Спеціальні параметри надають додаткові відомості про кампанії, групи оголошень, групи товарів, ключові слова й оголошення. Кожен спеціальний параметр визначає нову таблицю даних, зв’язану з кампаніями, групами оголошень тощо. Кожен рядок таблиці містить значення основного параметра й (необов’язково) одне або кілька значень допоміжних параметрів. Спеціальні параметри можна застосовувати для автоматичної оптимізації (наприклад, оптимізації ключових слів), коли ви створюєте умови для автоматичних правил, генеруєте оголошення за допомогою шаблонів адаптивних пошукових оголошень на основі групи оголошень і переглядаєте дані звітів.
Навіщо використовувати спеціальні параметри
У прикладах нижче показується, як за допомогою спеціальних параметрів створювати категорії кампаній, груп оголошень, ключових слів або оголошень, а потім підсумовувати дані звітів для кожної категорії.
Як і у звичайних супермаркетах, роздрібні продавці групують свої рекламні кампанії в Інтернеті за лінійками товарів у більші категорії. Для кожної лінійки товарів продавець запускає окремі кампанії, орієнтовані на просування бренду або ні, а також кілька кампаній для конкретних рекламних акцій. Якщо для ухвалення тактичних рішень достатньо звітів на рівні кампанії, групи оголошень і ключових слів, то для перегляду й аналізу ефективності на рівні лінійки товарів потрібні інші інструменти. Саме тому продавець створює спеціальний параметр "Лінійка товарів" і зв’язує кожну кампанію з відповідною лінійкою товарів, зокрема "Садові меблі", "Меблі для вітальні", "Аудіотовари" тощо.
Наприклад, звіти можуть відображати загальну ефективність кожної лінійки товарів.
| Лінійка товарів | Кліки |
| Садові меблі | 1500 |
| Меблі для вітальні | 1000 |
| Комп’ютери | 1200 |
| Аудіотовари | 300 |
Щоб отримати докладнішу статистику, продавець сегментує звіт "Лінійка товарів" за кампаніями:
| Кампанія | Лінійка товарів | Кліки |
| Кампанія 1 | Садові меблі | 550 |
| Кампанія 2 | Садові меблі | 50 |
| Кампанія 3 | Садові меблі | 400 |
| Кампанія 4 | Меблі для вітальні | 800 |
| Кампанія 5 | Меблі для вітальні | 200 |
До чого можна застосувати спеціальний параметр
Спеціальні параметри можна застосувати до наведених нижче об’єктів у Search Ads 360.
- Кампанії
- Групи оголошень
- Ключові слова
- (Оголошення)
- Групи товарів (лише наслідування)
Додавання допоміжного параметра
Допоміжні параметри надають додаткову інформацію і підключаються до основного параметра, який використовується для кампаній, груп оголошень, ключових слів, оголошень або груп товарів.
Розгляньмо приклад: оскільки кожна лінійка товарів належить до певної категорії роздрібної торгівлі, продавець може розширити параметр "Лінійка товарів", додавши допоміжний параметр "Відділ". Далі для кожного допоміжного параметра продавець додає відповідні значення, наприклад "Меблі" й "Електроніка".
| Лінійка товарів | Відділ лінійки товарів |
| Садові меблі | Меблі |
| Меблі для вітальні | Меблі |
| Комп’ютери | Електроніка |
| Аудіотовари | Електроніка |
У результаті звіти будуть надавати дані про загальну ефективність як окремої лінійки товарів, так і кожного відділу.
| Відділ лінійки товарів | Кліки |
| Меблі | 2500 |
| Електроніка | 1800 |
Успадкування значень спеціальних параметрів
Коли ви створюєте дочірній об’єкт, зокрема групу оголошень або ключове слово, він успадковує значення спеціальних параметрів батьківського об’єкта. Наприклад, якщо застосувати спеціальні параметри до кампанії, усі групи оголошень, ключові слова, оголошення й групи товарів у цій кампанії успадкують значення цих спеціальних параметрів.
Ви можете замінити ці значення пізніше, призначивши нове значення для дочірнього об’єкта. Оскільки спеціальні параметри успадковуються під час створення, їх не можна виключити з дочірнього об’єкта.
Порівняння міток зі спеціальними параметрами
| Мітки | Спеціальні параметри |
|
Короткочасні та прості метадані.
|
Довгочасні метадані, які використовуються для ключових категорій діяльності компанії або маркетингової стратегії. |
|
Метадані, які не потребують уніфікованих правил щодо назв. Наприклад, якщо ви створюєте такі мітки, як:
Проста друкарська помилка може зруйнувати систему назв, проте, імовірно, ви помітите це нескоро – аж коли створите й застосуєте багато таких неправильних міток. |
Метадані, які допускають багаторівневу структуру чи ієрархічні зв’язки. Не потрібно створювати складні системи назв – просто структуруйте свої метадані, використовуючи допоміжні параметри. |
|
Метадані, які можна не застосовувати до всіх кампаній, груп оголошень, ключових слів або окремих оголошень. Якщо ваші мітки довгі або їх багато, помітити, які об’єкти не мають певної мітки, може бути складно. |
Метадані, які мають узгоджено застосовуватися в кампаніях, групах оголошень, ключових словах, оголошеннях або групах товарів. Додайте стовпець спеціального параметра в таблицю звіту та застосуйте фільтр або просто подивіться, які об’єкти досі не зв’язано зі значенням спеціального параметра. |
|
Метадані, які не є взаємовиключними. З одним об’єктом (кампанією, групою оголошень тощо) можна зв’язати кілька міток. Наприклад, якщо ви створили мітки для різних міст, у яких проводилася ваша кампанія, з кампанією можна зв’язати кілька таких міток. Якщо ви застосовуєте кілька міток до одного об’єкта, звіт міститиме дані для кожної мітки. |
Мітки, які мають єдине ексклюзивне значення для всієї кампанії, групи оголошень, ключового слова або оголошення. Наприклад, у вас є спеціальний параметр "готель". Кілька кампаній можуть мати значення параметра "готель", однак для кожної кампанії можна вказати лише одне таке значення. Водночас кожна кампанія може мати значення для кількох спеціальних параметрів. Якщо застосувати спеціальний параметр до об’єкта (наприклад, кампанії), звіт для цього об’єкта міститиме лише дані цього спеціального параметра. |