Як створити групу об’єктів

Ця стаття стосується лише облікових записів Google Ads у новій версії Search Ads 360.

Група об’єктів складається із зображень, логотипів, заголовків, описів, відео та сигналів аудиторії, які ви додаєте, коли створюєте кампанію з максимальною ефективністю в Google Ads. Система автоматично змішує та зіставляє об’єкти залежно від того, у якому каналі Google (на YouTube, у Gmail, Пошуку тощо) показується ваше оголошення. Щоб перевірити можливі комбінації об’єктів, скористайтеся редактором попереднього перегляду оголошення.

Рекламодавці, які зв’язали фід Merchant Center, можуть не надавати додаткові об’єкти оголошень, щоб запустити кампанію з максимальною ефективністю. Однак щоб ваша кампанія показувалась якомога частіше на різних платформах і мала оптимальну ефективність, радимо все ж додати об’єкти оголошень. Якщо можливо, оголошення створюватимуться автоматично від вашого імені.

Важливо

В оголошеннях, які показуватимуться в Пошуку, Gmail, медійній мережі та фіді рекомендацій, а також на YouTube, Картах і партнерських веб-сайтах Google, можуть поєднуватися різні об’єкти з однієї групи. Створивши початкову групу об’єктів і запустивши першу кампанію, рекламодавець зможе створювати додаткові групи об’єктів у цій та кожній наступній кампанії.

Вказівки

Як додавати об’єкти

Щоб почати створювати групу об’єктів, потрібно додати заголовки, зображення й відео, пов’язані з окремою темою чи аудиторією. Алгоритм кампанії з максимальною ефективністю автоматично поєднуватиме такі об’єкти, створюючи всі формати оголошень, що відповідають вашій цілі, і показуватиме найрелевантніші креативи для кожної реклами.

Укажіть назву групи об’єктів, щоб визначити її тему. Перш ніж опублікувати кампанію, ви можете налаштувати лише одну групу об’єктів. Проте пізніше ви зможете створювати додаткові групи.
Додайте текст, зображення й відео в групу об’єктів, виконавши наведені далі вимоги.

Вимоги до тексту


Додайте 1 кінцеву URL-адресу	Додайте щонайбільше 15 заголовків	Додайте щонайбільше 5 довгих заголовків

Додайте щонайбільше 4 описи	Додайте 1 назву компанії	Додайте 1 заклик до дії

	Додайте щонайбільше 2 шляхи відображуваних URL-адрес

Вимоги до зображень


Додайте 4 горизонтальні зображення Максимальний розмір файлу: 5120 КБ _{Вони використовуватимуться лише в режимі пошуку зображень}	Додайте 4 квадратні зображення Максимальний розмір файлу: 5120 КБ _{Примітка. Зображення, які не відповідають цьому формату, можна завантажити й обрізати в інтерфейсі.}	Додайте 4 квадратні зображення Максимальний розмір файлу: 5120 КБ ^{Лише для кампаній із функцією Відвідування магазину}

Додайте 2 вертикальні зображення	Додайте 1 квадратний логотип Максимальний розмір файлу: 5120 КБ	Додайте 1 горизонтальний логотип Максимальний розмір файлу: 5120 КБ

Умовні позначення

	Рекомендації щодо об’єктів
	Максимальна кількість усіх зображень: 20
	Максимальна кількість усіх логотипів: 5


Формати файлів JPG або PNG	Мінімальна роздільна здатність Рекомендований розмір 1200x1200 пікселів	Максимальний розмір файлу 5120 КБ	Рекомендована зона гарантованого показу Розмістіть контент у центрі. Він повинен займати 80% зображення.

Анімація інтерфейсу, що показує процес завантаження об’єкта, який потрібно масштабувати, в інструменті вибору медіаносія Google Ads.

