Vejledning i overholdelse af Ad Grants-politikker

Vi lancerede opdaterede Ad Grants-politikker i januar 2018 for at tilbyde mere vejledning i, hvordan man administrerer en konto af høj kvalitet.

Vær opmærksom på, at vi primært bruger notifikationer i produkter til at give dig personligt tilpassede forslag og notifikationer om manglende overholdelse. Når du har ændret din konto, så den overholder politikkerne, kan du anmode om genåbning af kontoen online. 

Ud over de politikker, der specifikt gælder for Ad Grants, skal alle Ad Grants-konti også overholde standardpolitikkerne for Google Ads.

Enkeltstående søgeord er ikke tilladt

I henhold til Ad Grants politik for missionsbaserede kampagner er enkeltstående søgeord ikke tilladt. Søgeord med dit eget brand, anerkendte sygdomme og visse andre tilfælde er en undtagelse fra denne politik. Du kan bruge et filter for at sætte enkeltstående søgeord på pause.

Filtrér enkeltstående søgeord, og sæt dem på pause

1. Klik på ikonet Kampagner på din Google Ads-konto.
2. Klik på rullemenuen Kampagner i sektionsmenuen, og klik derefter på Kampagner eller Annoncegrupper.
3. Klik på filterknappen over statistiktabellen.
4. Angiv Søgeordstekst på listen over valgmuligheder, og vælg den. Vælg indeholder ikke, og angiv et mellemrum i tekstfeltet ved at trykke én gang på mellemrumstasten.
5. Klik på Anvend for at se en liste over enkeltstående søgeord. 
6. Klik på X over statistiktabellen for at vende tilbage til en ufiltreret visning af din tabel.
7. (Valgfrit) Hvis du vil gemme det filter, du har oprettet, til senere brug, skal du klikke på knappen Gem , angive dit filternavn (f.eks. Enkelt søgeord) og klikke på Gem.

Ingen unødvendigt generiske søgeord er tilladt

Ad Grants' politik for missionsbaserede kampagner kræver, at unødvendigt generiske søgeord, der ikke afspejler den søgende persons hensigt, sættes på pause eller slettes. Det kan f.eks. være "gratis videoer", "e-bøger" eller "dagens nyheder".

Søgeord med et kvalitetsresultat på 1 eller 2 er ikke tilladt

Ad Grants' politik for missionsbaserede kampagner kræver, at søgeord med et kvalitetsresultat på 1 eller 2 skal sættes på pause eller fjernes. Tjek dit kvalitetsresultat jævnligt for at sætte søgeord, der ikke er tilladt, på pause. Du kan også konfigurere en automatisk regel, så systemet selv sætter disse søgeord på pause for dig. 

Sådan tjekker du dine søgeords kvalitetsresultat

Du finder kvalitetsresultatet i en kolonne på fanen Søgeord. Det er dog muligt, at det ikke vises som standard på din konto. Hvis du ikke kan se kolonnen Kvalitetsresultat på fanen Søgeord, kan du tilføje den:

1. Klik på ikonet Kampagner på din Google Ads-konto.
2. Klik på Målgrupper, søgeord og indhold.
3. Klik på Søgeord til Søgenetværket.
4. Klik på kolonneikonet øverst til højre i tabellen.
5. Under "Rediger kolonner for søgeord".
6. Klik på menupilen ud for "Alle kolonner", og åbn derefter sektionen Kvalitetsresultat.
7. Hvis du vil tilføje det aktuelle kvalitetsresultat og status for dets komponenter som nye kolonner i rapporteringstabellen for søgeord, skal du vælge Kvalitetsresultat.
8. Klik på Anvend.

Sæt søgeord med et kvalitetsresultat på 1 eller 2 på pause med en automatisk regel 

Du kan konfigurere en automatisk regel, så systemet regelmæssigt sætter søgeord med et kvalitetsresultat på 1 eller 2 på pause for dig, når betingelsen er opfyldt. 

1. Klik på Søgeord i sidemenuen for at gå til siden Søgeord, og klik på ikonet med tre prikker .
2. Vælg Opret en automatisk regel.
3. Ved Regeltype vælger du Sæt søgeord på pause.
4. Vælg Alle aktiverede søgeord under Anvend på søgeord.
5. Vælg Kvalitetsresultat under Betingelse, og vælg derefter < og 3. Sørg for, at Inkluder søgeord med kvalitetsresultat på "—" ikke er valgt. 
6. Indstil Frekvens til Dagligt, tidspunktet til 23.00, og brug data fra Samme dag.
7. Vælg, om du vil modtage en mailnotifikation, angiv et navn på reglen, og klik på Gem regel. 

Der skal opretholdes en klikrate (CTR, click-through rate) på mindst 5 % hver måned

Hvis du ikke opnår en CTR på mindst 5 % to måneder i træk, kan det medføre en midlertidig deaktivering af kontoen.

