Crowdfundingul online a devenit o modalitate principală prin care organizațiile nonprofit atrag susținători și strâng donații. Însă site-urile de crowdfunding găzduiesc mii de campanii care concurează pentru atenție. Poate fi dificil să ieșiți în evidență.
Este important să folosiți cea mai eficientă și mai directă modalitate de a lua legătura cu persoanele interesate și de a le implica în campanie de îndată ce se lansează.
Un studiu realizat de Indiegogo arată că marketingul prin e-mail este cu 34 % mai eficient decât alte forme de contactare pentru campaniile de crowdfunding. În plus, oamenii consideră adesea e-mailul o formă de comunicare mai serioasă decât o postare pe rețele sociale. Pentru a începe să folosiți marketingul prin e-mail pentru campania de crowdfunding, citiți următoarele trei sfaturi.
|
|
Creați liste de e-mailuri preciseDeși este tentant să trimiteți e-mailuri tuturor despre campania dvs. de crowdfunding, cea mai bună listă de e-mailuri este alcătuită din persoanele cu care ați dezvoltat o relație în timp. Poate fi util să împărțiți aceste persoane de contact în grupuri pentru a trimite mesaje mai bine personalizate. De exemplu, un grup poate fi alcătuit din donatorii principali, altul din donatorii individuali și altul din donatorii corporativi. În plus, vă puteți folosi prezența pe rețelele sociale pentru a vă îmbogăți lista de e-mailuri. Creați un îndemn pe platformele sociale, care încurajează persoanele interesate să se înscrie la e-mailurile dvs. |
Creați un subiect de e-mail convingătorDa, conținutul e-mailului este important. Dar cea mai dificilă parte a marketingului prin e-mail este să convingeți utilizatorii să deschidă e-mailurile pe care le trimiteți. Aici intervine subiectul. O linie de subiect generică sau impersonală („Ajutați organizația noastră nonprofit”) nu le oferă utilizatorilor un motiv să deschidă e-mailul. Aceștia pot chiar să creadă că este spam. Și folosirea EXCLUSIVĂ A MAJUSCULELOR, scrierea cu majuscule a primei litere a fiecărui cuvânt sau semnele de punctuație inutile!! pot declanșa detectoarele de spam ale utilizatorilor. Subiectul trebuie să fie scurt și concis. Folosiți maximum 50 de caractere. Chiar și un rând scurt poate fi trunchiat dacă cineva își vizualizează mesajele primite pe mobil, așadar începeți rândul cu cele mai importante cuvinte descriptive. Un subiect scurt poate oferi indicii privind povestea din spatele campaniei de crowdfunding și poate crea ideea de urgență. „Plantează 10 copaci până la sfârșitul săptămânii” este mai eficient decât „Donează pentru o cauză bună”. Aflați cum să folosiți Gemini pentru a genera șabloane de e-mail și multe altele din Biblioteca de solicitări Gemini pentru organizații nonprofit. |
|
|
|
Programați actualizări periodiceE-mailul pe care îl trimiteți pentru a anunța lansarea campaniei de crowdfunding este doar începutul. Puteți și să planificați actualizări prin e-mail atunci când se întâmplă ceva important, cum ar fi strângerea unei anumite sume de bani sau când doriți să împărtășiți o poveste care îi va motiva pe oameni să doneze. Actualizările pot fi făcute frecvent, chiar de mai multe ori pe săptămână. Dacă alegeți actualizările pe care le trimiteți prin e-mail și pe cele pe care le postați pe rețelele sociale, puteți evita să deranjați fără intenție persoanele interesate. La încheierea campaniei de crowdfunding, trimiteți un e-mail personalizat de mulțumire celor care au făcut donații, împreună cu un raport privind impactul. |
Aflați mai multe despre funcțiile disponibile pentru organizațiile nonprofit prin Google Workspace for Nonprofits și despre reducerile pentru organizații nonprofit la edițiile Google Workspace Business și Enterprise.
