Як керувати групами товарів вручну

Якщо у вас багато груп товарів, ви можете керувати ними за допомогою таблиць для масового редагування.
Щоб відстежувати ефективність кампанії було зручніше, групи товарів можна розділити на підгрупи. Наприклад, за допомогою атрибута "Тип товару" 1-го рівня можна розділити групу "Усі товари" на підгрупи "Електроніка" й "Музика". А за допомогою атрибута "Тип товару" 2-го рівня можна додатково розділити групу "Електроніка" на підгрупи "Комп’ютери" й "Відео". Якщо потрібно підвищити ефективність реклами для групи товарів "Відео", можна збільшити для неї максимальну ціну за клік. Щоб указати різну максимальну ціну за клік для товарів в одній групі, розділіть її за ідентифікатором товару.
Якщо ви не знаєте, які ставки призначити для нових груп товарів, скористайтесь автоматичними правилами, щоб автоматично збільшувати або зменшувати максимальну ціну за клік для груп товарів, що забезпечують певну кількість кліків або конверсій.
Якщо під час масового редагування або створення правила використовуються групи товарів, виключені з кампанії, вони можуть знову враховуватися під час призначення ставок.

Як створити групу товарів

Щоб розділити асортимент на спеціальні групи товарів, виконайте наведені нижче дії.

Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
Увійдіть в обліковий запис клієнта Microsoft Advertising або Google Ads.
У меню сторінок натисніть Кампанії.
У таблиці натисніть назву торгової кампанії.
На сторінці "Групи оголошень" виберіть у таблиці потрібну групу.
На сторінці "Групи товарів" наведіть курсор на назву групи товарів, яку потрібно розділити, і натисніть значок .
- Якщо ви вперше переглядаєте групи товарів для групи оголошень цієї торгової кампанії, можна розділити лише групу "Усі товари".
На сторінці "Виберіть групи товарів" натисніть спадне меню "Розділити групу [назва групи товарів] за параметром" і виберіть атрибут, за яким потрібно розділити групу.
- Наприклад, якщо ви продаєте жіноче взуття й вибрали атрибут Тип товару або Категорія, вам може бути запропоновано такі варіанти, як "Сандалі", "Туфлі" й "Черевики". Поставте прапорці поруч із варіантами, які хочете включити в нову групу товарів, наприклад "Сандалі" й "Черевики".
Після цього виконайте одну з наведених нижче дій.
- Виберіть Змінити ставки, натисніть значок олівця , а потім – Зберегти.
- Натисніть Зберегти зі старими ставками.

У таблиці на сторінці "Групи товарів" групу "Усі товари" тепер розділено на нові підгрупи (у цьому прикладі – "Сандалі" й "Черевики") і "Усе інше". Групи "Сандалі" й "Черевики" можна розділити на підгрупи, як описано нижче.

Створивши групи товарів для цієї кампанії і групи оголошень, ви можете коригувати ставки для груп товарів, які не мають підгруп.

Як дізнатися, які товари входять у групу товарів?

Щоб дізнатися, які товари входять у групу, наведіть курсор на її назву. У новій версії Search Ads 360 відкриється спливаюче вікно зі списком усіх товарів у групі з їх ідентифікаторами.

Як створити групи для відсутніх товарів

Якщо певних товарів або категорій немає у вашому фіді, але вони мають з’явитися знову, можна створити групи для них.

Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
Увійдіть в обліковий запис клієнта Microsoft Advertising або Google Ads.
У меню сторінок натисніть Кампанії.
У таблиці натисніть назву торгової кампанії.
У меню сторінок виберіть Групи товарів.
Наведіть курсор на назву групи товарів, яку потрібно розділити, і натисніть значок .
На сторінці "Виберіть групи товарів" натисніть спадне меню "Розділити групу [назва групи товарів] за параметром" і виберіть атрибут, який містить спеціальні значення.
- Наприклад, щоб додати нові бренди вручну й створити для них групи товарів, у спадному меню виберіть Бренд.
- Якщо атрибута товару немає в спадному меню, він може використовуватися в батьківській групі товарів. У такому разі натисніть значок олівця поруч із батьківською групою товарів на сторінці "Групи товарів" і знайдіть потрібний атрибут. Якщо ви вибрали найвищий батьківський елемент, але атрибут усе одно не відображається, можливо, його не визначено у вашому фіді асортименту.
У нижній частині вікна натисніть посилання Додати групу значень вручну й введіть додаткові значення в текстовому полі, що з’явиться. Після цього натисніть Підтвердити.
- Це посилання відображається лише для атрибутів зі спеціальними значеннями, як-от "Бренд" або "Ідентифікатор товару". Воно не показується для атрибутів товарів, які містять стандартні значення від Google, такі як "Категорія, рівень 1", "Канал" або "Стан".
Виконайте одну з наведених нижче дій.
- Виберіть Змінити ставки й натисніть значок олівця , щоб змінити ставку. Після цього натисніть Зберегти.
- Натисніть Зберегти зі старими ставками.