Вимоги до відео

Підказка. Google автоматично змінює розмір відеореклами, щоб підвищити якість оголошень і їх ефективність на різних платформах. Якщо ви не плануєте додавати відео, подумайте, який вигляд матимуть інші об’єкти ваших оголошень у разі змінення їх розміру.

Для всіх кампаній із максимальною ефективністю обов’язково завантажувати відео тривалістю більше 10 секунд

Якщо ви не завантажите відео, його може бути створено на основі іншого креативу

Додайте щонайбільше 5 відео

Якщо не додати відео в групу об’єктів кампанії з максимальною ефективністю, то воно може бути згенеровано автоматично на основі об’єктів із відповідної групи. Відео може бути створено автоматично в стандартному подовженому форматі YouTube або у вертикальному форматі для показу в YouTube Shorts. Якщо у вас немає відеооб’єктів і ви не хочете використовувати автоматично згенеровані відео, створіть відео для кампанії з максимальною ефективністю за допомогою Конструктора відео Google Ads. Рекламодавцям також можна завантажувати відео, що відповідають критеріям YouTube Shorts (вертикальний формат, тривалість від 10 до 60 секунд). Щоб дізнатись, як створювати відео в Google Ads, ознайомтеся з цією статтею.

Google може автоматично змінювати розмір відеореклами, щоб підвищити якість оголошень і їх ефективність на різних платформах. Коли ви створите й завантажите об’єкти оголошень, формат горизонтальних відео може бути змінено на квадратний (1:1) або вертикальний (9:16) для показу в рекламі in-stream на YouTube і в YouTube Shorts. Google перевірятиме якість кожного відео, але якщо ви не хочете змінювати розмір своїх об’єктів, зверніться до служби підтримки Google, щоб вимкнути цю функцію.

Практичні поради щодо креативів оголошень

Оскільки об’єкти оголошень – це найпотужніший інструмент, за допомогою якого можна підвищувати ефективність і налаштовувати кампанії для реклами нових товарів, позицій у меню або розпродажів, не забувайте їх оновлювати.
Якщо ви рекламуєте розпродаж на вихідних, запускайте кампанію за 2–3 тижні до його початку, а потім часто оновлюйте об’єкти, переходячи від загальної реклами свого асортименту до товарів, які ви зацікавлені розпродати. У такий спосіб ви створюватимете своєчасну рекламу, не втрачаючи ефективність.
Додайте принаймні 7 об’єктів зображень, зокрема один у форматі 1200 x 1200.
Видаляючи об’єкти з низьким рейтингом, обов’язково додавайте замість них нові.
Додавайте об’єкти відповідно до еволюції вашого маркетингового повідомлення або змінюйте їх, щоб охоплювати додаткових користувачів.
Що більше об’єктів, то краще, оскільки так ми можемо створювати більше комбінацій оголошень, які показуватимуться в різних мережах, і покращувати показники ефективності.

Якщо ви не додасте відео в групу об’єктів кампанії з максимальною ефективністю, система може автоматично згенерувати одне чи кілька відео на основі об’єктів із відповідної групи.

Якщо у вас немає відеооб’єктів і ви не хочете використовувати автоматично згенеровані відео, створіть відео для кампанії з максимальною ефективністю за допомогою Конструктора відео Google Ads. Дізнайтесь, як створювати відео в Google Ads за допомогою Бібліотеки об’єктів.

Додайте сигнали

Кампанія з максимальною ефективністю використовує сигнали аудиторії, як-от вік, стать, місцезнаходження, історію веб-перегляду й ключові слова, щоб показувати оголошення потрібним людям. Сигнали в кампанії з максимальною ефективністю допомагають алгоритму Google вдало показувати оголошення, які з більшою імовірністю побачать потрібні користувачі й зацікавляться ними, що у свою чергу покращить результати загалом.

