Før du begynner
Evaluer resultatene basert på budstrategien og optimaliseringsmålet du bruker
Før du trekker konklusjoner om kampanjeresultatene, er det viktig at du vurderer hvorvidt innstillingene du bruker, er i tråd med beregningene det optimaliseres for i kampanjen din. Hvis du oppdaterer budstrategien eller optimaliseringsinnstillingene i kampanjen i tråd med forretnings- og annonseringsmålene dine, kan du være sikker på at du fokuserer på de relevante beregningene når du analyserer kampanjeresultatene for å finne ut årsakene bak svingningene.
Med mål-CPA er for eksempel hensikten at du skal få så mange konverteringer som mulig til (eller under) den angitte målkostnaden per handling (mål-CPA). I kampanjer med mål-CPA kan kostnaden per konvertering og andre konverteringsrelaterte beregninger være bedre resultatindikatorer enn kostnaden per klikk og antallet visninger.
1. Nylige endringer i konto- eller kampanjeinnstillinger
Resultatene kan svinge dersom du endrer noe i kontoen din eller kampanjeinnstillingene, deriblant sted, språk, budsjettet, målgruppen, budstrategien eller annonseplanleggingen.
Finn ut mer
2. Konverteringssporing og konverteringsforsinkelse
Hvis det forekommer et plutselig fall i antallet globale ping eller tagutløsninger knyttet til en konverteringshandling som brukes i forbindelse med automatisk budgivning i kampanjen din, kan dette føre til at forbruket går ned – og dermed at annonsene vises sjeldnere – mens Google Ads optimaliserer for den aktuelle konverteringshandlingen.
3. Bud og budmål
Du kan komme til å se resultatsvingninger hvis du angir bud, budmål eller budgrenser uten å ta hensyn til de historiske dataene Google Ads bruker for å vise annonsene dine.
4. Budsjettinnstillinger
Det er større sannsynlighet for at kampanjeresultatene svinger, hvis budsjettet er begrenset.
5. Reklamedekning og variasjon
I Performance Max-kampanjer er det viktig at du har et variert utvalg av reklamer som automatisk kan kombineres i ulike annonseformater som kan vises på alle plattformer.
6. Målrettingsinnstillinger og overlappende auksjoner (sted, språk)
Hvis du målretter kampanjen mot en mindre brukergruppe ved hjelp av svært spesifikke steds- og språkinnstillinger, øker sjansene for resultatsvingninger. Du kan ha flere kampanjer eller annonsegrupper i kontoen din som kan inngå i overlappende auksjoner som følge av lignende søkeord eller annen målretting.
7. Retningslinjer og evalueringsstatus for annonser
Hver gang du legger til eller endrer elementer eller elementgrupper, blir de sendt inn til gjennomgang i henhold til retningslinjene. Performance Max-kampanjer må være i tråd med alle Google Ads-retningslinjene.
8. Andre kontoproblemer
Problemer med betalinger, overføring av fakturamottaker eller andre problemer på kontonivå kan ha innvirkning på resultatene du oppnår med kontoen i sin helhet og dermed de enkelte kampanjene.
9. Auksjonsdynamikk
Valgene som tas av andre annonsører som deltar i de samme auksjonene som deg, kan påvirke kampanjeresultatene dine.