Сповіщення

Зверніть увагу, що служба підтримки користувачів не надає послуги з вирішення проблем поточною мовою відображення. Щоб зв’язатися зі службою підтримки, спершу виберіть англійську або іншу підтримувану мову (іспанську, португальську чи японську). 

Як прогнозувати витрати й керувати ними в плані ефективності

Створіть план ефективності в Центрі ефективності, щоб визначити ключовий показник, розподілити витрати для групи кампаній і вказати цілі ефективності.

План ефективності дає змогу раціонально витрачати кошти, моделюючи оптимальний розподіл бюджету між кампаніями в групі. Завдяки йому також можна дізнатися, як зміни в кампаніях можуть вплинути на ключові показники й загальну ефективність.

Ви можете створити серію послідовних планів або повторювані плани ефективності для керування витратами.

Кожен із них включає:

  • період часу, передбачений планом;
  • групи кампаній, до яких застосовується план;
  • цілі ключових показників (конверсії, цінність конверсії, кліки);
  • цільові витрати;
  • цілі ефективності;
  • прогнози й діаграми для порівняння (зі стратегією призначення ставок на рівні бюджету або без неї);
  • розподіл витрат (автоматичний або спеціальний);
  • підсумок плану.

Ви можете витратити певну суму в плані, налаштувавши окремі бюджети, ставки і їх коригування для кожної кампанії. Або ж можна налаштувати стратегію призначення ставок на рівні бюджету, яка оптимізуватиме витрати, автоматично коригуючи денні бюджети, ставки і їх коригування в кампанії.

У цій статті описується, як створити й застосувати план, увімкнути стратегію призначення ставок на рівні бюджету й переглянути прогнози ефективності з різними цілями. Крім того, ви також зможете коригувати коефіцієнт конверсії в плані й перевіряти, як це впливає на ефективність.

Налаштування плану ефективності

Діапазон дат

Діапазон дат визначає часові межі для оцінювання ефективності. Наприклад, якщо ви хочете отримати середню ціну за клік ≤ 2 дол. США й вибираєте місячний діапазон дат, Google Ads визначає, чи зможете ви досягти поставленої цілі за поточний місяць.

Можна вибрати спеціальний або щотижневий, щомісячний чи щоквартальний діапазон дат. Цілі зі щотижневими, щомісячними та щоквартальними діапазонами не завершаться, доки ви не вилучите ціль. Кожного тижня, місяця або кварталу для цілі скидаються всі підсумкові та середні значення, які відстежуються. Наприклад, на початку кожного місяця для щомісячної цілі "Кількість кліків" система починає новий підрахунок кліків. Спеціальні діапазони дат можуть бути повторюваними або починатися та закінчуватися в певні дати.

Група кампаній

Група кампаній – це набір кампаній, які мають спільний ключовий показник. Групи кампаній корисні для організації кількох кампаній з однаковими цілями в плані ефективності.

Показники

Для кожної цілі ефективності можна відстежувати одну групу показників.

  • Кліки
    Ця група містить показники для відстеження кількості й вартості кліків.
  • Конверсії
    Ця група містить показники для відстеження кількості й вартості конверсій.
  • Цінність конверсії
    Ця група містить показники для відстеження цінності, отриманої від конверсій з огляду на їх вартість.

Інші компоненти плану пояснюються в наступних статтях.

Кроки для створення плану

  1. Укажіть дати й ціль або ключовий показник ефективності.
  2. Виберіть або створіть групу кампаній.
  3. Укажіть бюджет.
  4. Перегляньте прогноз і дослідіть різні цілі.
  5. Автоматизуйте коригування ставок за допомогою стратегії призначення ставок на рівні бюджету.
  6. Налаштуйте додаткові цілі.
  7. Перегляньте й застосуйте план.

Вказівки

Як створити план ефективності

Сплануйте витрати на рекламу в Центрі ефективності й дізнайтеся, як зміни в кампаніях можуть впливати на ключові показники й загальну ефективність.

  1.  Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
  2. Перейдіть у підпорядкований керуючий обліковий запис.
  3. У меню сторінок ліворуч натисніть Центр ефективності.
  4. У меню, що розгортається, виберіть Активні плани.
  5. Щоб створити план, натисніть кнопку зі знаком плюса .
  6. Виберіть діапазон дат і ключовий показник, за яким потрібно переглянути результати (наприклад, кліки, конверсії чи цінність конверсії).
  7. У розділі "Кампанії" виберіть наявну групу кампаній або виберіть кампанії, щоб створити нову групу.
  8. Натисніть Продовжити, щоб налаштувати бюджет для групи кампаній і переглянути прогноз на вкладці "Прогноз можливостей".

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?
Пошук
Очистити пошук
Закрити пошук
Головне меню
47854478547460995
true
Пошук у довідковому центрі
true
true
true
true
true
5055977
false
false
false
false