Якщо ви очікуєте значних змін у коефіцієнтах конверсій протягом короткого періоду розпродажу або рекламної акції (наприклад, у Чорну п’ятницю), створіть сезонне коригування, щоб покращити оптимізацію ставок під час такої події.
Тоді стратегії призначення ставок на основі рентабельності інвестицій (тобто такі, що оптимізують конверсії та дохід) будуть застосовувати ці сезонні коригування, щоб відповідно адаптувати ставки під час періоду розпродажу або рекламної акції.
Сезонні коригування впливають лише на стратегії призначення ставок, націлених на збільшення конверсій і доходу, проте не діють для показів або кліків.
Практичні поради
- Радимо вказувати відсоток сезонного коригування на рівні прогнозованої зміни коефіцієнта конверсії під час розпродажу або рекламної акції. Наприклад, якщо ви очікуєте, що коефіцієнт конверсії буде в 1,5 разу вищий за середньостатистичний у минулі періоди, сезонне коригування можна налаштувати аж до Збільшити на 50%. У цьому прикладі 50% вважатиметься дуже агресивним налаштуванням, тому радимо вибрати менший відсоток.
Після того як ви налаштуєте сезонне коригування, ставки мають пропорційно зрости. Наприклад, якщо сезонне коригування налаштоване Збільшити на 50%, ставки також повинні зрости на 50%. Тому радимо дуже помірковано налаштовувати відсоток сезонного коригування.
- Стратегії призначення ставок на рівні бюджету не підтримують сезонні коригування. Якщо ви вибрали таку стратегію, використовуйте спеціальні розподіли витрат для запланованого розпродажу або рекламної акції.
Search Ads 360 застосовує коригування в кожному періоді призначення ставок
Створюючи сезонне коригування, ви можете вказати період від 6 годин до 14 днів. Search Ads 360 застосовує коригування для кожного періоду призначення ставок. Якщо подія коригування має відбутися незабаром, Search Ads 360 може запланувати наступний період призначення ставок раніше, ніж зазвичай. Оптимізація ставок почнеться протягом 2 годин після початку події сезонного коригування.
Стратегії призначення ставок продовжують змінювати ставки під час і після подій
Сезонне коригування застосовується до всіх об’єктів, якими керує стратегія призначення ставок, – кампаній, груп оголошень, груп товарів, товарних оголошень тощо.