Розділ "Призначення ставок і планування" дає змогу налаштовувати стратегії призначення ставок, створювати плани й встановлювати частоту показів у Search Ads 360, щоб ви могли легко керувати ефективністю й витратами.
У цій статті описано, як почати керувати стратегіями призначення ставок у Search Ads 360, щоб досягти поставлених цілей.
- Як налаштувати витрати в планах
- Як автоматизувати призначення ставок і планування за допомогою стратегії призначення ставок на рівні бюджету
- Таблиця розподілу бюджету
- Звіти в розділі "Призначення ставок і планування"
- Як об’єднати кампанії в групи
- Огляд переваг розділу "Призначення ставок і планування"
- Підтримувані й непідтримувані функції
Що нового й що змінилося?
Розділ "Призначення ставок і планування" пропонує такі ж основні функції, як і попередні стратегії призначення ставок та Центр ефективності.
Наявні стратегії поки що доступні на сторінці "Стратегії призначення ставок". Крім того, розділ "Призначення ставок і планування" містить нові функції керування. Їх наведено нижче.
- Інтегровані робочі процеси в кампаніях і стратегіях призначення ставок, які включають відповідні покращення, зокрема новий процес створення кампаній і вбудоване редагування. Дізнайтесь, як створювати й редагувати стратегії призначення ставок.
- Спрощене керування стратегіями призначення ставок на рівні бюджету без необхідності створювати групи кампаній. Докладніше про керування бюджетом.
- Спрощені робочі процеси для внесення масових змін у цілі, а також покращені діаграми й додаткові показники прогнозування. Дізнайтесь, як переглядати й налаштовувати цільові витрати на рекламу для планів.
Функції стратегій призначення ставок
Крім зазначених вище покращень, розділ "Призначення ставок і планування" пропонує нові функції, щоб ви могли керувати стратегіями призначення ставок, створювати звіти про них і покращувати ефективність. Приклади наведено нижче.
- Ефективність стратегій автоматичного призначення ставок.
- Створення звітів про стратегії призначення ставок і керування ними в одному розділі.
- Показники для затримки конверсії (наприклад, загальна ціна за конверсію, загальна рентабельність витрат на рекламу, загальна кількість і цінність конверсій, а також затримка визначення цінності конверсії), прогнозована кількість конверсій тощо.
- Статистика кампаній у звіті про стратегію призначення ставок.
- Створення діаграм для цільової сторінки стратегії призначення ставок.
- Спрощений перехід на вкладку "Кампанії".
Підтримувані типи кампаній
У групу можна додати будь-які підтримувані типи кампаній, незалежно від темпу витрат і керування ними.
Search Ads 360 підтримує наведені нижче типи кампаній.
- Пошукові кампанії
- Торгові кампанії
Щоб додати кампанію, виберіть її в обліковому записі або знайдіть за назвою. У групу кампаній також можна додавати кампанії з різних облікових записів.
Як налаштувати витрати в планах
Загалом у плані вказується сума, яку ви хочете витратити, і часовий діапазон (тиждень, місяць, квартал, рік або вибрана величина), протягом якого бюджет витрачатиметься для досягнення ваших рекламних цілей (ключових показників).
План містить графіки, які показують прогнози чи приблизні витрати, діаграму темпу витрат і таблицю розподілу бюджету, яка дає змогу візуалізувати додаткові витрати й дізнатись, як бюджет може витрачатися за вказаний проміжок часу. За допомогою графіків і таблиці розподілу бюджету можна збирати дані й створювати звіти про ефективність відносно суми, яку ви хочете витратити, переглядати прогнозовані витрати для кожного сегмента плану, а також додавати одну або кілька проміжних цілей.
Як автоматизувати призначення ставок і планування за допомогою стратегії призначення ставок на рівні бюджету
Ви можете дозволити Search Ads 360 оптимізувати витрати під час виконання плану, застосувавши стратегію призначення ставок на рівні бюджету. Вона автоматично налаштовуватиме бюджети, ставки й коригування ставок для окремих кампаній, щоб досягти оптимальної ефективності. Докладніше про те, як автоматизувати розподіл бюджету й керування витратами в плані.
Search Ads 360 не змінює бюджети кампаній і ставки автоматично, крім випадків, коли витратами керує стратегія призначення ставок на рівні бюджету в Search Ads 360.
На діаграмі темпу витрат бюджету показані прогнозовані, цільові й фактичні витрати протягом дії плану.
Таблиця розподілу бюджету
Коли ви створюєте або змінюєте план, у таблиці розподілу бюджету відображається загальна сума бюджету (розподілена за тижнями або днями) з прогнозованими й фактичними сукупними сумами, а також приблизний і фактичний ключовий показник (дохід, кліки, ціна за конверсію або конверсії). Щоб дізнатися більше, перегляньте статтю Як переглянути й вибрати налаштування розподілу бюджету в плані з однією групою кампаній.
Коли ви створите або відредагуєте план із кількома групами кампаній, таблиця буде відрізнятися від таблиці в плані з однією групою кампаній. Кожен рядок у таблиці плану з кількома групами кампаній представляє групу кампаній, а не сегмент часу. Кожен рядок групи кампаній охоплює період часу для всього плану. Отримані дані містять не лише дані за день або тиждень, як у таблиці розподілу плану з однією групою кампаній.
Виберіть спосіб розподілу витрат між кампаніями.
