Усі торгові й розумні торгові кампанії Google Ads, якими керує стратегія призначення ставок Search Ads 360 з увімкненим призначенням ставок під час аукціону Google Ads, використовуватимуть ті самі конверсії для оптимізації, оскільки призначення ставок під час аукціону є найефективнішим, коли в кожній торговій кампанії використовуються ті самі конверсії.
Щоб налаштувати однакове джерело конверсії для торгових кампаній, якими керує стратегія призначення ставок Search Ads 360, потрібно надати Google Ads доступ до Floodlight і всіх інших даних про конверсії в підпорядкованому керуючому обліковому записі.
Конверсії Search Ads 360 включаються в стовпці з даними про конверсії Google Ads
Якщо ввімкнути спільний доступ для торгових кампаній, конверсії Search Ads 360 включатимуться в стовпці "Конверсії" (у Search Ads 360 стовпець "Конверсії" Google Ads називається "Конверсії клієнта") і "Усі конверсії" для кожної торгової кампанії в Google Ads. Тобто всі конверсії, зареєстровані в стовпці "Конверсії" в Search Ads 360, також відображатимуться в стовпцях "Конверсії" в Google Ads для кожної торгової кампанії.
У пошуковій кампанії можна замінити зареєстровані конверсії на рівні підпорядкованого керуючого облікового запису, вибравши одну або кілька конверсій у пошуковій кампанії. Якщо в торговій кампанії додати конверсії Search Ads 360 у стовпець "Конверсії клієнта", не можна замінити конверсії на рівні підпорядкованого керуючого облікового запису.
Якщо включати конверсії в стовпці "Конверсії" в Google Ads, Search Ads 360 оновить стовпці "Усі конверсії" і "Конверсії" у всіх торгових кампаніях (зокрема тих, які вже використовуються зі стратегіями призначення ставок на основі конверсій у Google Ads). У пошукових кампаніях конверсії реєструються в стовпці "Конверсії" в Google Ads, лише якщо кампаніями Google Ads не керує стратегія призначення ставок на основі конверсій Google Ads.
Стовпці з даними про конверсії клієнтів містять як раніше зареєстровані конверсії Google Ads, так і конверсії Search Ads 360.
Щоб призначати ставки під час аукціону, потрібно налаштувати звіт про конверсії
За умовчанням налаштування "Звіти про конверсії для торгових кампаній" вимкнено. Якщо це налаштування вимкнено, джерела конверсій торгових кампаній Google Ads у підпорядкованому керуючому обліковому записі Search Ads 360 не зміняться, навіть якщо конверсії з підпорядкованого керуючого облікового запису Search Ads 360 надсилаються. Крім того, торгові кампанії не зможуть використовувати призначення ставок під час аукціону Google Ads, навіть якщо торгові кампанії включено в стратегії призначення ставок Search Ads 360.
Коли параметр "Звіти про конверсії в торгових кампаніях" увімкнено, у всіх торгових кампаніях Google Ads, якими керує підпорядкований керуючий обліковий запис Search Ads 360, джерело конверсій Google Ads буде оновлено відповідно до конверсій, надісланих у Search Ads 360. Увімкнувши налаштування, радимо перевірити цільові показники рентабельності витрат на рекламу в стратегіях призначення ставок Google Ads, щоб переконатися, що вони відповідають конверсіям Search Ads 360.
Увімкнувши звіти про конверсії для торгових кампаній, щоб отримати найкращі початкові результати, зачекайте один тиждень, перш ніж додавати торгові кампанії в стратегію призначення ставок "Цільова рентабельність витрат на рекламу" в Search Ads 360.
Якщо ввімкнене налаштування "Звіти про конверсії в торгових кампаніях" вимкнути, усі торгові кампанії зі стратегіями призначення ставок Search Ads 360 використовуватимуть призначення ставок протягом дня. Якщо ви вимикаєте параметр "Звіти про конверсії в торгових кампаніях", рекомендуємо завжди перевіряти джерело конверсій для торгових кампаній.
Хоча торгові й розумні торгові кампанії Google Ads мають використовувати ті самі конверсії для призначення ставок під час аукціону Google Ads, кампанії можуть (за потреби) використовувати дані про конверсії у звіті, а також про онлайн-продажі або відвідування магазинів.
Якщо вибрати цей варіант, зареєстровані конверсії, а також цілі "Онлайн-продажі й "Відвідування магазину" відображатимуться окремо від даних про конверсії в Search Ads 360. Крім того, у Google Ads з’явиться окремий набір дій-конверсій.
Зверніть увагу, що ціль "Залучення нових клієнтів" у Google Ads підтримується в Search Ads 360.
Вказівки
Як увімкнути надсилання даних про конверсії і використовувати призначення ставок під час аукціону Google Ads у торгових кампаніях
- Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
- Перейдіть до підпорядкованого керуючого облікового запису.
- У меню сторінок перейдіть у розділ "Інструменти й налаштування" й виберіть Конверсії.
- Натисніть Налаштування.
- Натисніть Надати доступ до конверсій, щоб розгорнути розділ, і поставте прапорці.
- Натисніть Увімкнути, щоб підтвердити, що ви хочете:
- надати зв’язаним обліковим записам Google Ads доступ до даних про всі конверсії, пов’язані з Google Ads, у підпорядкованому керуючому обліковому записі;
- увімкнути в підпорядкованому керуючому обліковому записі Search Ads 360 призначення ставок під час аукціону Google Ads.
- Натисніть Зберегти.
- Поставте прапорець, щоб реєструвати конверсії Search Ads 360 у стовпці "Конверсії клієнта" для всіх торгових кампаній у підпорядкованому керуючому обліковому записі.
- Натисніть Зберегти.