Демографічне націлювання дає змогу охопити клієнтів, які, імовірно, входять у вибрані вами демографічні сегменти. Ви можете показувати оголошення користувачам за демографічними даними, якщо ваша компанія обслуговує певний набір клієнтів у межах певного сегмента.
У цій статті описано, як націлити оголошення на клієнтів у певних демографічних сегментах.
Як демографічне націлювання впливає на аудиторію оголошень
Якщо ви використовуєте демографічне націлювання, ваші оголошення показуватимуться на основі демографічної інформації, яку Google визначає або отримує від видавців веб-сайту чи профілів Google (для Google Ads) або яку Microsoft може визначити чи отримати з інших джерел (для Microsoft Advertising). Якщо ви обмежите націлювання до певних демографічних сегментів, ваші оголошення охоплюватимуть вужчу аудиторію. Докладніше про демографічне націлювання.
- Демографічні сегменти, які підтримує Google Ads: стать, вікова група, батьківський статус або діапазон сімейного доходу.
- Демографічні сегменти, які підтримує Microsoft Advertising: стать і вікова група.
У Google Ads можна виключати демографічні сегменти з націлювання, щоб підвищити ефективність реклами.
У Microsoft Advertising не можна виключити демографічні показники повністю. Однак ви можете налаштувати коригування ставки (до –90%), щоб значно зменшити ймовірність показу оголошення користувачам, які не належать до потрібної демографічної групи. Якщо демографічні дані користувача невідомі, коригування ставок не застосовуватиметься.
Як додати демографічний сегмент у групу оголошень або кампанію
- Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
- Увійдіть в обліковий запис клієнта Microsoft Advertising або Google Ads.
- У меню сторінок натисніть Аудиторії.
- У модулі "Демографічні показники" натисніть Змінити демографічні дані. Щоб переглянути потрібний рівень звітів, виберіть зі списку наявну кампанію та групу оголошень.
- На сторінці "Змінити демографічні дані" поставте прапорець поруч із певним демографічним сегментом, який потрібно додати в групу оголошень:
- Стать
- Вік
- Батьківський статус (доступний лише для облікових записів Google Ads)
- Підтримувані типи кампаній: медійна, відеокампанія і Gmail
- Сімейний дохід (доступний лише для облікових записів Google Ads)
- Націлювання на сімейний дохід доступне лише в деяких країнах.
- Натисніть Зберегти демографічні дані.
Як включити сегмент аудиторії в групу оголошень або кампанію
- Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
- Увійдіть в обліковий запис клієнта Microsoft Advertising або Google Ads.
- У меню сторінок натисніть Аудиторії.
- У модулі "Сегменти аудиторії" натисніть Додати сегменти аудиторії.
- У спадному меню виберіть Кампанія або Група оголошень.
- Знайдіть або виберіть зі списку потрібну кампанію чи групу оголошень.
- На сторінці "Редагувати сегменти аудиторії" виберіть Націлювання або Спостереження (рекомендовано).
- На вкладці Перегляд розгорніть розділ Хто вони (докладні демографічні дані).
- Поставте прапорець біля кожного сегмента аудиторії, який потрібно додати. Вибрані сегменти з’являться в стовпці праворуч.
- Стать
- Невідома стать
- Чоловіча
- Жіноча
- Вік
- Вік невідомо
- Від 18 до 24
- Від 25 до 34
- Від 35 до 44
- Від 45 до 54
- Від 55 до 64
- Від 65 і старше
- Батьківський статус (доступний лише для облікових записів Google Ads)
- Підтримувані типи кампаній: медійна, відеокампанія і Gmail
- Сімейний дохід (доступний лише для облікових записів Google Ads)
- Націлювання на сімейний дохід доступне лише в деяких країнах.
- Стать
- Натисніть Зберегти.
Як виключити сегмент аудиторії з групи оголошень або кампанії
- Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
- Увійдіть в обліковий запис клієнта Microsoft Advertising або Google Ads.
- У меню сторінок натисніть Аудиторії.
- У модулі "Виключення" натисніть Додати виключення. Щоб переглянути потрібний рівень звіту, виберіть Кампанія або Група оголошень у спадному меню.
- Знайдіть або виберіть зі списку потрібну кампанію чи групу оголошень.
- На вкладці Перегляд сторінки "Виключити сегменти аудиторії" натисніть Хто вони (докладні демографічні дані), щоб розгорнути розділ.
- Поставте прапорець біля сегмента аудиторії, який потрібно виключити.
- Натисніть Зберегти.
Як призначити ставку для певного демографічного сегмента
Призначивши певну ставку для демографічного сегмента, ви можете підвищити рентабельність інвестицій у рекламу або збільшити шанси показу своїх оголошень користувачам, які, імовірно, куплять ваші товари. Дотримуйтеся наших вказівок, щоб призначити спеціальну ставку для медійної кампанії або змінити коригування ставки для пошукової.