Websitepolitik

Når du deltager i Google Ad Grants-programmet, er et funktionelt website af høj kvalitet en vigtig faktor. Vores websitepolitikker er udviklet for at sikre, at organisationer leverer en positiv oplevelse til de brugere, der klikker på deres annoncer, og at websitet nøjagtigt afspejler nonprofitorganisationens mission. Denne vejledning indeholder detaljerede oplysninger og handlingsrettede trin, der kan hjælpe dig med at forstå og opfylde disse krav.

Domæneejerskab

• Krav: Din nonprofitorganisation skal eje de domæner, som dine annoncer henviser til. "Eje" betyder, at du har administrativ kontrol over websitets indhold, struktur og tekniske indstillinger.
• Oplysning om domænenavne (.org og andre): Selvom mange nonprofitorganisationer bruger .org-domæner, er det ikke et strengt krav for at bruge Ad Grants. Du kan bruge andre domæner på topniveau (f.eks. .com, .ngo, .foundation osv.), så længe din organisation fuldt ud ejer og styrer det website, der hostes på det pågældende domæne.

Websiteoplevelse af høj kvalitet

Dit website skal tilbyde de besøgende en betydelig værdi og være nemt at bruge.

Væsentligt og unikt indhold

• Hvad betyder det? Dit website skal have en betydelig mængde originalt indhold, der er direkte relateret til din nonprofitorganisations mission og aktiviteter. Det skal levere reel værdi for de besøgende, der søger oplysninger om din sag eller dine tjenester.
• Almindelige faldgruber:
  • Meget lidt tekstindhold ("indhold af lav kvalitet")
  • Indhold, der primært er kopieret fra andre kilder, uden at der tilføjes væsentlig original værdi
  • Sider, der primært består af links til andre websites eller indlejret indhold (f.eks. videoplaylister) uden understøttende tekst
  • Mange sider, der har status som "under opbygning", eller som primært omfatter pladsholdertekst
  • Brug af mange PDF-dokumenter i stedet for HTML-websider til at angive vigtige oplysninger
• Handling: Sørg for, at dine vigtigste sider (startside, Om os-side og sider omhandlede mission, programmer/tjenester og kontakt) er veludviklede med detaljeret, unik tekst. Overvej at tilføje en blog, en nyhedssektion eller en ressourceside for at vise, at der er løbende aktivitet og skabe værdi.

Klar tilkendegivelse af mission og aktiviteter

• Hvad betyder det? Dit website skal tydeligt angive din nonprofitorganisations mission og beskrive dens aktiviteter eller tjenester. Besøgende skal nemt kunne forstå, hvad din organisation gør, og hvem den hjælper.
• Almindelige faldgruber: Missionen er vag, gemt dybt på websitet eller mangler helt. Det er svært for en ny besøgende hurtigt at få indblik i organisationens formål eller status som nonprofitorganisation.
• Handling: Fremhæv din mission tydeligt, gerne på startsiden eller på en dedikeret "Om os"-side. Beskriv tydeligt dine vigtigste programmer og tjenester og din væsentlige indvirkning. Medtag din nonprofitorganisations registreringsnummer (EIN, skatte-id) og/eller en årsrapport.

Nem navigation og funktionalitet

• Hvad betyder det? Brugerne skal nemt kunne finde oplysninger på dit website. Alle links skal fungere korrekt.
• Almindelige faldgruber: Forvirrende menustruktur, uorganiserede sider, brudte interne eller eksterne links ("404-fejl"), links, der fører til tomme sider, og donationsknapper, der ikke fungerer.
• Handling: Brug en tydelig og logisk navigationsmenu (f.eks. overskrift eller sidebjælke). Organiser indhold på en intuitiv måde. Tjek regelmæssigt dit website for brudte links ved hjælp af onlineværktøjer (søg efter "værktøj til registrering af brudte links") eller Google Search Consoles rapporter om crawlfejl. Sørg for, at alle knapper, især donationslinks, fører til de korrekte, funktionelle sider.

Hurtig indlæsningshastighed

• Hvad betyder det? Dine websites sider skal indlæses hurtigt for brugere på forskellige enheder og med forskellige forbindelseshastigheder. Langsomme websites fører til en dårlig brugeroplevelse og høje afvisningsprocenter.
• Hvorfor er det vigtigt? Brugerne forventer, at siderne indlæses hurtigt. Langsomme websites frustrerer besøgende og kan påvirke din annonceeffektivitet negativt. Google betragter siders indlæsningshastigheder som en del af den overordnede websitekvalitet.
• Almindelige faldgruber: Store, ikke-optimerede billedfiler, komplekse websitetemaer eller overdreven brug af plugins/widgets, store mængder tilpassede scripts (JavaScript/CSS) og utilstrækkelig webhosting (selvom den virker hurtig lokalt, kan den være langsom for andre globalt eller på mobilnetværk).
• Handling:
  • Test dit websites hastighed ved hjælp af Googles værktøj PageSpeed Insights. Dette værktøj giver specifikke anbefalinger.
  • Optimer billeder til nettet (komprimer dem, brug passende formater som f.eks. WebP eller JPG/PNG).
  • Brug et velkodet, let tema.
  • Minimer brugen af plugins og scripts, der ikke er essentielle.
  • Aktivér browsercaching og komprimering på din webserver.
  • Overvej at opgradere dit hostingabonnement, hvis det er nødvendigt.
  • Vær opmærksom på resultatet for "Mobil" i PageSpeed Insights, da mange brugere besøger dit website fra mobilenheder.

