Подія-конверсія зараховується, коли клієнт проходить звичайний шлях до конверсії. Однак події-конверсії не завжди мають однакову цінність. Наприклад, замовлення послуг зі страхування мотоциклів можуть бути ціннішими, ніж зі страхування автомобілів або човнів. Щоб враховувати зміни в цінності конверсії, ви можете створити правила для її коригування в новій версії Search Ads 360.
З цієї статті ви дізнаєтеся, як налаштовувати й змінювати коригування спеціальних змінних, а також створювати звіти про них.
Якщо ви налаштуєте коригування спеціальної змінної, воно перевизначить зареєстровану цінність конверсії для вибраних дій-конверсій.
Як створювати й налаштовувати коригування спеціальних змінних для кампанії
Щоб створити й налаштувати коригування спеціальних змінних:
- Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
- У меню сторінок ліворуч натисніть Кампанії.
- Виберіть кампанію зі списку й натисніть Налаштування в меню сторінок ліворуч.
- Натисніть картку Коригування користувацької змінної, щоб розгорнути її.
- Натисніть кнопку
.
- На картці "Дія-конверсія" натисніть + Дія-конверсія.
- Виберіть потрібну дію-конверсію.
- (Необов’язково) Щоб використовувати спеціальну змінну Floodlight, поставте прапорець "Використовувати спеціальну змінну".
- З’явиться нова картка "Умова". З активного списку "Користувацькі змінні Floodlight" виберіть варіант
- Дорівнює або Містить, щоб указати конкретне значення.
- Дорівнює: ця умова враховує регістр.
- Містить: ця умова не враховує регістр.
- Заповніть поле "Значення". Можна додавати кілька значень, вводячи кожне з них із нового рядка.
- (Необов’язково) Натисніть Додати умову, щоб налаштувати ще одну спеціальну змінну.
- На картці "Цінність" натисніть список "Вибрати операцію". Зі списку виберіть Установити, Збільшити або Помножити.
- Натисніть Установити, щоб задати конверсії певну цінність.
- Виберіть Збільшити, щоб збільшити або зменшити цінність конверсії на x.
- Натисніть Помножити, щоб помножити або поділити цінність конверсії на х.
- Заповніть поле "Значення".
- Перевірте створене коригування користувацької змінної на панелі попереднього перегляду праворуч.
- Натисніть Зберегти.
Може знадобитися кілька тижнів, щоб коригування спеціальних змінних, застосовані до кампанії, вплинули на інтелектуальне призначення ставок. Крім того, коригування можуть вплинути на ефективність інших кампаній, які використовують інтелектуальне призначення ставок.
Як вилучити коригування спеціальної змінної для кампанії
Щоб вилучити коригування спеціальних змінних:
- Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
- У меню сторінок ліворуч натисніть Кампанії.
- Виберіть кампанію зі списку й натисніть Налаштування в меню сторінок ліворуч.
- Натисніть картку Коригування користувацької змінної, щоб розгорнути її.
- Поставте прапорець поруч із потрібною користувацькою змінною. Можна вибрати кілька користувацьких змінних зі списку.
- Натисніть Змінити в наборі інструментів, який з’явиться, коли ви поставите прапорець.
- Натисніть Вилучити, щоб вилучити коригування користувацької змінної.
- Вилучена користувацька змінна зникне з налаштувань кампанії й більше не застосовуватиметься до неї.
Якщо ви вилучили користувацьку змінну, цю дію не можна відмінити. Однак ви можете створити нову користувацьку змінну для тієї самої кампанії.
Звіти про коригування спеціальних змінних
Наведені нижче стовпці допоможуть оцінити, як коригування користувацьких змінних впливають на вашу кампанію.
- Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
- У меню сторінок ліворуч натисніть Кампанії.
- Перегляньте наведені нижче стовпці (можливо, деякі з них потрібно буде додати, натиснувши Стовпці й вибравши потрібні).
- Цінність усіх конв. (первинна зареєстрована).
- Цінність конверсії.
- Коригування спеціальної змінної.