Про пошукові теми

Використовуючи пошукові теми в кампаніях із максимальною ефективністю, ви можете надати штучному інтелекту від Google інформацію про те, що шукають ваші клієнти. Завдяки цьому кампанії з максимальною ефективністю показуватимуть оголошення в неочевидних для ШІ місцях, де вони приноситимуть гарні результати. Докладніше про пошукові теми в кампаніях із максимальною ефективністю.

Додайте дані

Ви можете ефективно використовувати власні дані користувачів і маркетингові дані, отримані від відвідувачів, що користуються комп’ютерами або мобільними пристроями, переглядів веб-сайту й сторінки в соціальних мережах і користувачів, які раніше здійснювали конверсії.

Спробуйте додати дані з наведених нижче джерел.

Списки відвідувачів веб-сайту.
Списки користувачів додатка.
Списки клієнтів (наприклад, списки підписок і електронних адрес).
Списки глядачів відео.

Докладніше про сегменти даних.

Додаткові сигнали

Сигнали аудиторії

Використовуйте сигнали аудиторії, щоб додавати рекомендовані аудиторії, завдяки яким алгоритми автоматизації Google Ads будуть оптимізовувати оголошення відповідно до вибраних вами цілей. Хоча додавати сигнали аудиторії не обов’язково, їх наявність допоможе моделям машинного навчання знаходити ідеальний варіант оптимізації ваших кампаній.

Щоб досягати цілей щодо ефективності, кампанія з максимальною ефективністю може показувати оголошення релевантним аудиторіям навіть за межами вибраних вами сигналів, якщо існує висока ймовірність конверсії.

Як додати сигнали аудиторій

Виконайте наведені нижче дії в розділі "Сигнал аудиторії" під групою об’єктів.

Натисніть Додати сигнал аудиторії.
Якщо ви вже створили аудиторії, знайдіть потрібну на сторінці вибору аудиторій. Якщо ні, натисніть + Нова аудиторія.
На сторінці "Новий сигнал аудиторії" введіть унікальну назву для аудиторії і додайте спеціальні сегменти, дані, інтереси й демографічні дані.
Натисніть Зберегти.

Ви також можете додатково налаштувати аудиторію в розділах "Інтереси й докладні демографічні дані" та "Демографічні дані". Щоб покращити роботу машинного навчання, скористайтеся пошуковим терміном на основі власних сегментів.

Інтереси й докладні демографічні дані

Додайте інші сегменти, щоб показувати рекламу користувачам на основі таких критеріїв: хто ці люди, які в них інтереси й звички або що вони активно шукають. За допомогою цих сигналів можна охопити правильну аудиторію в потрібний момент.

Спробуйте додати цілі із зазначених нижче областей.

Докладні демографічні дані: привертайте увагу груп користувачів на основі характеристик, які рідко змінюються чи не змінюються зовсім.
Життєві події: привертайте увагу груп користувачів під час важливих змін у їхньому житті.
Аудиторія за інтересами: привертайте увагу груп користувачів на основі їхніх захоплень, звичок та інтересів.
Аудиторія зацікавлених покупців: привертайте увагу груп користувачів на основі їхніх нещодавніх намірів здійснити покупку.

Демографічні показники

Налаштувавши демографічні показники, ви можете звузити спеціальний сегмент аудиторії. Для цього слід використовувати певні ідентифікатори, щоб націлити кампанію на конкретні характеристики аудиторії.

Інші опції

HTML5

Якщо ви створили оголошення HTML5 за допомогою іншого інструмента, зокрема Google Web Designer, то можете завантажити його в Ads Creative Studio як проект медійної реклами. Докладніше про те, як створювати об’єкти HTML5.

Вимоги

Об’єкти оголошень HTML5 слід зберігати як єдиний файл .zip.
Оголошення, що розгортаються до інших розмірів, не підтримуються.
Для всіх кліків оголошень із переходом має використовуватись або основний компонент, або теги кліків. Жорстко закодовані кліки з переходом разом із тегами прив’язки HTML не підтримуються.
Розмір файлу об’єктів HTML5 у міжсторінкових оголошеннях (320 x 480 і 480 x 320) не повинен перевищувати 5,2 МБ. Об’єкти більшого розміру відразу буде відхилено, тому за потреби зменште розмір файлу об’єкта.