Mobilvenligt design

• Hvad betyder det? Dit website skal vises og fungere korrekt på smartphones og tablets.
• Handling: Brug et responsivt websitedesign, der automatisk tilpasser sig forskellige skærmstørrelser. Test dit website ved hjælp af Googles Værktøj til test af mobilvenlighed.

Tekniske krav

Sikker forbindelse (HTTPS)

• Hvad betyder det? Hele dit website skal vises via HTTPS, så det leverer en sikker, krypteret forbindelse.
• Almindelige faldgruber: Manglede installation af et SSL-certifikat, et udløbet SSL-certifikat, fejlmeddelelser om "blandet indhold" (hvor hovedsiden er HTTPS, men nogle elementer som f.eks. billeder eller scripts indlæses via HTTP).
• Handling: Installer et SSL-certifikat på din webserver (mange hosts tilbyder certifikater). Sørg for, at dit website automatisk omdirigerer al HTTP-trafik til HTTPS. 

Begrænsninger af indhold og websiteadfærd

• Krav: Dit website skal overholde Ad Grants-politikkerne vedrørende kommerciel aktivitet, annoncering og forbudt indhold.
  • Hvad betyder det? Dit website bør generelt fokusere på din mission. Begrænset kommerciel aktivitet (f.eks. en netbutik, der sælger missionrelaterede varer) kan være acceptabel, men det må ikke være det primære fokus. Økonomiske oplysninger skal præsenteres tydeligt. Dit website må ikke i overdreven grad hoste tredjepartsannoncer (f.eks. Google AdSense) eller primært have til formål at sende trafik til andre websites via affiliatelinks. Donationslinks skal fungere og føre til en sikker side, der er dedikeret til donationer.
  • Handling: Vis ikke AdSense-annoncer på dit website. Sørg for, at din donationsproces er tydelig, sikker (HTTPS) og fungerer.

Bemærk! Enhver konto, der overtræder programpolitikkerne, kan automatisk blive suspenderet uden varsel. Google forbeholder sig retten til når som helst og af en hvilken som helst årsag at imødekomme eller afvise en organisations ansøgning eller deltagelse samt til når som helst at supplere eller ændre disse retningslinjer for kvalifikation.

Om afvisninger af websites

Gennemgangsprocessen tjekker overholdelsen på tværs af alle disse områder. Hvis din ansøgning er blevet afvist, eller din konto er blevet suspenderet på grund af problemer med websitet, skal du omhyggeligt gennemgå dit website i forhold til alle punkterne i denne vejledning.

Her er nogle af de mest almindelige årsager til, at websites ikke opfylder kravene i Ad Grants-politikken:

• Utilstrækkeligt unikt indhold: Websitet har meget lidt original tekst. Indholdet er kopieret fra andre steder.
• Uklar mission: Det er svært for en besøgende hurtigt at forstå nonprofitorganisationens formål og aktiviteter.
• Dårlig navigation/brudte links: Det er svært at navigere på websitet, eller det indeholder flere brudte links eller ikke-funktionelle elementer (gælder særligt donationknapper).
• Langsom indlæsningshastighed: Websitet klarer sig dårligt, når det tjekkes med værktøjer såsom PageSpeed Insights, især på mobilenheder.
• Ikke sikker (ingen HTTPS): Websitet bruger ikke HTTPS på alle sider eller har advarsler om blandet indhold.
• Ikke-tilladt kommerciel aktivitet: Websitet har overdreven annoncering, et primært fokus på salg, der ikke er relateret til missionen, eller brudte/usikre donationslinks.
• Dårlig mobiloplevelse: Websitet er svært at bruge på mobilenheder.

Handling efter afvisning: Brug listen ovenfor som en tjekliste. Foretag en grundig gennemgang af dit website i forhold til alle de krav, der er beskrevet i denne vejledning. Brug de anbefalede værktøjer (PageSpeed Insights, test af mobilvenlighed og tjek af brudte links). Løs alle potentielle problemer, før du ansøger igen eller anmoder om en gennemgang.

Anmodning om et ekstra domæne

Din organisation må kun bruge websitedomæner, der er blevet godkendt via Ad Grants-aktiveringsprocessen eller via formularen til anmodning om ekstra websitedomæner. Din anmodning gennemgås inden for 10 hverdage.