コンバージョン トラッキングを設定する

1. Google アナリティクスを設定して目標を作成する

Google 広告では、Google アナリティクスのキーイベントからコンバージョンが作成されます。これにより、Google アナリティクスと Google 広告では、重要なアクションが統一された方法で測定されます。コンバージョンを作成すると、プラットフォーム間で一貫性のある形でコンバージョン数が記録されるようになるため、広告キャンペーンの効果を把握して最適化し、マーケティング戦略の改善につなげることができます。キーイベントとは異なり、コンバージョンは Google 広告の入札とレポート作成の対象となります。

Google アナリティクスのプロパティを Google 広告アカウントにリンクすると、両サービスの間でデータをやり取りできるようになります。これにより、次のことが可能になります。

• GA4 のキーイベントに基づいて Google 広告コンバージョンを作成する
• Google 広告コンバージョンのパフォーマンスを確認する
• アプリまたはサイトでの過去の行動に応じて、ユーザーの再エンゲージメントを図る

2. Google アナリティクスの目標を Google 広告にインポートする

Google アナリティクスで目標を作成したら、Google 広告アカウントにインポートし、コンバージョン データを使用してアカウントを最適化します。

1. 作成ボタン をクリックし、[コンバージョン アクション] を選択します。

2. [インポート] をクリックし、[Google アナリティクス 4 プロパティ] を選択して、[続行] をクリックします。
3. インポートする Google アナリティクスの各キーイベントを選択し、[インポートして続行] をクリックします。
4. [完了] をクリックします。

ウェブサイト イベントと Google アナリティクスのアプリイベント（購入手続きや登録など）からコンバージョン アクションを作成できます。ウェブサイトのコードを変更する必要はありません。

1. 作成ボタン をクリックし、[コンバージョン アクション] を選択します。

2. [ウェブサイト] を選択します。

3. コンバージョンを測定する組織のウェブサイトを入力し、[スキャン] を選択します。

4. コンバージョン目標として [お問い合わせ] または [リードフォームの送信] を選択します。

5. 確認ページやお礼ページなど、ユーザーが「お問い合わせ」フォームやボランティア登録フォームを送信した際に表示されるページの URL を指定します。コンバージョン ページの詳細

6. [その他の設定を表示] を選択します。[値] の欄で、各コンバージョンの値をトラッキングする方法を選択します。

   • 同じコンバージョンが発生するたびに合計金額が異なる可能性がある場合は（さまざまな価格の商品やチケットの購入をトラッキングする場合など）、[コンバージョンごとに異なる価値を割り当てる] を使用します。トランザクションごとの値をトラッキングするためには、手動タグ設定が必要です。

   • 各見込み顧客の値の平均値がわかっている場合は、[すべてのコンバージョンに同一の価値を割り当てる] を選択します。

7. [カウント方法] の横で [初回のみ] を選択します。これは、1 回の広告のクリック経由で達成されるコンバージョンが 1 回だけ価値をもたらすような場合に選択します。ウェブサイトの登録フォームなど、見込み顧客の開拓に最適です。

8. [ビュースルー コンバージョン計測期間] の横にあるプルダウンから、ビュースルー コンバージョンをトラッキングする期間を選択します。寄付のように購入サイクルが長い場合は、[30 日] をおすすめします。

9. [完了]、[追加]、[保存して次へ] の順に選択します。

10. その後、ウェブサイトに Google タグを設置して測定を有効することもできます。各イベント スニペットでコンバージョンの測定を開始する前に、このタグを設定する必要があります。詳しくは、Google タグを設定する方法をご覧ください。