Konverteringssporing er et omkostningsfrit værktøj, som viser dig, hvad der sker, når nogen interagerer med dine annoncer, f.eks. om en bruger har doneret, købt noget i din genbrugsbutik, ringet til din supportafdeling, tilmeldt sig dit nyhedsbrev, meldt sig som frivillig eller downloadet din app. Når nogen udfører en handling, du har defineret som værdifuld, kaldes disse udførte handlinger for konverteringer. Få flere oplysninger om konverteringssporing.
Politik for konverteringssporing i Google Ad Grants
Google Ad Grants-politikken kræver aktiv og nøjagtig konverteringssporing.
Spor mindst én konvertering pr. måned
Mindst én af konverteringstyperne nedenfor skal konfigureres som beskrevet, og når kontoen er aktiv, skal der opnås mindst én konvertering pr. måned for at overholde vores politik.
Spor meningsfulde handlinger
Konverteringstyper, f.eks. den tid, der er brugt på et website eller en startside, kan føjes til din konto, men skal udelades fra "Konverteringer" og anvende kategorien "Andet".
Hvis din konverteringsrate er høj, skal du bekræfte, at dette skyldes høj effektivitet, der giver meningsfulde konverteringer.
Konfigurationsprocessen er forskellig, alt efter hvilken type mål du vil spore, så første skridt på vejen mod at konfigurere konverteringssporing er at vælge dit mål. Spring til det relevante afsnit nedenfor, alt efter hvilken handling du vil spore.
Spor en pengetransaktion
Importér hændelser fra Google Analytics (anbefales)
1. Konfigurer Google Analytics, og opret hændelser
Der oprettes en konvertering i Google Ads ud fra en vigtig hændelse i Google Analytics, som giver en ensartet metode til måling af vigtige handlinger i både Google Analytics og Google Ads. En konvertering hjælper dig med at forbedre din marketingstrategi ved at levere ensartede konverteringstal på tværs af platforme, så du får indsigt i dine annoncekampagner og derved bedre kan optimere dem. I modsætning til vigtige hændelser er konverteringer kvalificeret til budgivning og rapportering i Google Ads.
Når du knytter din Google Analytics-ejendom til en Google Ads-konto, muliggør du udveksling af data mellem produkter, så du kan:
- Oprette Google Ads-konverteringer baseret på vigtige hændelser fra GA4
- Se effektiviteten af dine Google Ads-konverteringer
- Engagere brugerne igen på baggrund af deres adfærd i din app eller på dit website
2. Importér Google Analytics-hændelser til Google Ads
Når du har oprettet mål i Google Analytics, skal du importere dem til din Google Ads-konto for at bruge konverteringsdataene til at optimere din konto.
-
Klik på knappen Opret
, og vælg derefter Konverteringshandling.
- Klik på Importér, vælg Google Analytics 4-ejendomme, og klik derefter på Fortsæt.
- Vælg de vigtige Google Analytics-hændelser, du vil importere, og klik derefter på Importér og fortsæt.
- Klik på Udfør.
, og vælg derefter Konverteringshandling.Brug Google Ads-konverteringssporing til dit website
Du kan oprette en konverteringshandling på baggrund af websitehændelser og Google Analytics-apphændelser, f.eks. en betaling eller tilmelding, uden at du behøver at ændre koden på dit website.
-
Klik på knappen Opret
-
Vælg Website.
-
Angiv din organisations website, hvor du vil måle dine konverteringer, og vælg Scan.
-
Vælg konverteringsmålet Køb.
-
Angiv den webadresse, som brugerne kun når frem til, når de har foretaget en konvertering, f.eks. en bekræftelsesside eller en side, hvor du takker brugeren. Få flere oplysninger om konverteringssider
-
Vælg Se flere indstillinger. Ud for Værdi skal du vælge, hvordan hver enkelt konverterings værdi skal spores.
-
Vælg "Brug forskellige værdier for hver konvertering", hvis det samlede beløb kan være forskelligt, hver gang den samme konvertering foretages, f.eks. hvis du sporer køb af produkter eller billetter med forskellige priser. Du skal konfigurere et tag for at spore transaktionsspecifikke værdier.
-
Vælg "Brug samme værdi for hver konvertering", hvis du planlægger at konfigurere flere konverteringshandlinger for hver transaktion, og hver transaktion sporer en bestemt værdi. Hvis nogen f.eks. donerer 10 USD, kan du konfigurere en konverteringshandling med en værdi på 10 USD ved at spore et besøg på bekræftelsessiden: eksempel.dk/tak10. Du kan spore en donation på 20 USD ved at konfigurere endnu en konverteringshandling med en værdi på 20 USD for at spore et besøg på bekræftelsessiden: eksempel.dk/tak20.
-
-
Ud for Antal skal du vælge "Én", som er bedst til kundeemner, f.eks. fra en tilmeldingsformular på dit website, hvor det sandsynligvis kun er én konvertering pr. annonceklik, der har værdi for din virksomhed.
-
Ud for Visningskonverteringsperiode skal du vælge, hvor længe visningskonverteringer skal spores, i rullemenuen. Det anbefales at vælge 30 dage for at tage højde for længere konverteringscyklusser som f.eks. tilmeldinger til frivilligt arbejde.
-
Vælg Udfør, Tilføj og derefter Gem og fortsæt
-
Du har derefter mulighed for at aktivere måling via et Google-tag på dit website. Du skal installere tagget, før du kan begynde at måle konverteringer ved hjælp af individuelle hændelseskodestykker. Se, hvordan du konfigurerer Google Assistent.
