Перш ніж почати
Оцінюйте ефективність з огляду на вибрану стратегію призначення ставок і цілі оптимізації
Перш ніж робити висновки щодо ефективності кампанії, потрібно з’ясувати, чи відповідають її налаштування показникам, на основі яких вона оптимізується. Відкоригувавши стратегію призначення ставок або цілі оптимізації кампанії згідно зі своїми бізнесовими й рекламними потребами, ви зможете зосередитися на відповідних показниках під час аналізу ефективності кампанії та виявляти причини їх коливань.
Наприклад, стратегія Цільова ціна за конверсію допомагає вам отримати якомога більше конверсій у межах указаної цільової ціни за дію. У кампаніях, де використовується ця стратегія, ціна за конверсію та інші показники, пов’язані з конверсіями, краще характеризуватимуть ефективність, ніж ціна за клік і кількість показів.
1. Нещодавні зміни в налаштуваннях облікового запису або кампанії
Зміна налаштувань облікового запису чи кампанії (наприклад, стратегії призначення ставок, бюджету, цілей конверсій, аудиторій, місцеположення, мови й розкладу показу оголошень) може вплинути на ефективність.
Докладніше
2. Налаштування відстеження конверсій і їх затримка
Якщо кількість глобальних запитів ping чи активацій тегу дії-конверсії, яка використовується для автоматичного призначення ставок, різко зменшується або збільшується, то число показів і витрати можуть скоротитися. Це пов’язано з тим, що система Google Ads оптимізує кампанію відповідно до вказаної дії-конверсії.
3. Ставки та їх цільові значення
Показники ефективності можуть коливатися, якщо ви вказали ставки, обмеження або націлювання для ставок, не врахувавши історичні дані, які використовує Google Ads для показу ваших оголошень.
4. Налаштування бюджету
Якщо бюджет кампанії обмежено, найімовірніше, показники її ефективності коливатимуться.
5. Охоплення й різноманітність креативів
У кампаніях із максимальною ефективністю важливо мати набір різних креативів, які автоматично поєднуватимуться у формати оголошень і показуватимуться на всіх платформах.
6. Налаштування націлювання й збіги (місцеположення, мова)
Якщо кампанію націлено на вузьку аудиторію (указано специфічні місцеположення або мови), показники ефективності можуть коливатися. Можливо, у вашому обліковому записі є кілька кампаній або груп оголошень, які можуть брати участь у тому самому аукціоні, оскільки мають подібні ключові слова чи інші методи націлювання.
7. Правила й статус перевірки оголошень
Коли ви додаєте або змінюєте об’єкти чи їх групи, вони автоматично надсилаються на перевірку. Кампанії з максимальною ефективністю мають відповідати всім правилам Google Ads.
8. Інші проблеми з обліковим записом
Проблеми на рівні облікового запису, зокрема з платежами або зміненням платника, можуть вплинути на роботу облікового запису й ефективність кампаній.
9. Динаміка аукціону
Ефективність вашої кампанії може залежати від того, як рекламодавці, що беруть участь у тих самих аукціонах, налаштують свої кампанії.