ユーザーの利便性を確保して、Ad Grants アカウントを良好な状態に保つには、広告とそのリンク先のウェブサイト ページが、高品質で関連性があり、優れたユーザー エクスペリエンスを提供することが重要です。
Google Ad Grants プログラムでは、参加資格のある非営利団体の皆様に対して、Google 検索の検索結果ページへの Google 広告の掲載を料金なしで提供しています。Google 検索の広告オークションでは、Ad Grants に対する品質フィルタが利用されています。このフィルタは、Ad Grants の品質を標準広告と同レベルに維持することで、非営利団体の皆様に引き続き広告（料金なし）と優れたサービスをご利用いただくためのものです。
たとえば、ユーザーが非営利団体の理念や支援方法について知りたいと思って広告をクリックしたとします。ランディング ページがわかりにくかったり、読み込みに時間がかかったり、関連性がない場合、ユーザーはすぐに離脱し、広告費用が無駄になる可能性があります。広告とランディング ページが高品質であれば、エンゲージメントの向上につながり、寄付やボランティアの増加、影響力の拡大を見込むことができます。
品質スコア
品質スコアの 3 つの構成要素を確認することで、改善するべき点が具体的に見えてきます。
-
推定クリック率: お客様の広告が表示された場合にクリックされる可能性の高さを示します。
- 広告の関連性: お客様の広告がユーザーの検索の意図と一致する度合いを示します。
- ランディング ページの利便性: お客様のランディング ページが、広告をクリックしたユーザーにとってどの程度関連性があって有用であるかを示します。
各要素に注目することで、アップデートするべき部分（広告文、キーワード選び、またはランディング ページの内容）がわかりやすくなります。各要素のステータス（「平均より下」「平均的」「平均より上」のいずれか）を参考に、改善の必要な部分を見つけましょう。
広告掲載への影響
Ad Grants の品質フィルタは、広告が掲載される国における標準広告の一般的な広告品質レベルを参考にします。標準広告と比較して品質の低い広告は、品質フィルタによりオークションに参加できなくなります。この場合、入札単価を引き上げてもオークションには参加できません。
広告ランクで使用される広告品質の指標（推定クリック率（CTR）、広告の関連性、ランディング ページの利便性）をオークション時に使用することで、広告が品質フィルタの基準を満たしているかどうかを確認します。品質の指標のうち 1 つが平均以下であっても、その広告がオークションから必ずしも除外されるわけではありません。
