Якщо правильно розуміти й застосовувати стратегії бюджету й призначення ставок, ви зможете значно підвищити ефективність облікового запису Google Ad Grants.
Щомісячний рекламний бюджет у межах програми Google Ad Grants становить 10 000 дол. США. Ці правила щодо бюджету й призначення ставок допомагають:
- забезпечити справедливий доступ і використання для всіх неприбуткових організацій, які беруть участь у програмі;
- заохочувати показ високоякісної реклами, яка відповідає вашій місії;
- спонукати до використання ефективних стратегій призначення ставок, які дають змогу досягати значних результатів.
Що таке обмеження бюджету?
Усі облікові записи Google Ad Grants мають обмежений щомісячний бюджет у розмірі 10 000 дол. США, що еквівалентно денному бюджету в розмірі 329 дол. США. Якщо валюта вашого облікового запису не долари США, цю суму буде конвертовано в приблизний еквівалент у вашій місцевій валюті. Цей коефіцієнт конверсії може коливатися.
Примітка. Це обмеження, а не гарантія витрат. Фактична денна сума витрат залежить від таких факторів, як ставки, конкурентоспроможність ключових слів, якість оголошень, націлювання й кількість користувачів, які виконують пошук за вашими ключовими словами.
Як бюджет розподіляється між кампаніями?
Навіть якщо у вас кілька кампаній, бюджет облікового запису все одно становить 329 дол. США на день, і ви маєте розділити його між кампаніями. Ви можете розподілити кошти рівномірно або виділити більшу суму кампаніям, важливішим для ваших цілей.
Примітка. Хоча технічно можна налаштувати бюджети кампаній, сума яких перевищує 329 дол. США на день, з вашого облікового запису Ad Grants ніколи не стягуватиметься плата за перевищення витрат, пов’язаних із грантом, і ви не витрачатимете більше, ніж його денний ліміт на фінансування Ad Grants.
Як переконатися, що бюджет витрачається ефективно?
Облікові записи Ad Grants можуть не витрачати весь денний бюджет, особливо на початку або у випадках, наведених нижче.
- Ключові слова занадто специфічні або мають низький обсяг пошуку.
- Ставки (навіть з інтелектуальним призначенням) недостатньо конкурентоспроможні для аукціонів, у яких ви берете участь.
- Якість оголошення або цільової сторінки низька.
- Націлювання кампанії завузьке.
Нижче наведено кілька порад щодо ефективного використання бюджету.
- Призначайте більшу частку бюджету кампаніям, які важливіші для ваших рекламних цілей.
- Використовуйте ключові слова й оголошення, які відповідають цілям вашої організації. Так ви зможете підвищити показник якості й знизити витрати. Докладніше про якість оголошень..
Чи є обмеження щодо ставок?
Вам не потрібно вказувати мінімальну ставку для інтелектуального призначення ставок. Система оптимізує оголошення на основі ваших цілей і конкурентного середовища.
Рекомендована стратегія призначення ставок – Максимальна цінність конверсії (якщо ви відстежуєте на своєму сайті пожертви, покупки чи внески за членство) або Максимум конверсій (для всіх інших цілей). Для складніших стратегій також корисні Цільова ціна за конверсію і Цільова рентабельність витрат на рекламу.
Якщо ви використовуєте інтелектуальне призначення ставок на основі конверсій, ШІ від Google може призначати ставки в реальному часі для кожного аукціону.
Інтелектуальне призначення ставок значною мірою залежить від точних даних відстеження конверсій. Щоб ці стратегії працювали ефективно, потрібно налаштувати дійсне відстеження конверсій. Докладніше про відстеження конверсій в Ad Grants.
Поширені запитання
Чому мій денний бюджет Ad Grants не витрачається повністю?
Яку стратегію призначення ставок вибрати, якщо в мене немає даних про конверсії?
Мій обліковий запис заблоковано через порушення правил щодо призначення ставок або ефективності. Що робити?
Статті за темою
