не збігаються з товарами в наявних розумних торгових кампаніях.
Якщо ваші наявні місцеві кампанії та новостворена кампанія з максимальною ефективністю, яку ви налаштували лише на збільшення офлайн-продажів, націлені на ті самі місцеположення компанії, переконайтеся, що товари й об’єкти оголошень у них не збігаються.
Якщо ви створюєте кампанію з максимальною ефективністю для підвищення онлайн-продажів і додаєте фід товарів із Google Merchant Center, наполегливо рекомендуємо включити додаткові об’єкти оголошень, щоб зробити рекламу якомога ефективнішою. Якщо ви цього не зробите, у деяких випадках ми можемо автоматично створювати від вашого імені наведені нижче об’єкти.
- Відео, створені автоматично на основі наданих текстових об’єктів і об’єктів зображень.
- Якщо ви ввімкнете функцію заміни кінцевої URL-адреси, ми можемо на основі наданої кінцевої URL-адреси автоматично створювати заголовки й описи для текстових оголошень у пошуковій мережі. (Ця функція недоступна для кампаній, націлених лише на збільшення офлайн-продажів.)
- Заголовки й описи, створені автоматично на основі наданої кінцевої URL-адреси. (Ця функція недоступна для кампаній, націлених лише на збільшення офлайн-продажів.)
Для кампаній із максимальною ефективністю, націлених на збільшення офлайн-продажів, обов’язково додавайте об’єкти оголошень, зокрема заголовки, описи, заклики до дії та кінцеву URL-адресу. Ви також можете зв’язати фід спеціальних параметрів із такими кампаніями, щоб просувати товари й рекламні акції зі своїх звичайних магазинів.

Рекламодавці, які зв’язали фід товарів Google Merchant Center із кампанією з максимальною ефективністю, можуть показувати свої оголошення на найкращих рекламних ресурсах у каналах Google. Крім того, ці кампанії матимуть пріоритет над наявними розумними та стандартними торговими кампаніями й кампаніями динамічного ремаркетингу в медійній мережі, які містять ті самі товари.

Тому ми не рекомендуємо використовувати їх одночасно, якщо налаштування націлювання збігаються (наприклад, для однакових товарів у межах одного географічного регіону тощо).

Переглядайте звіти та статистику

Щоб досягати цілей продажів онлайн і офлайн, дізнайтеся більше, як працює автоматизація. Ця дієва статистика допоможе вам оптимізувати креативи й загальну ефективність кампаній.

На новій сторінці статистики можна переглядати різні корисні дані.

Статистика зацікавленості споживачів об’єднує пошукові терміни за темами, щоб ви краще розуміли, що шукають користувачі, коли бачать ваші оголошення.
Статистика аудиторії містить дані про найефективніші аудиторії для ваших оголошень.
Тенденції пошуку показують рівень пошукової зацікавленості товарами й послугами, які ви рекламуєте.

Крім того, на сторінці "Групи об’єктів" можна переглядати звіти про об’єкти на рівні кампанії, щоб дізнаватися про продуктивність різних об’єктів у кампанії та найефективніші комбінації різних типів об’єктів (зокрема тексту, зображень і відео). Завдяки цьому ви зможете приймати стратегічні рішення про те, які об’єкти зберігати, вилучати або покращувати.

Перш ніж оцінювати ефективність кампаній для підвищення онлайн-продажів, зачекайте від 1 до 2 тижнів, щоб врахувалися затримки конверсій. Для кампаній, націлених на збільшення лише офлайн-продажів або на кілька каналів одночасно, зачекайте від 3 до 4 тижнів.

Статистичні дані генеруються не безперервно й не для всіх облікових записів і кампаній. Дізнайтеся, чому статистика може не відображатися.

Почніть перетворювати наявні розумні торгові й місцеві кампанії на кампанії з максимальною ефективністю

Коли вам буде надано доступ до спеціального інструмента, в обліковому записі Google Ads з’явиться відповідне сповіщення. Ініціювати перетворення кампаній можна на сторінках "Кампанії" чи "Рекомендації" або на панелі сповіщень. Ви можете перетворити одразу всі кампанії або кожну окремо.

Ваші розумні торгові й місцеві кампанії залишатимуться активними, доки не завершиться перетворення (зазвичай воно триває не більше ніж 1 день). Статуси перетворення можна відстежувати на сторінці "Кампанії".
Коли ви перетворите свої кампанії за допомогою нашого спеціального інструмента, показ цих нових кампаній почнеться одразу без жодних затримок.
Ви більше не зможете вносити зміни в ці розумні торгові та місцеві кампанії, проте зібрані дані про їх ефективність, бюджет, налаштування й об’єкти буде перенесено в кампанії з максимальною ефективністю, тож ви зможете й надалі переглядати історичні дані для цих кампаній, які тепер матимуть статус "Вилучено" в Google Ads.

Нижче наведено основні етапи перетворення кампаній.

Перетворення за допомогою спеціального інструмента. Протягом наступних кількох тижнів ми запустимо в Google Ads спеціальний інструмент для перетворення розумних торгових кампаній на кампанії з максимальною ефективністю. Починаючи з червня, ви також зможете використовувати його для перетворення місцевих кампаній.
Автоматичне перетворення. Якщо ви не зробите цього, з липня до вересня відбуватиметься автоматичне перетворення ваших розумних торгових кампаній, а із серпня до вересня – місцевих кампаній. Після того як наявні кампанії оновляться автоматично, ви більше не зможете створювати нові розумні торгові й місцеві кампанії.
Завершення перетворень. До кінця вересня цей процес завершиться, щоб ви змогли використовувати кампанії з максимальною ефективністю в період зимових свят.

Кожну розумну торгову й місцеву кампанію буде перетворено на нову окрему кампанію з максимальною ефективністю, оптимізовану відповідно до раніше визначених вами цілей продажів онлайн і/або офлайн.

Докладнішу інформацію про перетворення та відповіді на поширені запитання дивіться на цій сторінці.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?