Як створити кампанію з максимальною ефективністю в Google Ads

3. Укажіть місцеположення, мови, розклад показу оголошень, дати початку й завершення кампанії і параметри її URL-адреси

1. На сторінці "Налаштування кампанії" виберіть місцеположення для націлювання в розділі "Місцеположення".
   • Більше параметрів націлювання на місцеположення можна знайти в розділі "Місцеположення", натиснувши Указати інше місцеположення, а потім – Розширений пошук. Ви можете масово додати місцеположення або вказати для націлювання певне місце й радіус навколо нього. Докладніше про націлювання на місцеположення.
2. У розділі "Мови" виберіть, якою мовою показуватимуться ваші оголошення.
   • Щоб показувати рекламу окремим групам користувачів, можна вибрати кілька мов.
3. У розділі "Заміна кінцевої URL-адреси" виберіть, куди потрібно надсилати трафік.
   • Щоб увімкнути функцію заміни кінцевої URL-адреси, виберіть Спрямовувати трафік на найрелевантніші URL-адреси на сайті. Після цього трафік надсилатиметься на більш релевантну цільову сторінку в домені вашої кінцевої URL-адреси (з динамічним заголовком, який краще відповідає намірам користувачів).
     • Увімкнувши заміну кінцевої URL-адреси, можна збільшити кількість показів оголошень.
   • Щоб вимкнути функцію заміни кінцевої URL-адреси, виберіть Спрямовувати трафік лише на надані мною URL-адреси.

1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
2. Navigate to a manager, sub-manager, or client account.
3. У меню сторінок ліворуч виберіть Кампанії.
4. Натисніть кнопку зі знаком плюса і виберіть Нова кампанія.
5. Виберіть для кампанії ціль Продажі.
6. Виберіть тип кампанії Максимальна ефективність.
7. Виберіть зв’язаний обліковий запис Merchant Center, що містить товари, які ви хочете рекламувати.
   • Зверніть увагу: кожна кампанія може мати тільки один зв’язаний обліковий запис, з якого рекламуватимуться товари, і ви не зможете його змінити, коли завершите створення кампанії.
8. Введіть назву кампанії.
9. Натисніть Продовжити.

Бюджет

У розділі "Бюджет" укажіть середню суму, яку ви готові витрачати щодня.

Бюджет – це максимальний місячний платіж для окремої кампанії. Витрати можуть змінюватися щодня, але з вас не стягуватиметься сума, більша за максимальний місячний платіж – середній щоденний бюджет, помножений на середню кількість днів у місяці. Докладніше про ліміти витрат.

Налаштовуючи кампанію з максимальною ефективністю, спробуйте вказати середній денний бюджет, принаймні втричі більший, ніж ваша ціна за конверсію, або показник "Вартість/конв." для дій-конверсій, вибраних у кампанії. За потреби ви можете постійно відстежувати ефективність кампанії. Однак перш ніж оцінювати загальні результати, рекомендуємо зачекати від 1 до 2 повних циклів конверсії.

У дні, коли ваші оголошення можуть залучити більше трафіку, витрати можуть майже вдвічі перевищувати середній денний бюджет. Такі перевитрати компенсуються за рахунок днів, коли стягується менше коштів за середній щоденний бюджет.

Налаштований для кампаній середній денний бюджет можна будь-коли змінити.

Стратегія призначення ставок

У розділі "Призначення ставок" виберіть потрібну стратегію.

• Конверсії. Якщо поставити прапорець "Задати цільову ціну за дію", кампанія намагатиметься досягти вказаної цільової ціни за конверсію. Докладніше.
• Цінність конверсії. Якщо поставити прапорець "Задати цільову рентабельність витрат на рекламу", кампанія намагатиметься досягти вказаного значення для цього показника. Докладніше.

Коли ви вкажете ціль щодо ефективності, вибрана вами стратегія призначення ставок Google Ads допоможе призначати оптимальні ставки для кожного аукціону й оптимізувати кампанію, щоб досягти поставленої цілі.

Для відстеження цінності конверсій рекомендуємо використовувати стратегію призначення ставок Максимальна цінність конверсії. Якщо ви не відстежуєте цінність конверсій і вони всі для вас однаково важливі, радимо вибрати стратегію призначення ставок Максимум конверсій.

Докладніше про вибір ставки й бюджету.

Ціль конверсії

Виберіть цілі конверсій, які потрібно використовувати для оптимізації ставок. Дізнайтеся більше про цілі конверсій.

1. У розділі "Цілі конверсій" виберіть один із наведених нижче варіантів.
   • Search Ads 360. Виберіть потрібний варіант.
     • "Використати налаштування цілі за умовчанням для облікового запису" (рекомендовано)
     • "Використати цілі для кампанії" (натисніть Додати цілі, щоб вибрати цілі, які потрібно застосувати до кампанії)
   • Search Ads 360 і Google Ads (лише для кампаній Google Ads)
     • У Search Ads 360 ви побачите підказки із цілями. Щоб додати інші варіанти, натисніть Змінити цілі.
   • Щоб вибрати цілі Google Ads, натисніть Додати цілі.
2. Натисніть Далі.

