За допомогою сезонних коригувань можна повідомляти стратегіям призначення ставок про очікувані зміни коефіцієнтів конверсій унаслідок майбутніх подій, зокрема рекламних акцій або розпродажів.
Як це працює
Створюючи сезонне коригування, ви плануєте зміну коефіцієнта конверсії (його зростання або зниження) на основі очікуваного впливу майбутніх подій.
Наприклад, якщо під час триденного розпродажу очікується збільшення коефіцієнта конверсії на 50%, ви можете скористатися опцією сезонного коригування, щоб у цей період збільшити коефіцієнт конверсії на 50%. У кінці розпродажу автоматичне призначення ставок поверне попередні налаштування, тож вам не потрібно буде вносити зміни.
Сезонні коригування зараз доступні для пошукових, стандартних торгових і медійних кампаній зі стратегіями призначення ставок "Цільова рентабельність витрат на рекламу" й "Цільова ціна за конверсію", а також для кампаній із максимальною ефективністю й кампаній для додатків (бета) з будь-якими стратегіями.
Вказівки
- Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
- У меню сторінок виберіть Призначення ставок і планування й виберіть Розширене керування.
- Перейдіть на вкладку Сезонні.
- Натисніть кнопку
, щоб додати нову подію сезонного коригування.
- У розділі "Налаштування" введіть назву події для сезонного коригування.
- (Необов’язково) Введіть короткий опис сезонного коригування.
- Введіть дати й час початку й завершення сезонного коригування.
- Потрібно вибрати період від 1 години до 14 днів.
- У розділі "Область дії" виберіть кампанії і пристрої для такого коригування. Відеокампанії і кампанії для додатків недоступні. Потрібні категорії можна вибрати за допомогою наведених нижче фільтрів.
- Тип кампанії в усіх облікових записах, зв’язаних із керуючим.
- Певні кампанії (у розділі "Вибрати кампанії" в засобі вибору відобразиться назва облікового запису).
- У стовпці "Область дії" в таблиці звітів буде вказано кількість кампаній, до яких застосується сезонне коригування, і посилання на них.
- Виберіть пристрої (комп’ютери, мобільні телефони, планшети) для цього коригування.
- У розділі "Коригування коефіцієнта конверсії" введіть прогнозовану зміну коефіцієнта конверсії під час події.
- Наприклад, якщо під час триденного розпродажу очікується збільшення коефіцієнта на 50%, додайте коригування коефіцієнта конверсії +50%. Це допоможе оптимізувати ваші ставки.
- Перевірте, чи правильно вказано всю інформацію в новій події сезонного коригування, оскільки це вплине на ваші стратегії призначення ставок.
- Натисніть Зберегти.
- Щоб переглянути створену подію сезонного коригування, зачекайте кілька хвилин, доки сторінка оновиться.