Spor en tilmelding, en bruger af tjenesten, et kundeemne, en indsendt formular eller download af et vigtigt dokument
Brug Google Analytics til at spore takkesiden eller et klik på en knap
1. Konfigurer Google Analytics, og opret mål
Der oprettes en konvertering i Google Ads ud fra en vigtig hændelse i Google Analytics, som giver en ensartet metode til måling af vigtige handlinger i både Google Analytics og Google Ads. En konvertering hjælper dig med at forbedre din marketingstrategi ved at levere ensartede konverteringstal på tværs af platforme, så du får indsigt i dine annoncekampagner og derved bedre kan optimere dem. I modsætning til vigtige hændelser er konverteringer kvalificeret til budgivning og rapportering i Google Ads.
Når du knytter din Google Analytics-ejendom til en Google Ads-konto, muliggør du udveksling af data mellem produkter, så du kan:
- Oprette Google Ads-konverteringer baseret på vigtige hændelser fra GA4
- Se effektiviteten af dine Google Ads-konverteringer
- Engagere brugerne igen på baggrund af deres adfærd i din app eller på dit website
2. Importér Google Analytics-mål til Google Ads
Når du har oprettet mål i Google Analytics, skal du importere dem til din Google Ads-konto for at bruge konverteringsdataene til at optimere din konto.
-
Klik på knappen Opret
- Klik på Importér, vælg Google Analytics 4-ejendomme, og klik derefter på Fortsæt.
- Vælg de vigtige Google Analytics-hændelser, du vil importere, og klik derefter på Importér og fortsæt.
- Klik på Udfør.
Brug Google Ads-konverteringssporing til dit website
Du kan oprette en konverteringshandling på baggrund af websitehændelser og Google Analytics-apphændelser, f.eks. en betaling eller tilmelding, uden at du behøver at ændre koden på dit website.
-
Klik på knappen Opret
-
Vælg Website.
-
Angiv din organisations website, hvor du vil måle dine konverteringer, og vælg Scan.
-
Vælg konverteringsmålet Kontakt eller Indsend kundeformular.
-
Angiv den webadresse, som brugerne kun når til, når de har indsendt en "Kontakt os"-formular eller en formular til tilmelding som frivillig, f.eks. en bekræftelsesside eller en side, hvor du takker brugeren. Få flere oplysninger om konverteringssider
-
Vælg Se flere indstillinger. Ud for Værdi skal du vælge, hvordan hver enkelt konverterings værdi skal spores.
-
"Brug forskellige værdier for hver konvertering" anvendes, hvis det samlede beløb kan være forskelligt, hver gang den samme konvertering foretages, f.eks. hvis du sporer køb af produkter eller billetter med forskellige priser. Du skal konfigurere et manuelt tag for at spore transaktionsspecifikke værdier.
-
Vælg "Brug samme værdi for hver konvertering", hvis der er en gennemsnitsværdi for hvert kundeemne.
-
-
Ud for Antal skal du vælge "Én", som er bedst til kundeemner, f.eks. fra en tilmeldingsformular på dit website, hvor det sandsynligvis kun er én konvertering pr. annonceklik, der har værdi for din virksomhed.
-
Ud for Visningskonverteringsperiode skal du vælge, hvor længe visningskonverteringer skal spores, i rullemenuen. Det anbefales at bruge 30 dage for at tage højde for længere købscyklusser som f.eks. donationer.
-
Vælg Udfør, Tilføj og derefter Gem og fortsæt
-
Du har derefter mulighed for at aktivere måling via et Google-tag på dit website. Du skal installere tagget, før du kan begynde at måle konverteringer ved hjælp af individuelle hændelseskodestykker. Se, hvordan du konfigurerer Google-tagget.
Spor opkald til hotline eller supportlinje
Vælg de opkaldskonverteringer, som du vil spore. Nogle af valgmulighederne kræver, at der bruges Google-viderestillingsnumre, som kun er tilgængelige i udvalgte lande.
Hvis du bruger et andet system til at spore opkald, der fører til salg eller andre konverteringer, kan du importere disse konverteringer.
Ad Grants-krav:
Opkald skal vare mindst 30 sekunder
Find og løs problemer med status for konverteringssporing
- Aktiv: Oversigtsstatussen "Aktiv" (fremhævet med grønt) for en konverteringshandling angiver, at alt fungerer efter hensigten. Hold markøren over statussen for at få vist flere oplysninger.
- Kræver handling: Oversigtsstatussen "Kræver handling" (fremhævet med gult) for en konverteringshandling angiver, at der er handlingspunkter, som skal fuldføres. Hold markøren over statussen for at få vist flere oplysninger og eventuelle næste trin.
- Inaktiv: Oversigtsstatussen "Inaktiv" (fremhævet med rødt) for en konverteringshandling angiver, at alt ikke fungerer efter hensigten. Hold markøren over statussen for at få vist flere oplysninger.
- Ingen aktuelle konverteringer: Statussen "Ingen aktuelle konverteringer" for konverteringshandlingen fremhæves med grå og angiver, at der ikke er registreret nogen konverteringer inden for de seneste 7 dage. Hold markøren over statussen for at få vist flere oplysninger.
- Andet: Du kan se flere oplysninger ved at holde markøren over oversigtsstatussen for konverteringshandlingen "Andet".
Du kan få flere oplysninger i fejlfindingsværktøjet til status for konverteringssporing.
