Vytvoření bohatých stránek popisu produktu

Stránka popisu produktu (SPP) informuje zákazníky před dokončením nákupu o funkcích a výhodách vašeho produktu. Bohatá Stránka popisu produktu poskytuje přesné a úplné informace o produktu.

V tomto článku se dozvíte, jak bohaté SPP vytvářet.

product description page, example of how it works

Výhody

Úplné a přesné informace o produktu:

pomáhají zákazníkům najít produkt, který nejlépe odpovídá jejich potřebám,
poskytují zákazníkům informace, které potřebují, aby se při nákupu cítili dobře,
zvyšují důvěru zákazníků.

Pokyny

1. krok: Přidejte do zdroje Merchant Center nebo Manufacturer Center produktová data

Google využívá informace z různých zdrojů k zobrazení nejlepších popisů, obrázků a podrobností o produktech a zároveň poskytuje zákazníkům sjednocenou a optimalizovanou nabídku. To znamená, že pro některé informace o produktech nemusíme využít všechny poskytnuté údaje.

Výrobci a vlastníci značek

Pokud jste výrobce nebo vlastník značky, můžete se zaregistrovat ve službě Google Manufacturer Center. Účet Manufacturer Center umožňuje výrobcům a značkám odesílat směrodatná produktová data a lze jej využít k dosažení komerčních výsledků ve službách společnosti Google.

Jako výrobci nebo značce vám Google důvěřuje a považuje údaje, které sdílíte prostřednictvím služby Google Manufacturer Center, za co nejpřesnější odhad produktu. Společnost Google tyto informace využije k tomu, aby zákazníci snáze našli vaše produkty a aby obohatil SPP.

Ve zdrojích služby Manufacturer Center můžete sdílet následující atributy produktových dat:

Data produktu	Atribut zdroje služby Manufacturer Center	Tipy pro bohatou stránku popisu produktu (PDP)
ID	ID `[id]`	Povinné u všech produktů
GTIN	GTIN `[gtin]`	Povinné u všech produktů
Název produktu	Název `[title]`	Povinné u všech produktů 1–150 znaků
Název značky produktu	Značka `[brand]`	Povinné u všech produktů
Popis produktu	Popis `[description]`	Povinné u všech produktů Doporučujeme více než 200 znaků Doporučujeme strukturovaný a formátovaný popis s odrážkami a odstavci.
Obrázky produktů	URL obrázku `[image_link]`	Povinné u všech produktů Doporučujeme obrázky s vysokým rozlišením (více než 1500 pixelů na nejdelší straně)
	Url dalšího obrázku `[additional_image_link]`	Doporučujeme více než 5 dalších obrázků Doporučujeme obrázky s vysokým rozlišením (více než 1500 pixelů na nejdelší straně)
	URL lifestylového obrázku `[lifestyle_image_link]`	Doporučeno, pokud chcete lifestylové obrázky oddělit od dalších obrázků produktů. Jinak použijte atribut [additional_image_link].
Varianty produktů	ID skupiny `[item_group_id]`	Doporučené pro produkty s více variantami
Podrobnosti o produktu	Podrobnosti o produktu `[product_detail]`	Doporučené pro každý produkt Doporučujeme uvést více než 5 podrobností. Doporučujeme uvést co nejvíce
Bohatý produktový obsah	Bohatý produktový obsah `[rich_product_content]`	Upřednostňuje se před atributem popis funkce `[feature_description]` a přepíše jej Doporučujeme pro zvýraznění vlastností produktů, které se mají zobrazit v sekci Od výrobce
Funkce produktu	Popis funkce `[feature_description]`	Doporučené pro každý produkt Doporučujeme pro funkce s obrázky (minimálně 800 × 800 pixelů).
Video o službě	URL videa `[video_link]`	Doporučeno pro každý produkt

Prodejci kromě výrobců a vlastníků značek

Odeslání následujících atributů produktových dat ve zdrojích služby Merchant Center vám pomůže vytvořit bohaté SPP:

Data produktu	Atribut informačního kanálu služby Merchant Center	Tipy pro bohatou stránku popisu produktu (PDP)
ID	ID `[id]`	Povinné u všech produktů
Název produktu	Název `[title]`	Povinné u všech produktů 1–150 znaků Pomocí atributu název `[title]` přehledně popište nabízené zboží. Název představuje nejviditelnější část reklamy. Na základě konkrétního a přesného názvu můžeme váš produkt zobrazovat nejvhodnějším uživatelům.
Popis produktu	Popis `[description]`	Povinné u všech produktů Doporučujeme více než 200 znaků Doporučujeme strukturovaný a formátovaný popis s odrážkami a odstavci.
Obrázky produktů	URL obrázku `[image_link]`	Povinné u všech produktů Doporučujeme obrázky s vysokým rozlišením (více než 1000 pixelů na nejdelší straně)
	Url dalšího obrázku `[additional_image_link]`	Doporučujeme více než 5 dalších obrázků Doporučujeme obrázky s vysokým rozlišením (více než 1000 pixelů na nejdelší straně)
	URL lifestylového obrázku `[lifestyle_image_link]`	Doporučeno, pokud chcete lifestylové obrázky oddělit od dalších obrázků produktů. Jinak použijte atribut [additional_image_link].
Varianty produktů	ID skupiny `[item_group_id]`	Doporučené pro produkty s více variantami
Informace o produktu	Představení produktu `[product_highlight]`	Doporučené pro každý produkt Doporučujeme uvést více než 4 vybrané informace
Podrobnosti o produktu	Podrobnosti o produktu `[product_detail]`	Doporučené pro každý produkt Je nutné uvést více než 5 podrobností. Doporučujeme uvést co nejvíce

2. krok: Sdílejte hodnocení produktu

Tato funkce je k dispozici pouze v klasickém prostředí Merchant Center.

Hodnocení produktů Google dává prodejcům možnost sdílet a zobrazovat hodnocení a recenze produktů.

Pokud jste účastníkem programu hodnocení produktů, můžete sdílet recenze pomocí zdroje hodnocení produktů Google. Další informace o základech hodnocení produktů Níže uvedené atributy vám mohou pomoci vytvořit bohatý zdroj hodnocení produktů a pomoci nám přiřadit vaše recenze k SPP:

Data produktu	Atribut zdroje hodnocení produktů	Poznámka
Hodnocení produktů	`<ratings>`	Povinné pro všechny recenze
Obsah recenze	`<content>`	Povinné pro všechny recenze
Adresa URL recenze	`<review_url>`	Povinné pro všechny recenze
URL produktu	`<product_url>`	Povinné pro všechny recenze
ID produktů	`<gtins>`	Data z recenzí ze zdrojů pro Hodnocení produktů jsou přiřazována konkrétním produktům na základě řady faktorů. Největší roli zde hraje celosvětově jedinečný identifikátor produktu, například kód GTIN. (Pokud kód GTIN `[gtin]` chybí, Google se recenzi pokusí přiřadit na základě dalších informací o produktu, například pomocí kódu SKU nebo kombinace značky `[brand]` a kódu MPN `[mpn]`.)
	`<mpns>`
	`<skus>`
	`<brands>`
Obrázky recenzentů	`<reviewer_images>`	Pokud je to možné, doporučujeme uvádět obrázky recenzentů.
Ověřené nákupy	`<collection_method>`	Doporučujeme vám uvést, zda se jedná o recenzi po nákupu (ověřenou), nebo o nevyžádanou recenzi.

Související odkazy

Zvolte oddíl, ke kterému chcete poskytnout zpětnou vazbu.

Pomohly vám tyto informace?

Jak bychom článek mohli vylepšit?