3. Укажіть місцеположення, мови, розклад показу оголошень, дати початку й завершення кампанії і параметри її URL-адреси

1. На сторінці "Налаштування кампанії" виберіть місцеположення для націлювання в розділі "Місцеположення".
   • Щоб знайти більше параметрів націлювання на місцеположення, натисніть посилання Розширений пошук. Ви можете масово додати місцеположення або вказати для націлювання певне місце й радіус навколо нього. Докладніше про націлювання на місцеположення.
2. У розділі "Мови" виберіть, якою мовою показуватимуться ваші оголошення.
   • Щоб показувати рекламу окремим групам користувачів, можна вибрати кілька мов.
3. У розділі "Заміна кінцевої URL-адреси" виберіть, куди потрібно надсилати трафік.
   • Щоб надсилати трафік на більш релевантну цільову сторінку в домені вашої кінцевої URL-адреси (з динамічним заголовком, який краще відповідає намірам користувачів), виберіть Спрямовувати трафік на найрелевантніші URL-адреси на сайті.
     • Увімкнувши заміну кінцевої URL-адреси, можна збільшити кількість показів оголошень.
   • Щоб вимкнути функцію заміни кінцевої URL-адреси, виберіть Спрямовувати трафік лише на надані мною URL-адреси.

Далі в розділі "Інші налаштування" вкажіть розклад показу оголошень, дати початку й завершення кампанії і її URL-адреси.

Інші налаштування

Розклад показу оголошень

Налаштуйте розклад показу оголошень у певні дні й години. Це знадобиться, якщо ви хочете, щоб реклама показувалася протягом робочих годин або тоді, коли ви маєте час відповідати на запитання клієнтів.

• Докладніше про планування показу оголошень.
• Докладніше про те, як створити розклад показу оголошень.

Дати початку й завершення

Виберіть дати початку й завершення показу оголошень. Якщо ви не вкажете дату завершення, показ оголошень продовжуватиметься.

Параметри URL-адреси кампанії

У шаблоні відстеження вкажіть інформацію про відстеження. Щоб налаштувати параметри власної кінцевої URL-адреси, можна скористатися параметрами URL-адреси із шаблону. Коли користувач натискає оголошення, інформація про відстеження використовується для створення URL-адреси цільової сторінки.

До вашої кінцевої URL-адреси додається суфікс, що містить параметри URL-адреси, які сайт використовує для відстеження. Параметри, які визначають контент сторінки, слід додавати до кінцевої URL-адреси, а параметри для сервісів відстеження – до шаблона відстеження. Зверніть увагу, що суфікс кінцевої URL-адреси застосовується лише в Google Ads і Microsoft Advertising. Дізнайтеся, як додати параметри URL-адреси в суфікс кінцевої URL-адреси.

Спеціальні параметри – це параметри URL-адреси, які ви можете визначати самостійно. Вони використовуються в кінцевій URL-адресі й шаблоні відстеження. Докладніше про спеціальні параметри.

Натисніть Далі, щоб перейти до створення групи об’єктів.

4. Створіть групу об’єктів

Створюйте групу, що містить об’єкти, пов’язані з певною темою або аудиторією. Щоб дізнатися більше про вимоги, наводьте курсор на значок зі знаком запитання біля назви кожного типу об’єкта.

1. На сторінці "Група об’єктів" укажіть назву групи.
2. Підтвердьте групи товарів для кампанії. Групи товарів дають змогу визначати, які товари показуватимуться в оголошеннях кампаній із максимальною ефективністю. За умовчанням увесь асортимент зі зв’язаного облікового запису Google Merchant Center буде включено в одну групу. Однак якщо ви хочете вибрати лише окремі товари, виконайте наведені нижче вказівки.
   1. Натисніть значок олівця поруч із групою "Усі товари".
   2. Виберіть Використовувати вибрані товари в оголошеннях.
   3. У спадному меню товари можна відсортувати за атрибутами, як-от категорія, бренд, ідентифікатор товару, стан, тип, канал або спеціальні мітки. Ви також можете вибрати кілька значень одночасно, ввівши вручну кожен тип товару в окремому рядку.
   4. Поставте прапорець біля товарів, які потрібно включити в оголошення кампанії з максимальною ефективністю, і вони з’являться в стовпці праворуч. Щоб вилучити товари, натисніть значок біля відповідної групи.
   5. Натисніть Зберегти.
3. Щоб створити групу об’єктів, додайте елементи, наведені в таблиці нижче.

