Budgivning og planlegging omfatter både budstrategier, planlegging og forbruksfrekvens i Search Ads 360. Med disse komponentene kan du enkelt optimalisere kampanjene og administrere forbruket på ett sted.
I denne artikkelen forklarer vi hvordan du administrerer budstrategiene dine i Search Ads 360 slik at du kan nå målene du har satt deg.
- Angi forbruket for planer
- Automatiser budgivningen og planleggingen med en budstrategi for budsjetter
- Tabell over budsjettfordelingen
- Rapportering i budgivning og planlegging
- Organiser kampanjer i kampanjegrupper
- Sammendrag av fordelene ved budgivning og planlegging
- Funksjoner som støttes, og funksjoner som ikke støttes
Hva er nytt?
Budgivning og planlegging har de samme kjernefunksjonene som i de tidligere budstrategiene og i resultatsenteret,
og inntil videre er det opprinnelige grensesnittet for budstrategier fortsatt tilgjengelig på «Budstrategier»-siden. Med budgivning og planlegging får du også tilgang til disse nye funksjonene for administrasjon:
- Integrerte arbeidsflyter for budgivning for flere kampanjer, med bedre administrasjon av budstrategier. Inneholder blant annet en ny arbeidsflyt for budstrategier og linjeredigering. Finn ut hvordan du oppretter og endrer budstrategier.
- Forenklet administrering av budstrategier for budsjetter, uavhengig av kampanjegrupper. Finn ut mer om budsjettadministrering.
- Forenklede arbeidsflyter for masseendringer i målrettingen, bedre diagrammer og flere prognoseberegninger. Finn ut hvordan du gjennomgår og angir målkostnader i planer.
Funksjoner for budstrategier
I tillegg til funksjonene ovenfor har komponentene for budgivning og planlegging nye funksjoner som gjør det enklere å administrere budstrategier, rapportere om dem og oppnå bedre resultater:
- resultater for automatiske budstrategier
- samlet rapportering og administrasjon som dekker alle budstrategier
- beregninger som for eksempel konverteringsforsinkelse (samlet CPA, samlet ROAS, totalt antall konverteringer, total konverteringsverdi, forsinkelse i konverteringsverdien) og anslått antall konverteringer
- kampanjerapportering i budstrategirapporten
- diagrammer for landingssiden for budstrategien
- forenklet navigering i «Kampanjer»-fanen
Kampanjetyper som støttes
Legg til støttede kampanjetyper i en kampanjegruppe. Du kan velge kampanjer uavhengig av forbruksadministrasjon og -frekvens.
Search Ads 360 støtter disse kampanjetypene:
- Søk
- Shopping
Velg kampanjer i en konto, eller søk etter navnet på kampanjer du vil legge til. Du kan også legge til kampanjer fra flere kontoer i en kampanjegruppe.
Angi forbruket for planer
I planen skal du i hovedsak spesifisere beløpet du er villig til å bruke, og tidsperioden (uke, måned, kvartal, år eller egendefinert) budsjettmidlene skal fordeles på, med mål om å nå annonseringsmålene du har satt deg (målt i viktige beregninger).
Planen inneholder diagrammer med forbruksanslag eller -projeksjoner, et diagram over forbruksfrekvensen til budsjettet samt en fordelingstabell. Disse elementene hjelper deg med å se for deg økningen i forbruket og hvordan budsjettet kan fordeles i det spesifiserte tidsrommet. I diagrammene og fordelingstabellen kan du spore og rapportere om resultatene sett i forhold til beløpet du vil bruke, se det anslåtte forbruket for hvert segment i planen og angi ett eller flere delmål.
Automatiser budgivningen og planleggingen med en budstrategi for budsjetter
Du kan la Search Ads 360 optimalisere forbruket i planens løpetid ved å bruke en budstrategi for budsjetter som automatisk fastsetter bud, budsjetter og budjusteringer for enkeltkampanjer. Finn ut hvordan du automatiserer budsjettfordelingen og forbruket i planer.
Search Ads 360 endrer ikke automatisk kampanjebudsjettene (eller budene) dine med mindre forbruket administreres via en budstrategi for budsjetter i Search Ads 360.
I diagrammet over forbruksfrekvensen til budsjettet vises det anslåtte, ønskede og faktiske forbruket i planens løpetid.
Tabell over budsjettfordelingen
Når du oppretter eller endrer én enkelt plan, viser tabellen over budsjettfordelingen det samlede budsjettet segmentert etter dag eller uke, de anslåtte og faktiske akkumulerte beløpene samt anslåtte og faktiske viktige beregninger (inntekter, klikk, CPA eller konverteringer). Du kan lese mer om dette i artikkelen om hvordan du gjennomgår og angir fordelinger i planer.
Når du oppretter eller endrer en fellesplan, skiller tabellen seg fra tabellen for én plan. Hver rad i fellestabellen representerer en kampanjegruppe, ikke et tidssegment. Hver rad for kampanjegrupper dekker hele tidsperioden for planen. Dataene som vises, er ikke bare hentet fra én dag eller uke, noe som er tilfellet i fordelingstabeller for enkeltplaner.
Velg hvordan du vil fordele forbruket over flere kampanjer:
- Med den foreslåtte løsningen brukes de tidligere resultatene dine til å avgjøre forbruksfordelingen i de enkelte kampanjegruppene (standard).
- Med den proporsjonale løsningen angir du budsjettbeløpet for hver kampanjegruppe. Fastsett et forbrukstak for å fordele et bestemt budsjettbeløp til hver kampanjegruppe. Deretter deler du de gjenværende budsjettmidlene likt mellom de andre kampanjegruppene.
