Для належної репутації облікового запису Ad Grants і забезпечення найкращої взаємодії з користувачами важливо, щоб ваші оголошення й сторінки вебсайту, на які вони спрямовують, були якісними, релевантними й зручними.
У межах програми Google Ad Grants неприбуткові організації, які відповідають вимогам, можуть безкоштовно розміщувати рекламу Google Ads на сторінках результатів пошуку Google. Ми застосовуємо фільтр якості для оголошень Ad Grants в аукціоні пошукових оголошень Google, щоб усі оголошення були якісними за умовчанням. Тож організації і надалі зможуть безкоштовно користуватися рекламою та отримувати якісні послуги.
Уявімо, що користувач натискає ваше оголошення, щоб дізнатися про вашу місію або те, як він може допомогти. Якщо його буде переспрямовано на незрозумілу, повільну або недоречну сторінку, він, найімовірніше, швидко її покине, а ваші витрати на рекламу будуть даремними. Оголошення й цільові сторінки високої якості підвищують зацікавленість користувачів, а це може приносити більше пожертв, волонтерів і кращу ефективність.
Показник якості
Детально проаналізуйте 3 компоненти показника якості, щоб визначити, що саме можна покращити.
-
Очікуваний показник CTR свідчить про ймовірність того, що хтось натисне ваше оголошення після показу.
- Релевантність оголошень показує, наскільки оголошення відповідає пошуковому запиту користувача.
- Якість цільової сторінки відображає, наскільки релевантна й корисна цільова сторінка для користувачів, які натискають ваше оголошення.
Оцінивши ці компоненти, ви дізнаєтеся, на що слід звернути увагу: текст оголошень, ключові слова чи контент цільової сторінки. Кожен компонент матиме статус "Нижче середнього", "Середній" або "Вище середнього". Завдяки цьому можна визначити, що саме варто покращити.
П’ять способів покращити ефективність за допомогою показника якості
Вплив на ваші оголошення
Фільтр якості Ad Grants частково залежить від загального рівня якості стандартних оголошень у країні, де показується ваша реклама. Якщо ваші оголошення відносно низької якості, фільтр не дозволить їм брати участь в аукціоні незалежно від того, наскільки високу ставку ви призначите.
Докладніше про те, на що може впливати якість оголошень
Фільтр якості працює на основі тих самих показників для вимірювання якості реклами під час аукціону, які використовуються для визначення рейтингу (очікуваний показник CTR, релевантність оголошень і якість цільової сторінки). Якщо якість оголошення нижча за середню через один фактор, це не означає, що його буде обов’язково виключено з аукціону.