Об’єкт	Рекомендації щодо об’єктів
Зображення	Додайте щонайбільше 15 зображень.
Логотипи	Додайте щонайбільше 5 логотипів.
Відео	Додайте щонайбільше 5 відео. Примітка. Якщо не завантажити відео, система автоматично його згенерує на основі інших об’єктів креативів із вашої групи об’єктів. Щоб відмовитися від цієї функції, завантажте власне відео під час створення або після запуску кампанії. Якщо у вас немає відеооб’єктів і ви не хочете використовувати автоматично згенеровані варіанти, створіть відео для кампанії з максимальною ефективністю за допомогою Конструктора відео Google Ads. Щоб дізнатися, як створювати відео в Google Ads, перегляньте цю статтю.
Заголовки	Додайте щонайбільше 5 заголовків (максимум 30 символів).
Довгі заголовки	Додайте щонайбільше 5 довгих заголовків (максимум 90 символів).
Описи	Додайте один короткий опис (максимум 60 символів) і не більше ніж 4 описи (максимум 90 символів для кожного).
Назва компанії	Укажіть назву своєї компанії чи бренду. У певних макетах ця назва може відображатися в тексті оголошення.
Додаткові посилання	Укажіть додаткові посилання, щоб спрямовувати користувачів на певні сторінки свого сайту. Докладніше про об’єкти додаткових посилань.
Заклик до дії	Виберіть заклики з наявних варіантів макетів і додайте назву своєї компанії або бренду.

Ви можете створити одну групу об’єктів перед запуском кампанії з максимальною ефективністю, а згодом додати інші. Система автоматично комбінуватиме ваші об’єкти в усі відповідні формати й показуватиме найрелевантніший креатив оголошення.

Дізнайтеся, як створити групу об’єктів.

Сигнали аудиторій

За допомогою сигналів аудиторій можна додавати рекомендовані аудиторії, завдяки яким автоматизація від Google Ads оптимізуватиме оголошення відповідно до ваших цілей. Вам не обов’язково додавати сигнали аудиторій. Проте якщо ви це зробите, то допоможете моделям машинного навчання швидше знайти ідеальний варіант оптимізації ваших кампаній.

Якщо є висока ймовірність того, що релевантна аудиторія, яку ви не вказали в сигналах, здійснить конверсію, алгоритм кампанії з максимальною ефективністю може показувати оголошення такій аудиторії, щоб досягати цілей щодо ефективності.

Докладніше про сигнали аудиторій.

Якість оголошення

Якість оголошення – це показник релевантності й різноманітності комбінацій креативів оголошень. Маючи релевантний і унікальний контент, ви зможете влучно показувати клієнтам оголошення й підвищувати їх ефективність.

5. Додайте об’єкти оголошень

На сторінці "Група об’єктів" у кампанії з максимальною ефективністю наведено рекомендації щодо об’єктів оголошень, пов’язаних із вашими цілями. Щоб переглянути ці об’єкти, натисніть Інші типи об’єктів. Дізнайтеся, як вибрати об’єкти.

За допомогою об’єктів ви можете доповнювати оголошення корисною інформацією (наприклад, адресами, додатковими посиланнями, цінами тощо), яка привертатиме увагу користувачів і спонукатиме їх виконати певну дію. Тому ми рекомендуємо використовувати їх у кампаніях із максимальною ефективністю.

У кампаніях із максимальною ефективністю об’єкти зв’язані з конкретними маркетинговими цілями й ґрунтуються на цілі кампанії, а тому краще привертатимуть увагу користувачів.

• Якщо об’єкт містить інформацію, користувачі можуть дізнатися більше про вашу компанію.
• Якщо об’єкт містить певну дію, користувачі можуть не просто відвідати веб-сайт, а, наприклад, подзвонити в компанію, надіслати форму для потенційних клієнтів або переглянути місцеположення.
• За допомогою об’єктів оголошень користувачі можуть отримати більше відомостей про компанію і краще з нею взаємодіяти.

Потрібно створити принаймні 2 додаткові посилання для оголошень на комп’ютерах і принаймні одне – для реклами, що показується на мобільних пристроях. Скільки додаткових посилань буде показуватися, залежить від того, де з’являється оголошення.

• На комп’ютері: в оголошенні може показуватися до 6 додаткових посилань, які розміщуватимуться в одному або двох рядках.
• На мобільному пристрої: в оголошенні може показуватися до 8 додаткових посилань, які з’являтимуться в одному рядку у форматі каруселі. Користувач може гортати карусель ліворуч або праворуч, щоб переглядати ці додаткові посилання. Якщо оголошення показується на верхній позиції, додаткові посилання можуть з’являтися в більш помітному рядку (по одному посиланню на рядок).

Додавши об’єкти оголошень, натисніть Далі.

6. Опублікуйте кампанію

Перш ніж ви завершите налаштування кампанії, вас буде перенаправлено на сторінку, де можна перевірити дані про цю нову кампанію. Щоб завершити процес, натисніть Опублікувати кампанію.