Що відбудеться з показниками ефективності, якщо розділити групи товарів?

Якщо групу товарів поділити на підгрупи, нова версія Search Ads 360 збереже всі показники, пов’язані із цією групою. Показники, зокрема ті, які були наявні до поділу на підгрупи, буде зараховано до підгруп.

Приклад

Протягом квітня у вас була група товарів "Взуття", яка отримала 500 кліків.
- Нова версія Search Ads 360 реєструє кліки для потенційних підгруп, однак не відображає ці підгрупи.
На початку травня групу товарів "Взуття" було розділено на підгрупи "Черевики" й "Кросівки".
Протягом травня група товарів "Черевики" отримала 325 кліків, а група "Кросівки" – 400.
Наприкінці травня ви переходите на вкладку "Групи товарів" та вибираєте діапазон дат за квітень і травень. Загальна кількість включає кліки, які відбулися до створення підгруп.
Група "Взуття" налічує 1225 кліків, тобто 500 кліків за квітень і 725 кліків у підгрупах, створених у травні.
- Загальна кількість кліків для підгруп також включає кліки, зареєстровані до створення підгруп. У цьому прикладі в підгрупі "Черевики" буде зареєстровано 625 кліків, тобто 300 кліків за квітень до створення підгрупи й 325 кліків за травень. Підгрупа "Кросівки" налічуватиме 200 кліків за квітень і 400 – за травень.

Діапазон дат: 1 квітня 2022 р. – 31 травня 2022 р.

Група товарів	Підгрупа	Кліки (квітень)	Кліки (травень)	Кліки (квітень і травень)
Взуття		500	725	1225
	Черевики	--	325	625
	Кросівки	--	400	600

Як коригувати ставки для групи товарів

Щоб відкоригувати ставки для групи товарів, дотримуйтеся наведених нижче вказівок.

Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
Navigate to a sub-manager or client account.
У меню сторінок виберіть Групи товарів.
Щоб змінити окремі ставки, натисніть значок олівця у стовпці "Макс. CPC" й укажіть потрібне значення.
- У стовпці "Група товарів" біля груп, поділених на підгрупи, які можна змінювати окремо, з’явиться значок .
Якщо ви хочете внести зміни в кілька груп товарів одночасно, у крайньому стовпці ліворуч поставте прапорці навпроти потрібних груп.
Натисніть спадне меню Змінити й виберіть Змінити ставки.
Укажіть суму ставки у вікні, що з’явиться, і натисніть Застосувати.

Примітка. Максимальну ціну за клік не можна змінювати масово або окремо на рівні облікового запису клієнта для груп товарів у кампаніях, які включено в стратегію призначення ставок. Щоб внести такі зміни, перейдіть до потрібної групи товарів на рівні підпорядкованого керуючого облікового запису.

Як виключити групу товарів із кампанії

Щоб оголошення для певної групи товарів у кампанії не показувалися, виконайте наведені нижче дії.

Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
Увійдіть в обліковий запис клієнта Microsoft Advertising або Google Ads.
У меню сторінок натисніть Кампанії.
У таблиці натисніть назву торгової кампанії.
У меню сторінок виберіть Групи товарів.
Поставте прапорець поруч із групою товарів, яку потрібно виключити.
На панелі над таблицею натисніть Змінити й виберіть Виключити.
Натисніть Зберегти.

Відома проблема з виключеними групами товарів

У новій версії Search Ads 360 реєструються відвідування й конверсії без показників ефективності для виключених груп товарів. Ці дані можна ігнорувати.

Дані про виключені групи товарів також не використовуються стратегіями призначення ставок у новій версії Search Ads 360. Щоб знайти виключені групи товарів у звітах у новій версії Search Ads 360, скористайтеся фільтром або правилом.

Як вилучити підгрупу товарів

Щоб вилучити підгрупу товарів, дотримуйтеся наведених нижче вказівок.

Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
Navigate to a sub-manager or client account.
У меню сторінок виберіть Групи товарів.
У таблиці наведіть курсор на батьківську групу "Усі товари" й натисніть значок олівця .
На сторінці "Виберіть групи товарів" зніміть прапорці поруч із кожною підгрупою, яку потрібно вилучити.
- Також можна натиснути значок у стовпці праворуч поруч із кожною підгрупою, яку потрібно вилучити. Щоб вилучити всі підгрупи, натисніть Очистити всі над стовпцем.
Натисніть Зберегти зі старими ставками (або Зберегти, якщо ви вилучили всі підгрупи).

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?