Відображуваний шлях

За відображуваним шляхом користувачі можуть зрозуміти, на яку сторінку вони перейдуть, натиснувши оголошення. Цільова сторінка, на яку вказує кінцева URL-адреса, зазвичай конкретніша. Наприклад, якщо відображуваний шлях – example.com, кінцевою URL-адресою може бути example.com/shoes. Відображуваний шлях створюється на основі домену кінцевої URL-адреси й значення в полі "Шлях" (якщо введено).

Текст у полі "Шлях" може не відповідати точному тексту кінцевої URL-адреси, але має допомагати користувачу зрозуміти, що він побачить на цільовій сторінці. Кожен шлях може містити до 15 символів. Можна додати до 2 шляхів відображуваних URL-адрес.

Кінцева URL-адреса для мобільних пристроїв

Кінцева URL-адреса для мобільних пристроїв дає змогу направляти користувачів мобільних пристроїв на інші цільові сторінки. Це сторінка на мобільному сайті, на яку переходять користувачі, натиснувши оголошення. Вона не повинна збігатися з відображуваним шляхом, проте домен (наприклад, example.com у example.com) має бути той самий.

Установіть прапорець "Використовувати іншу кінцеву URL-адресу для мобільних пристроїв" і введіть потрібну. Вона має містити всі параметри URL-адреси, які ваш сайт використовує для визначення контенту сторінки або відстеження.

Як створити нове правило, щоб налаштувати націлювання на певні вебсторінки

URL-адреса містить

Можна налаштувати націлювання на сторінки, URL-адреси яких містять певний фрагмент тексту (маркер), оточений обмежувачами, такими як "/", "-" тощо.

Приклад

Щоб налаштувати націлювання на всі сторінки свого інтернет-магазину електроніки, присвячені послугам, укажіть спільну частину URL-адрес таких сторінок. Якщо всі такі URL-адреси починаються з elektronika.com/poslugy/, за допомогою правил налаштуйте націлювання на адреси зі словом "poslugy". Для створення правил можна використовувати наведені нижче логічні дії.

Правила для URL-адрес

Створіть правила для URL-адрес або вкажіть, які URL-адреси з фідів сторінок потрібно використовувати для оголошень.

Щоб націлити оголошення на всі сторінки зі словом "poslugy" в URL-адресі, виконайте наведену нижче умову.

URL-адреса містить слово poslugy

Щоб націлити оголошення на всі сторінки зі словами "poslugy" й "tsiny" в URL-адресі, виконайте наведену нижче умову.

URL-адреса містить слова poslugy й tsiny

Зверніть увагу, що URL-адреса не працюватиме для таких URL-адрес, як electronikaexample.com/poslugymenu/, оскільки після тексту націлювання є слово "menu". Водночас URL-адреса elektronika.com/poslugy-menu/ підходить через присутність роздільника "-". Інші приклади роздільників: ":", "/", "?", "+", "&".

Вказівки

Щоб налаштувати націлювання на сторінки, URL-адреси яких містять певний фрагмент тексту, виконайте наведені нижче дії.

Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
Перейдіть в обліковий запис клієнта Google Ads.
Під час створення кампанії з максимальною ефективністю перейдіть на сторінку "Група об’єктів".
Прокрутіть сторінку вниз і натисніть "Інші опції".
На картці "Правила для URL-адрес" натисніть + Правила для URL-адрес.
Виберіть Створити правила для URL-адрес.
Введіть у поле "Додати правило для URL-адреси" текст, який має містити URL-адреса.
- Щоб додати одну або кілька текстових комбінацій, натискайте І після кожного фрагмента тексту.
Щоб додати нове правило, натисніть Додати.
Натисніть Застосувати.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?