Як додати місцевий асортимент у торгову кампанію Microsoft

Ця стаття стосується лише облікових записів Microsoft Advertising у новій версії Search Ads 360.

За допомогою реклами місцевого асортименту ви можете показувати клієнтам, які виконують пошук, рекламу товарів у наявності в магазинах поруч.

Завантаживши інформацію про асортимент в обліковий запис Microsoft Merchant Center, ви зможете налаштувати торгові кампанії Microsoft, щоб показувати рекламу товарів зі свого магазину.

Нижче описано, як налаштувати рекламу місцевого асортименту в торговій кампанії Microsoft.

1. Якщо ви цього ще не зробили, налаштуйте й додайте магазин Microsoft Merchant Center в обліковий запис Search Ads 360, за допомогою якого ви рекламуєте свої товари онлайн.
2. Налаштуйте фіди місцевих товарів в обліковому записі Microsoft Merchant Center, зв’язаному з вашим обліковим записом Search Ads 360.
3. Увімкніть рекламу місцевого асортименту в Search Ads 360 під час створення торгової кампанії Microsoft.
4. Необов’язково. У Search Ads 360 відфільтруйте кампанію так, щоб вона містила лише товари, які продаються онлайн, у місцевому магазині або ті й інші. Також можна розділити групи товарів за каналом і ексклюзивністю каналу, щоб призначити різні ставки для оголошень про товари в магазині й онлайн.

Дізнайтеся більше про атрибути каналу й ексклюзивності каналу, за допомогою яких можна розділити асортимент і визначити, які товари рекламуватиме кампанія: онлайн, місцевого асортименту чи ті й інші.

Як створити групи товарів для продажу онлайн або в місцевому магазині

Ви можете призначати різні ставки для товарів, що продаються онлайн, у магазині або в обох каналах, розділяючи дерево груп товарів за каналом і ексклюзивністю каналу, а також за іншими атрибутами, як-от брендом і категорією.

• Канал сегментує товари за доступністю онлайн чи в місцевих магазинах і позначає тип оголошення, яке показується. Зверніть увагу, що оголошення про товар, який продається онлайн, може містити іншу інформацію, ніж реклама товару з магазину.
• Ексклюзивність каналу сегментує товари за наявністю в одному чи обох каналах.

За допомогою атрибутів каналу й ексклюзивності каналу можна створювати звіти про ефективність товарів, що рекламуються в торговій кампанії. Докладніше про звіти з ефективності торгових кампаній.

Як рекламувати товари з магазину

1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
2. Увійдіть в обліковий запис клієнта Microsoft Advertising.
3. У меню сторінок ліворуч виберіть Кампанії.
4. Перейдіть до торгової кампанії, яку потрібно змінити, і натисніть значок біля її назви.
5. На сторінці "Налаштування торгової кампанії" натисніть меню Товари місцевого асортименту, щоб його розгорнути.
6. Поставте прапорець біля опції Увімкнути рекламу товарів, що продаються в місцевих магазинах.
7. Необов’язково. Створіть спеціальний фільтр, щоб показувати рекламу товарів із магазину.
   1. Розгорніть меню "Фільтр асортименту" й виберіть З фільтром. Рекламувати лише товари, які відповідають усім вашим вимогам.
   2. Натисніть спадне меню Виберіть атрибут товару й натисніть Канал.
   3. У меню "Значення" виберіть Місцеві магазини.
   4. Натисніть Зберегти.
8. Необов’язково. Додайте товари, доступні лише в одному каналі.
   1. Щоб додати ще один фільтр, натисніть І.
   2. Натисніть спадне меню Виберіть атрибут товару й натисніть Ексклюзивність каналу.
   3. У меню "Значення" виберіть Один канал.
   4. Натисніть Зберегти.
9. Установіть інші налаштування торгової кампанії.
10. Натисніть Зберегти.

Який тип оголошень показується

Додавання атрибута каналу або ексклюзивності каналу в групу товарів може вплинути на вибір типу оголошення для показу, якщо товар включено в кілька груп. Якщо товар входить у кілька груп оголошень у межах однієї кампанії, Microsoft Advertising визначає, який тип оголошення показуватиметься, на основі ставки для групи товарів із найвищою ставкою.

Докладніше про пріоритетність груп товарів і призначення ставок.

Наприклад, торгову кампанію налаштовано на показ реклами товарів місцевого асортименту й онлайн-товарів. Вона містить 2 групи товарів. У групі товарів А показується реклама товарів із магазину. Її максимальна ціна за клік становить 0,05 дол. США. Група товарів B показує рекламу онлайн-товарів із максимальною ціною за клік 0,10 дол. США.

Пара червоних чобіт входить в обидві групи, оскільки вони рекламуються онлайн і у звичайному магазині.

Коли клієнт поблизу магазину шукає червоні чоботи, то йому відображається реклама цього товару онлайн, оскільки вона має вищу ставку.

Статті за темою

• Як налаштувати й додати магазин Microsoft Merchant Center у Search Ads 360
• Як налаштувати рекламу місцевого асортименту в Microsoft Advertising
• Як створити торгову кампанію Microsoft
• Про торгові кампанії в новій версії Search Ads 360