Як керувати URL-адресами цільових сторінок для груп товарів

Щоб згенерувати URL-адресу цільової сторінки для групи товарів, Google Ads і Microsoft Advertising додають суфікс кінцевої URL-адреси до URL-адреси, указаної в атрибуті "переспрямування в оголошенні" [ads_redirect] у вашому фіді асортименту. Якщо у фіді асортименту не вказано атрибут "переспрямування в оголошенні" [ads_redirect], рекламна платформа використовує URL-адресу з атрибута link або mobile_link.

Щоб згенерувати URL-адресу відстеження, нова версія Search Ads 360 об’єднує URL-адресу сервера кліків із додатковими URL-адресами або параметрами з шаблона URL-адреси й надсилає результати в шаблон відстеження.

Коли клієнт натискає ваше товарне оголошення, рекламна платформа спрямовує його на цільову сторінку й водночас надсилає запит на URL-адресу в шаблоні відстеження.

Копіювання шаблонів груп товарів у дочірні групи товарів

Якщо під час поділу певної групи товарів на підгрупи вказати власний шаблон URL-адреси (замість успадкування шаблона URL-адреси з вищого рівня), відбудуться наведені нижче зміни.

• Нові дочірні групи товарів успадкують батьківський шаблон URL-адреси. Ви можете залишити шаблон URL-адреси в дочірніх групах товарів без змін або в разі потреби відредагувати чи вилучити його.
• Ви більше не зможете редагувати або вилучати шаблон URL-адреси в батьківській групі товарів.

Приклад

 

1. Для групи товарів "Електроніка" ви вказали такий шаблон URL-адреси:
   https://tracker.com/?url={escapedlpurl}
2. Під час створення груп товарів "Стереосистеми" й "Камери", вони спочатку успадковують шаблон URL-адреси з батьківської групи "Електроніка".
   • Зверніть увагу: шаблон URL-адреси для групи товарів "Електроніка" більше не можна буде змінити чи вилучити.

При цьому ви зможете змінювати шаблони URL-адрес у будь-яких дочірніх групах товарів. Наприклад, щоб передати ідентифікатор товару в сторонній сервіс відстеження, додайте параметр &sid=1234567 у шаблон URL-адреси для групи "Камери".

Екранування URL-адрес за допомогою шаблонів

Якщо ви користуєтеся стороннім сервісом відстеження або на сайті у вас налаштовано кілька переспрямувань, вам може знадобитись екранування URL-адреси, указаної у фіді асортименту. У такому разі змініть шаблон URL-адреси облікового запису клієнта або створіть шаблон нижчого рівня, указавши один із наведених нижче варіантів.

1. {lpurl} – екранує URL-адресу цільової сторінки.
2. {escapedlpurl} – (лише для Google Ads) також екранує URL-адресу цільової сторінки. Докладніше про відмінності між параметрами {escapedlpurl} і {lpurl} в облікових записах Google Ads.
3. {lpurl+2} – екранує URL-адресу цільової сторінки двічі.
4. {lpurl+3} – екранує URL-адресу цільової сторінки тричі.

Зверніть увагу, що інші параметри ValueTrack із Google Ads, як-от {escapedlpurl+2}, недоступні для груп товарів, якими керує нова версія Search Ads 360.

У торгових кампаніях Microsoft Advertising замість наведених вище заповнювачів можна також використовувати наведений нижче параметр.

• {lpurlpath} – URL-шлях без домену сайту.

Додавання параметрів URL-адрес

Щоб забезпечити додаткове відстеження своїх груп товарів, ви можете вказати наведені нижче типи параметрів у шаблонах URL-адрес або суфіксах кінцевих URL-адрес, які використовуються з вашими групами товарів.

• Параметри ValueTrack із Google Ads (лише для кампаній Google Ads).
• Динамічні параметри Microsoft Advertising (лише для кампаній Microsoft Advertising).
• Статичні параметри, які відносяться до ваших власних маркетингових кампаній, кодів товарів або іншої внутрішньої інформації для відстеження, яку ви хочете додати на цільову сторінку.
• Статичні параметри зі значеннями, які додаються за допомогою спеціальних параметрів у нову версію Search Ads 360 або за допомогою макросів.

Щоб задати потрібні параметри URL-адрес для цільових сторінок, використовуйте суфікси кінцевих URL-адрес. Докладніше про те, як задавати параметри URL-адрес.

Готові почати?

Відредагуйте шаблон URL-адреси на рівні облікового запису або створіть його на рівні кампанії, групи оголошень чи групи товарів.