Лише для Google Ads і Microsoft Advertising
Ми внесли наведені нижче зміни в нову версію Search Ads 360, щоб вам було простіше отримувати комплексне зведене представлення даних про аудиторії, керувати аудиторіями й оптимізувати їх.
- Нові звіти щодо аудиторій. Докладні звіти про демографічні показники, сегменти й виключення аудиторій тепер зібрано в єдиному місці – на сторінці Аудиторії в меню сторінок. Тут ви можете легко керувати своїми аудиторіями. Докладніше про звіти щодо аудиторій.
- Нові терміни. Google використовує нові терміни в новій версії Search Ads 360, зокрема у звітах щодо аудиторій. Наприклад, "типи аудиторій" (зокрема, схожа та спеціальна, зацікавлені покупці й аудиторія за інтересами) тепер називатимуться "сегменти аудиторії", а "ремаркетинг" – "ваші дані". Докладніше про оновлені терміни та фрази стосовно аудиторій.
Використовуйте демографічні звіти, щоб отримати статистику про демографічні сегменти, що охоплюються вашими оголошеннями. Інформація про сегменти користувачів, які здійснюють конверсії, може допомогти вам:
- визначити свою клієнтську базу;
- виявити можливості для розвитку;
- оцінити свої кампанії та групи оголошень;
- приймати поінформовані рішення щодо коригування рекламної стратегії;
- керувати кількома методами демографічного націлювання та аналізувати їх ефективність.
Перш ніж почати
У цій статті описано, як переглядати демографічні звіти й використовувати їх дані, щоб покращити націлювання. Докладніше про демографічне націлювання.
Приклад
Ганна має інтернет-магазин взуття й хоче перевірити ефективність своїх оголошень, для яких вона налаштувала демографічне націлювання. Для цього на демографічній діаграмі вона може вибрати показники "Кліки", "Конверсії" або "Покази" й переглянути статистику для всіх сегментів націлювання. Так можна визначити, чи допомагають оголошення досягати цілей із реклами. Наприклад, діаграма показує, що оголошення переглядають переважно користувачі чоловічої статі, бездітні та віком від 25 до 34 років. На основі цих статистичних даних Ганна може оптимізувати рекламні кампанії саме для таких сегментів аудиторії.
Вказівки
На демографічних діаграмах можна переглядати дані про кліки, конверсії або покази (залежно від того, який показник має найбільше значення для досягнення ваших цілей).
- Увійдіть у нову версію Search Ads 360.
- Перейдіть в обліковий запис Google Ads або Microsoft Advertising.
- У меню сторінок виберіть Аудиторії.
- У модулі "Демографічні показники" натисніть Показати таблицю, щоб переглянути дані про конверсії, покази та вартість за демографічними сегментами.
- Щоб додати у звіти інші показники, натисніть значок
.
- Над таблицею натисніть значок
і виберіть Переглянути детальний звіт.
- Виберіть вкладку Вік, Стать або Сімейний дохід (Microsoft Advertising підтримує лише показники Вік і Стать).
і виберіть Переглянути детальний звіт.