Med egendefinerte dimensjoner kan du legge til ekstra informasjon om søkeord, annonser, kampanjer, produktgrupper eller annonsegrupper. Hver egendefinerte dimensjon definerer en ny tabell over data (som er tilknyttet kampanjer, annonsegrupper osv.). Hver tabellrad har en primær dimensjonsverdi og eventuelt én eller flere sekundære dimensjonsverdier. Du kan bruke egendefinerte dimensjoner til å automatisere optimaliseringen (f.eks. optimalisere søkeord) når du legger inn betingelser for automatiserte regler, når du lager annonser via maler for responsive søkeannonser som er basert på annonsegrupper, og når du undersøker rapporteringsdata.
Fordeler med egendefinerte dimensjoner
I eksemplene nedenfor viser vi hvordan du kan bruke egendefinerte dimensjoner til å lage kategorier av søkeord, annonser, kampanjer og annonsegrupper og deretter oppsummere rapporteringsdataene fra hver kategori.
Forhandlere kan organisere markedsføringstiltak i produktserier, slik produktene er organisert som i tradisjonelle varemagasiner. For hver produktserie kan forhandleren ha separate kampanjer for den generiske og den merkevarespesifikke markedsføringen samt en håndfull kampanjer for bestemte promoteringer. Rapportering på søkeord-, kampanje- og annonsegruppenivå er nyttig for å kunne ta taktiske avgjørelser, men forhandleren har også behov for å se og sammenligne resultater på produktserienivå. Dermed kan forhandleren opprette den egendefinerte dimensjonen «Produktserie» og knytte de ulike kampanjene til produktserier, for eksempel «Lyd», «Stue», «Utemøbler» og lignende.
For eksempel: Rapporter kan inneholde informasjon om de samlede resultatene for hver produktserie.
| Produktserie | Klikk |
| Utemøbler | 1500 |
| Stue | 1000 |
| Datamaskiner | 1200 |
| Lyd | 300 |
For å få økt innsikt kan forhandleren segmentere «Produktserie»-rapporten etter kampanje:
| Kampanje | Produktserie | Klikk |
| Kampanje 1 | Utemøbler | 550 |
| Kampanje 2 | Utemøbler | 50 |
| Kampanje 3 | Utemøbler | 400 |
| Kampanje 4 | Stue | 800 |
| Kampanje 5 | Stue | 200 |
Hvor kan jeg bruke egendefinerte dimensjoner?
Du kan bruke egendefinerte dimensjoner i hvilke som helst av disse enhetene i Search Ads 360:
- kampanjer
- annonsegrupper
- søkeord
- annonser
- produktgrupper (kan bare arves)
Legg til sekundære dimensjoner
Med sekundære dimensjoner kan du oppgi tilleggsinformasjon, og de er tilknyttet den primære dimensjonen du bruker i søkeord, annonser, kampanjer, produktgrupper eller annonsegrupper.
For eksempel tilhører hver produktserie innen detaljhandelen en detaljhandelskategori, slik at forhandleren kan utvide «Produktserie»-dimensjonen ved å legge til «Kategori» som sekundær dimensjon. Deretter legger forhandleren til verdier som «Elektronikk» og «Møbler og inventar» for de ulike sekundære dimensjonene.
| Produktserie | Produktseriekategori |
| Utemøbler | Møbler |
| Stue | Møbler |
| Datamaskiner | Elektronikk |
| Lyd | Elektronikk |
På samme måte som rapporter kan inneholde informasjon om samlede resultater for hver produktserie, kan rapporter også inneholde informasjon om samlede resultater for hver kategori.
| Produktseriekategori | Klikk |
| Møbler | 2500 |
| Elektronikk | 1800 |
Verdier for egendefinerte dimensjoner som arves
Når du oppretter et underordnet element, for eksempel et søkeord eller en annonsegruppe, arver dette elementet de egendefinerte dimensjonsverdiene fra den overordnede enheten. Hvis du for eksempel bruker egendefinerte dimensjoner i en kampanje, arver alle søkeord, annonser, produktgrupper og annonsegrupper i kampanjen de egendefinerte dimensjonsverdiene.
Du kan overstyre disse verdiene senere ved å tilordne det underordnede elementet en ny verdi. Men siden egendefinerte dimensjoner arves, kan du ikke ekskludere dem fra underordnede elementer du oppretter.
Sammenlign etiketter med egendefinerte dimensjoner
| Bruk etiketter til | Bruk egendefinerte dimensjoner til |
|
– enkle, informative annoteringer
|
– langsiktige annoteringer som gjenspeiler bedriftens hovedkategorier eller markedsføringsstrategi |
|
– annoteringer som krever enhetlig navnebruk Hvis du for eksempel lager etiketter som
kan en enkel skrivefeil ødelegge navngivningssystemet, og du merker det kanskje ikke før du har opprettet og brukt mange av disse etikettene. |
– annoteringer som antyder flere nivåer eller hierarkiske relasjoner I stedet for å ha komplekse navnekonvensjoner kan du bruke sekundære dimensjoner til å skape mer orden i annoteringene. |
|
– annoteringer som ikke må inngå i alle søkeord, annonser, kampanjer eller annonsegrupper Hvis etikettene er lange eller du bruker mange etiketter, kan det være vanskelig å se hvilke enheter som mangler spesifikke etiketter. |
– annoteringer du må bruke konsekvent i alle søkeordene, annonsene, kampanjene eller annonsegruppene Du kan legge til en kolonne for egendefinerte dimensjoner i en rapporteringstabell, og deretter kan du legge til et filter eller ganske enkelt sjekke selv hvilke enheter som ikke er tilknyttet noen egendefinert dimensjonsverdi. |
|
– annoteringer som ikke er gjensidig utelukkende Du kan knytte flere etiketter til én enhet (kampanje, annonsegruppe osv.). Hvis du for eksempel har opprettet etiketter for ulike byer der kampanjen kjøres, kan du knytte flere av disse etikettene til kampanjen. Hvis du knytter flere etiketter til én enhet, omfatter rapporteringsdataene om denne enheten data om hver etikett. |
– annoteringer som tilordner annonsen, søkeordet kampanjen eller annonsegruppen én enkelt verdi Hvis den egendefinerte dimensjonen for eksempel er «hotell», kan flere kampanjer ha en «hotell»-verdi, men hver kampanje kan bare ha én «hotell»-verdi. (Hver kampanje kan ha verdier for flere enn én egendefinert dimensjon.) Hvis du bruker en egendefinert dimensjon i en enhet (f.eks. en kampanje), omfatter rapporteringsdataene om denne enheten bare data om den aktuelle egendefinerte dimensjonen. |