- За рекомендаціями: виділяє бюджет для кожної групи кампаній на основі даних про ефективність за минулі періоди (використовується за умовчанням).
- Пропорційно: ви самі визначаєте суму витрат для кожної групи кампаній. Активуйте блокування витрат, щоб виділити певну суму на групу кампаній. Потім розділіть решту витрат порівну між іншими групами кампаній.
Наведемо приклади.
Скажімо, ви створюєте план із 3 групами кампаній: "Камери", "Ноутбуки" й "Принтери". Загалом ви маєте 5 млн дол. США на рекламу й вирішили витратити 1 млн дол. США на групу "Камери". У вас залишається 4 млн дол. США, які потрібно розподілити між групами "Ноутбуки" й "Принтери".
Скажімо, ваш рейтинг груп кампаній виглядає так:
- Камери
- Ноутбуки
- Принтери
Нижче описано, як у розділі "Призначення ставок і планування" обчислюється залишок витрат у розмірі 4 млн дол. США.
- Ноутбуки: 2/5 x 4 = 1,6 млн дол. США
- Принтери: 3/5 x 4 = 2,4 млн дол. США
Search Ads 360 використовує дані про ефективність із часом для оцінювання ефективності й лише рекомендує розподіли для кожного плану.
Звіти в розділі "Призначення ставок і планування"
Search Ads 360 створює звіти про ефективність усіх кампаній і їх груп, а також для окремих груп і планів. Це дає змогу порівнювати фактичні витрати із цільовим бюджетом. Докладніше щодо звітів про бюджет.
Звіти про ефективність груп кампаній доступні лише в розділі "Призначення ставок і планування".
Як об’єднати кампанії в групи
Щоб керувати бюджетами в Search Ads 360, спершу об’єднайте кампанії однакового спрямування в групи. Скажімо, ви роздрібний продавець електроніки й хочете згрупувати свої кампанії за відділами. У такому разі в одну групу кампаній можна додати обладнання для домашніх кінотеатрів (телевізори, звукові панелі тощо), а в іншу – товари для домашнього офісу (монітори, ноутбуки тощо).
Група кампаній може містити кілька кампаній із будь-якого облікового запису підтримуваного клієнта, якщо вони мають однакову валюту.
Група може містити багато кампаній, однак кожна кампанія може належати лише до однієї групи.
Огляд переваг розділу "Призначення ставок і планування"
Розділ "Призначення ставок і планування" має наведені нижче переваги.
- Вкладка "Стратегія призначення ставок", на якій можна переглядати налаштування й показники стратегії на рівні керуючого, підпорядкованого керуючого або клієнтського облікового запису.
- Додаткові функції прогнозування, щоб ви могли планувати коригування цілей.
- Вкладка "Стратегія призначення ставок", на якій можна переглядати налаштування й показники стратегії на рівні керуючого, підпорядкованого керуючого або клієнтського облікового запису.
- Додаткові функції прогнозування, щоб ви могли планувати коригування цілей.
- Графіки цільових і прогнозованих витрат та ключових показників (таких як ціна за конверсію або рентабельність витрат на рекламу) для всіх груп кампаній у підпорядкованому керуючому обліковому записі, які дають змогу переглядати бюджет і темп витрат.
- За потреби стратегія призначення ставок на рівні бюджету може автоматично розподіляти бюджет, призначати ставки й коригувати їх.
- Таблиці звітів містять інформацію про ефективність усіх груп кампаній і планів ефективності в підпорядкованому керуючому обліковому записі.
- Для визначення прогнозованих витрат і інших цільових показників використовуються дані про ефективність із часом. Крім того, на основі цих даних Search Ads 360 може враховувати сезонність під час визначення початкових розподілів.
- Приблизні сукупні витрати для різних цілей і розподілів показують, чи не виходять цільові витрати за межі витрат у групі кампаній за попередні періоди.
- Щоденні, щотижневі, щомісячні, щоквартальні або щорічні звіти про бюджет допоможуть отримати статистику щодо оптимального розподілу бюджету й переглянути темп витрат.
Підтримувані й непідтримувані функції
У наведених нижче списках перераховано функції Search Ads 360, які можна використовувати з компонентами розділу "Призначення ставок і планування".
Підтримувані функції
- Конверсії. Щоб створити план, потрібно вказати конверсію і її цінність.
- Спеціальні параметри й фільтри. За допомогою спеціальних параметрів можна відфільтрувати список кампаній і включити їх у групу.
- Масові зміни. Додавайте або вилучайте кілька кампаній із групи за допомогою інтерфейсу користувача чи групової таблиці.
- Певні рекламні платформи. У групи кампаній можна включати лише кампанії Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! JAPAN Ads і Baidu. Кампанії для соціальних мереж і обліковий запис для відстеження пошукової системи не можна включати в групи кампаній.
Непідтримувані функції
- Дані про план ефективності й ефективність групи кампаній недоступні у звітах.
- Стратегії призначення ставок не можна застосовувати до груп кампаній або планів. Натомість можна створити стратегію призначення ставок на рівні бюджету, яка автоматично змінюватиме бюджети, а також ставки і їх коригування.
- Копіювання кампаній. Групи кампаній, плани й стратегії призначення ставок на рівні бюджету не копіюються.
Як почати використовувати розділ "Призначення ставок і планування"
- Створіть групи й додайте в них кампанії.
- Створіть принаймні один план. Увімкніть стратегію призначення ставок на рівні бюджету, щоб автоматизувати цей процес, або керуйте планом вручну.