Politica privind site-urile

Un site funcțional, de calitate înaltă, este esențial pentru a participa la programul Google Ad Grants. Politicile noastre privind site-urile au scopul de a se asigura că organizațiile oferă o experiență pozitivă utilizatorilor care dau clic pe anunțurile lor și că site-ul reflectă corect misiunea organizației nonprofit respective. Acest ghid oferă informații detaliate și pași de urmat pentru a înțelege și a îndeplini aceste cerințe.

Drept de proprietate asupra domeniului

• Cerință: organizația nonprofit trebuie să dețină domeniile la care trimit anunțurile. „Să dețină” înseamnă că aveți control administrativ asupra conținutului, structurii și setărilor tehnice ale site-ului.
• Clarificare privind numele de domeniu (.org vs. altele): deși multe organizații nonprofit folosesc domenii .org, aceasta nu este o cerință strictă pentru Ad Grants. Puteți folosi alte domenii principale (cum ar fi .com, .ngo, .foundation etc.) cu condiția ca organizația dvs. să dețină și să controleze în întregime site-ul găzduit pe domeniul respectiv.

Experiență de calitate înaltă pe site

Site-ul trebuie să fie folositor pentru vizitatori și să fie ușor de folosit.

Conținut substanțial și unic

• Ce înseamnă: site-ul trebuie să aibă un volum semnificativ de conținut original care are legătură directă cu misiunea și activitățile organizației nonprofit. Acesta trebuie să ofere valoare reală vizitatorilor care caută informații despre cauza sau serviciile dvs.
• Erori frecvente:
  • foarte puțin conținut text („conținut nesemnificativ”);
  • conținut copiat în principal din alte surse, care nu adaugă valoare originală semnificativă;
  • pagini care sunt în mare parte linkuri către alte site-uri sau conținut încorporat (de exemplu, playlisturi video) fără text asociat;
  • multe pagini „În construcție” sau care conțin în principal text substituent;
  • site-ul se bazează în mare măsură pe documente PDF, nu pe pagini web HTML pentru informații de bază.
• Măsură: asigurați-vă că paginile cheie (pagina de pornire, Despre noi, Misiune, Programe / Servicii, Contact) sunt bine dezvoltate, cu text detaliat și unic. Vă recomandăm să adăugați un blog, o secțiune de noutăți sau o pagină cu resurse pentru a demonstra activitatea în curs și a oferi valoare.

Misiune și activități clare

• Ce înseamnă: site-ul trebuie să prezinte clar misiunea organizației nonprofit și să descrie activitățile sau serviciile acesteia. Vizitatorii trebuie să înțeleagă cu ușurință în ce constă activitatea organizației și pe cine deservește aceasta.
• Erori frecvente: obiectivul declarat este vag, ascuns pe site sau lipsește cu totul. Este dificil pentru un vizitator nou să înțeleagă rapid scopul organizației sau statutul de organizație nonprofit.
• Măsură: afișați obiectivul declarat într-un loc vizibil, adesea în pagina de pornire sau într-o pagină Despre noi dedicată. Descrieți clar programele, impactul și serviciile principale. Includeți numărul de înregistrare al organizației nonprofit (EIN, codul de înregistrare fiscală) și/sau un raport anual.

Navigare și funcții ușoare

• Ce înseamnă: utilizatorii trebuie să poată găsi cu ușurință informații pe site. Toate linkurile trebuie să funcționeze corect.
• Erori frecvente: structură derutantă a meniurilor, pagini dezorganizate, linkuri interne sau externe întrerupte („erori 404”), linkuri care trimit la pagini goale, butoane nefuncționale pentru donații.
• Măsură: folosiți un meniu de navigare clar și logic (de exemplu, antet sau bară laterală). Organizați intuitiv conținutul. Verificați periodic dacă există linkuri întrerupte pe site folosind instrumente online gratuite (căutați „instrument de verificare a linkurilor întrerupte”) sau rapoartele privind erorile de accesare cu crawlere din Google Search Console. Asigurați-vă că toate butoanele, în special linkurile pentru donații, trimit la pagini corecte și funcționale.

Viteză mare de încărcare

• Ce înseamnă: paginile site-ului trebuie să se încarce rapid pentru utilizatori pe diverse dispozitive și la diferite viteze ale conexiunii. Site-urile lente duc la o experiență neplăcută a utilizatorului și la rate ridicate de respingere.
• De ce este important: utilizatorii se așteaptă ca paginile să se încarce rapid. Site-urile lente frustrează vizitatorii și pot influența negativ performanța anunțurilor. Google ia în considerare viteza paginii pentru calitatea generală a site-ului.
• Erori frecvente: fișiere imagine mari, neoptimizate; teme complexe ale site-ului sau pluginuri / widgeturi excesive; un număr mare de scripturi personalizate (JavaScript / CSS); găzduire web neadecvată (chiar dacă pare rapidă la nivel local, poate fi lentă pentru alți utilizatori la nivel global sau în rețelele mobile).
• Măsură:
  • testați viteza site-ului folosind instrumentul PageSpeed Insights de la Google. Acesta oferă recomandări specifice.
  • optimizați imaginile pentru web (comprimați-le, folosiți formate adecvate, cum ar fi WebP sau JPG / PNG);
  • folosiți o temă ușoară, bine codificată;
  • folosiți cât mai puține pluginuri și scripturi care nu sunt esențiale;
  • activați stocarea în memoria cache a browserului și comprimarea pe serverul web;
  • vă recomandăm să faceți upgrade planului de găzduire, dacă este necesar;
  • acordați atenție scorului pentru Mobil din PageSpeed Insights, deoarece mulți utilizatori vor accesa site-ul de pe dispozitive mobile.