For eksempel:
Tenk deg at du oppretter en fellesplan med tre kampanjegrupper: Skrivere, Kameraer og Datamaskiner. Du har et totalt forbruk på NOK 5 millioner og velger å tilordne Kameraer et forbrukstak på NOK 1 million. Da har du igjen NOK 4 millioner som skal fordeles mellom kampanjegruppene Skrivere og Datamaskiner.
Tenk deg at du rangerer kampanjegruppene dine slik:
- Kameraer
- Datamaskiner
- skrivere
Slik beregnes det resterende forbruket på NOK 40 millioner av komponentene for budgivning og planlegging:
- Datamaskiner: 2/5 x 4 = NOK 16 millioner
- Skrivere: 3/5 x 4 = NOK 24 millioner
Search Ads 360 anslår resultatene ved hjelp av historiske resultatdata. Du får bare anbefalinger om fordelingen i hver plan.
Rapportering i budgivning og planlegging
I Search Ads 360 rapporteres resultatene fra alle kampanjer og kampanjegrupper samlet, og det rapporteres om resultatene som oppnås med de enkelte planene og kampanjegruppene. Dermed kan du sammenligne det faktiske forbruket med målbudsjettet ditt. Finn ut mer om budsjettrapportering.
Rapportering om resultater for kampanjegrupper er bare tilgjengelig i forbindelse med budgivning og planlegging.
Organiser kampanjer i kampanjegrupper
Før du kan administrere budsjettene dine i Search Ads 360, må du organisere kampanjer som fokuserer på det samme, i kampanjegrupper. Sett at du er en forhandler som selger elektronikk og vil gruppere kampanjene etter avdeling. Da kan du legge til hjemmekinoutstyr (TV-er, lydplanker osv.) i én kampanjegruppe og hjemmekontorutstyr (skjermer, bærbare datamaskiner osv.) i en annen.
En kampanjegruppe kan inneholde flere kampanjer fra en hvilken som helst støttet kundekonto, forutsatt at de bruker den samme valutaen.
Kampanjegrupper kan inneholde en rekke kampanjer, men kampanjer kan bare være tilknyttet én kampanjegruppe om gangen.
Sammendrag av fordelene ved budgivning og planlegging
Eksempler på fordelene med budgivning og planlegging:
- «Budstrategi»-fanen, der du kan du se innstillingene og beregningene for budstrategien på manager-, underkontakt- eller kundekontonivå.
- Tilleggsfunksjoner for prognoseberegning som gjør det enklere å planlegge måljusteringer.
- «Budstrategi»-fanen, der du kan se innstillingene og beregningene for budstrategien på manager-, underkontakt- eller kundekontonivå.
- Tilleggsfunksjoner for prognoseberegning som gjør det enklere å planlegge måljusteringer.
- Diagrammer over målforbruket, det anslåtte forbruket samt viktige beregninger (f.eks. CPA eller ROAS) for alle kampanjegrupper i en underkontaktkonto, der du kan sjekke forbruksfrekvensen i budsjettet og resultatene.
- Muligheter for automatisk fastsettelse av bud, budjusteringer og budsjettfordeling ved bruk av en budstrategi for budsjetter.
- Rapporteringstabeller som inneholder alle kampanjegruppene og planene med tilhørende resultater i en underkontaktkonto.
- Bruk av historiske resultatdata og -mål for å anslå forbruk og andre mål. Ut fra resultatloggen kan Search Ads 360 dessuten ta hensyn til sesongvariasjoner i den innledende beregningen av fordelinger.
- Anslått akkumulert forbruk for ulike mål og fordelinger, noe som gir en indikasjon på om målkostnaden er i tråd med det historiske forbruket for kampanjegruppen.
- Med daglig, ukentlig, månedlig, kvartalsvis eller årlig budsjettrapportering får du innsikt i den optimale budsjettfordelingen og forbruksfrekvensen.
Funksjoner som støttes, og funksjoner som ikke støttes
I listene nedenfor oppsummerer vi funksjonene i Search Ads 360 som kan brukes med komponentene for budgivning og planlegging.
Funksjoner som støttes
- Konverteringer: Du må ha en konvertering eller konverteringsverdi for å kunne opprette en plan.
- Egendefinerte dimensjoner og filtre: Du kan bruke de egendefinerte dimensjonene dine til å filtrere en liste over kampanjer som skal tas med i en kampanjegruppe.
- Masseredigeringer: Legg til eller fjern flere kampanjer fra en kampanjegruppe via brukergrensesnittet eller et masseutsendingsark.
- Visse annonseringsplattformer: Bare Google Ads-, Microsoft Advertising-, Yahoo! JAPAN Ads- og Baidu-kampanjer kan inngå i kampanjegrupper. Engine Track-kampanjer og kampanjer i sosiale motorer kan ikke tas med i kampanjegrupper.
Funksjoner som ikke støttes
- Resultatplaner og resultater for kampanjegrupper er ikke tilgjengelige i rapporter.
- Budstrategier kan ikke brukes i kampanjegrupper eller planer. I stedet kan du opprette en budstrategi for budsjetter i planen for å automatisere bud- og budsjettendringer samt budjusteringer.
- Kampanjetekst: Kampanjegrupper, planer og budstrategier for budsjetter blir ikke kopiert.
Oversikt over fremgangsmåten ved bruk av budgivning og planlegging
- Opprett kampanjegrupper, og legg til kampanjer i dem.
- Opprett én eller flere planer. Bruk automatisering av budsjettet ved å slå på en budstrategi for budsjetter, eller administrer planen manuelt.