Følg denne vejledning for at rette op på din CTR, før din konto bliver midlertidigt deaktiveret, eller når din konto er midlertidigt deaktiveret: 

1. Indstil datointervallet til de sidste 7 dage, din konto var aktiv. Hvis din konto blev deaktiveret, eller dine kampagner blev sat på pause, skal du indstille datointervallet til de seneste 7 dage, hvor dine annoncer opnåede eksponeringer. 
2. Klik på Kampagner i sidemenuen til venstre. Vælg Kampagnestatus og Alle aktive i filterbjælken over statistiktabellen.
3. Klik på Annoncegrupper i sidemenuen. Vælg Annoncegruppestatus og Alle aktive i filterbjælken over statistiktabellen.
4. Klik på Søgeord i sidemenuen. Vælg Søgeordsstatus og Alle aktive i filterbjælken over statistiktabellen. 
5. Klik på kolonneoverskriften Eksp. øverst i statistiktabellen for at sortere de mest populære eksponeringer nederst. 
6. Du sætter søgeord med høj eksponering (se kolonnen Eksp.) og lav CTR (se kolonnen CTR) på pause ved at klikke på afkrydsningsfeltet til venstre for søgeordet efterfulgt af Rediger og derefter Sæt på pause. Dette øger den gennemsnitlige CTR for alle aktiverede søgeord. 
7. Fortsæt, indtil CTR-metric for hele den søjle, der hedder I alt: filtrerede søgeord i statistiktabellen er på mindst 5 %.  

Hvis det er relevant, skal du have gyldig konverteringssporing

Ad Grants-politikken kræver, at konti, der er oprettet efter januar 2018, og annoncører i programmet, der gør brug af Smart Bidding-strategier, skal implementere nøjagtig konverteringssporing.

Nøjagtig konverteringssporing betyder, at du rapporterer mindst 1 konvertering om måneden (se kolonnen Konverteringer), og hvis din konverteringsrate er høj (se kolonnen Konv.rate), at konverteringssporingen er konfigureret korrekt, og resultatet skyldes høj effektivitet og meningsfulde konverteringer. Dit samlede antal klik bør ikke nærved svare til dit samlede antal konverteringer. 

Prøv en af følgende muligheder, hvis du ikke har modtaget mindst 1 konvertering den foregående måned:

• Opret et mål i Google Analytics, og importér det til Google Ads (anbefalet), eller tilføj en ny konvertering direkte i Google Ads.
• Hvis du allerede bruger Google Ads-konverteringssporing, men ikke rapporterer konverteringer, kan du finde og løse problemer med dit konverteringssporingstag.
• Hvis du allerede har konfigureret Google Analytics-mål og importeret dem til Google Ads, kan du finde og løse problemer med konfigurationen af dine mål.

Hvis din konverteringsrate er høj, skal du bekræfte, at dette skyldes høj effektivitet, der giver meningsfulde konverteringer. Her er nogle af de bedste løsninger:

• Overvej at ændre dine indstillinger, så de passer til konverteringstypen og "tæller én" i stedet for at "tælle alle" konverteringer, hvor det er relevant (se muligheder for optælling)
• Overvej sporing af en takkeside, hvor det er muligt at bruge Google Ads-konverteringssporing eller et destinationsmål med Google Analytics.
• Hvis du ikke har en takkeside, du kan spore på dit website, kan du prøve Smarte mål i Google Analytics
• Begræns, hvad der tæller som en konvertering:
  • Hvis du bruger et destinationsmål eller en konvertering, skal du sikre, at den side, du sporer, ikke er en almindelig, ofte besøgt side, men en side, som personer får adgang til, når de har udført en meningsfuld handling. Det kan f.eks. være en takkeside.
  • Hvis du bruger et varighedsmål, bør du overveje at øge den minimale tid, der bruges på websitet.
  • Hvis du bruger et mål for sider/skærme pr. session, bør du overveje at øge minimumantallet af besøgte sider/skærme.

Der skal være mindst 2 annoncegrupper pr. kampagne

Opret mindst 2 annoncegrupper pr. kampagne med meget relevante og nært beslægtede søgeord, der er i tråd med de 2 tilknyttede annoncer og landingssider. Tjek rapporten Søgetermer for at se, hvilke søgninger med flere søgeord, der har fået en god CTR, og tilføj disse.

Der skal være mindst 2 aktiver til undersidelinks

Undersidelinks giver dem, der søger, flere muligheder for at klikke sig direkte fra din annonce til landingssider på dit website. Overvej, hvilke specifikke sider der er mest værdifulde for personer, der foretager søgninger, og tilføj disse som undersidelinks. Det kan f.eks. være en kampagneside til en indsamlingskampagne. 

Programundersøgelser skal besvares

Alle legatmodtagere skal besvare en årlig programundersøgelse. Undersøgelsen er blevet sendt til de mailadresser, der blev brugt til at logge ind på de enkelte Ad Grants-konti tidligere på året. Hvis du har indsendt den, men modtager en underretning om, at den stadig skal udfyldes, betyder det, at vi ikke kunne registrere din besvarelse baseret på det angivne kunde-id, og at du derfor skal indsende den igen.