Design pentru dispozitive mobile

• Ce înseamnă: site-ul trebuie să se afișeze și să funcționeze corect pe smartphone-uri și tablete.
• Măsură: folosiți un design adaptabil pentru site, care se ajustează automat la diferite dimensiuni de ecran. Testați site-ul folosind Instrumentul de testare a compatibilității cu dispozitive mobile de la Google.

Cerințe tehnice

Conexiune securizată (HTTPS)

• Ce înseamnă: întregul site trebuie să fie încărcat prin HTTPS, asigurând o conexiune criptată securizată.
• Erori frecvente: lipsa unui certificat SSL instalat; deținerea unui certificat SSL expirat; prezența erorilor privind „conținutul mixt” (unde pagina principală este HTTPS, dar unele elemente, cum ar fi imaginile sau scripturile, se încarcă prin HTTP).
• Măsură: instalați un certificat SSL pe serverul web (multe gazde oferă certificate gratuite). Asigurați-vă că site-ul redirecționează automat tot traficul HTTP către HTTPS.

Restricții privind conținutul și comportamentul pe site

• Cerință: site-ul trebuie să respecte politicile Ad Grants privind activitatea comercială, publicitatea și conținutul interzis.
  • Ce înseamnă: în general, site-ul trebuie să se axeze pe misiunea organizației. Activitatea comercială limitată (de exemplu, un magazin online care vinde articole care au legătură cu misiunea) poate fi acceptabilă, dar nu trebuie să fie obiectivul principal. Informațiile financiare trebuie să fie prezentate clar. Site-ul nu poate să găzduiască anunțuri terță parte excesive (de exemplu, Google AdSense) sau să aibă rolul principal de a direcționa traficul către alte site-uri prin linkuri afiliate. Linkurile pentru donații trebuie să funcționeze și să direcționeze către o pagină securizată dedicată donațiilor.
  • Măsură: nu afișați anunțuri AdSense pe site. Asigurați-vă că procesul de donație este clar, securizat (HTTPS) și funcțional.

Notă: orice cont care nu respectă politicile de produs poate fi suspendat automat, fără notificare. Google își rezervă dreptul de a aproba sau a respinge solicitarea sau participarea unei organizații oricând și din orice motiv, precum și de a suplimenta sau de a modifica oricând criteriile de eligibilitate.

Despre respingerea site-ului

Procesul de examinare verifică dacă toate aceste cerințe sunt respectate. Dacă solicitarea dvs. a fost respinsă sau contul v-a fost suspendat din cauza unor probleme legate de site, examinați cu atenție site-ul în raport cu toate punctele din acest ghid.

Iată câteva dintre cele mai frecvente motive pentru care site-urile nu respectă cerințele politicilor Ad Grants:

• conținut unic insuficient: site-ul are foarte puțin text original; conținutul este dublat din altă sursă;
• misiune neclară: vizitatorul nu poate înțelege rapid scopul și activitățile organizației nonprofit;
• navigare necorespunzătoare / linkuri întrerupte: navigarea pe site este dificilă sau site-ul conține mai multe linkuri întrerupte ori elemente nefuncționale (în special butoane pentru donații);
• viteză mică de încărcare: site-ul are performanțe slabe în instrumente precum PageSpeed Insights, în special pe dispozitive mobile;
• lipsa securizării (fără HTTPS): site-ul nu folosește HTTPS în toate paginile sau are avertismente privind conținutul mixt;
• activitate comercială nepermisă: site-ul conține anunțuri în exces, se axează în principal pe vânzări care nu au legătură cu misiunea sau are linkuri întrerupte / nesigure pentru donații;
• experiență neplăcută pe mobil: site-ul este greu de folosit pe dispozitive mobile.

Măsură după respingere: folosiți lista de mai sus ca listă de verificare. Verificați cu atenție site-ul în raport cu fiecare cerință detaliată în acest ghid. Folosiți instrumentele recomandate (PageSpeed Insights, testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile, instrumente de verificare a linkurilor întrerupte). Remediați toate problemele potențiale înainte de a solicita din nou înscrierea sau o examinare.

Solicitarea unui domeniu suplimentar

Organizația dvs. poate să folosească numai domenii de site-uri aprobate prin procesul de activare Ad Grants sau prin formularul de solicitare a unui domeniu de site suplimentar. Solicitarea dvs. va fi examinată în interval de 10 zile lucrătoare.