Bästa metoder för att annonsera trådlösa produkter och tjänster

Trådlösa produkter och tjänster har ofta mer komplexa pris- och kontraktsmodeller än andra produkter du annonserar i Shopping-annonser och gratis produktannonser. I den här artikeln förklarar vi hur du skickar produktdata och målsidor för trådlösa enheter som mobiltelefoner eller surfplattor (med eller utan abonnemang) eller förbetalda SIM-kort.

Innehåll

• Fördelar
• Skicka in korrekt produktdata för dina trådlösa produkter och tjänster
• Optimera målsidorna för trådlösa produkter och tjänster
• Förmarkera och märka upp trådlösa produktvarianter på din målsida

Fördelar

• Nå rätt kunder. Informationen i produktdatan och på målsidorna hjälper Google att förstå vad du säljer och bidrar till att dina annonser och gratisannonser visas för kunder baserat på den typ av produkter de letar efter.
• Se till att produkterna är godkända. Om du skickar in felaktig eller inkonsekvent produktdata kan det leda till att produkten eller kontot inte godkänns. Var därför noga med att din produktinformation alltid är aktuell.

Skicka in korrekt produktdata för dina trådlösa produkter och tjänster

Följ standardkraven

Kunderna vill ha specifik produktinformation när de söker efter trådlösa produkter och tjänster. Se till att de får den information de behöver genom att skicka in alla nödvändiga produktattribut. Varje produktvariant (identifierat genom olika värden för attributen färg [color] och storlek [size]) måste även skickas in som separat produkt inom produktdatan. Läs mer om produktdataspecifikationen.

Mobiltelefoner, surfplattor eller förbetalda SIM-kort till fast pris

Mobiltelefoner, surfplattor eller förbetalda SIM-kort kan visas i vilket land som helst när de säljs till fast pris och inte kombineras med ytterligare månatliga avbetalningar eller ett trådlöst abonnemang. Du kan ange totalpriset med attributet pris [price] (inte 0).

Mobiltelefoner eller surfplattor med abonnemang och/eller avbetalning

Kraven för att annonsera vissa produkttyper varierar från land till land. Kontrollera attributen avbetalning [installment] och prenumerationskostnad [subscription_cost] för att se om dina produkter och tjänster kan marknadsföras med avbetalningar eller med ett abonnemang i önskat målland.

Visa din produktdata i Merchant Center vid rätt tidpunkt för nya produktlanseringar

Om du har ett specifikt lanseringsdatum för en ny trådlös produkt skickar du in produktdatan 3–5 arbetsdagar före lanseringen för att ge Google tid att genomsöka och validera produktdatan, men inte tidigare än 30 dagar i förväg. Med detta extra steg ser du till att din produkt kan annonseras på rätt lanseringsdatum. Du kan lägga till din nya produktdata:

• före lanseringsdatumet (rekommenderas) så att produktdatan och kampanjorganisationen kan förberedas inför det faktiska lanseringsmeddelandet. Ange värdet för attributet tillgänglighet [availability] till preorder och ange värdet för tillgänglighetsdatum [availability_date] till produktens officiella lanseringsdatum. Detta gör också att du kan ta emot beställningar på produkten även innan den släpps till försäljning.
• på eller efter lanseringsdatumet, men var medveten om att det kan ta upp till 72 timmar innan flödesprocessen har slutförts. Skicka in produktinformationen så snart som möjligt för att undvika fel, och ange värdet för attributet tillgänglighet [availability] till in_stock.

Särskilt för lanseringar av nya produkter bör du se till att du skickar korrekt och optimerad produktinformation för att säkerställa att dina annonser och gratisannonser blir framgångsrika. Hämta rätt GTIN-nummer, optimera produktens titel [title] för att visa viktig produktinformation och skapa värden för attributet produkttyp [product_type] i minst tre nivåer för att fånga den mest relevanta söktrafiken.

Optimera målsidorna för trådlösa produkter och tjänster

När kunderna klickar sig fram till din målsida från din Shopping-annons måste produktinformationen matcha målsidan så att kunderna får en smidig användarupplevelse. Om aktiveringsavgifter eller andra avgifter läggs på i kassan måste du se till att denna information visas tydligt på målsidan innan kunden kommer till kassan. Om du utesluter eller visar olika versioner av produktinformationen kan kunderna vilseledas och bli frustrerade. Läs mer om krav på målsidor.

Förmarkera och märka upp trådlösa produktvarianter på din målsida

För att ge kunderna den mest konsekventa upplevelsen bör du se till att användarna leds till en målsida där den förmarkerade mobiltelefonvarianten motsvarar din Shopping-annons. På så sätt kommer kunderna att se samma produktvariant som de sökte efter när de klickar sig fram från din annons.

Ett sätt att förmarkera produktvarianter är att lägga till unika webbadressparametrar i attributet länk [link]. Testa alltid om målsidan skickar tillbaka webbadressparametern korrekt och fungerar som förväntat. Din målsida bör till exempel läsa in en förvald alternativknapp eller ett val i en nedrullningsbar meny för respektive telefonvariant.

Du kan också tillåta att Google hämtar in produktinformation för flera varianter på samma målsida genom att lägga till märkning av strukturerad data i målsidans källkod. Med märkning av strukturerad data kan Google läsa av webbplatsen och hämta produktdata direkt från din HTML-källkod. Läs mer om märkning av strukturerad data

Om du implementerar märkning av strukturerad data och aktiverar automatisk produktuppdatering kan du automatiskt tillhandahålla rätt produktinformation, till exempel pris och tillgänglighet.

Exempel: Använd webbadressparametrar för telefonfärgvarianter

Webbadressparametrar för färgalternativ: Du kan förhandsmarkera varianter för att skilja på olika färgalternativ på samma målsida genom att lägga till webbadressparametrar enligt följande:

• Telefonvariant Silver: https://store.google.com/product/pixel_phone?sku=_pixel_phone_silver_32gb
• Telefonvariant Svart: https://store.google.com/product/pixel_phone?sku=_pixel_phone_black_32gb

Förenkla köpflödet till en enda målsida

Gör det enklare för dina kunder att välja och köpa önskad kombination av trådlös produkt och tjänsteavtal på samma målsida. Om du delar upp inköpsflödet över flera sidor kan det leda till att kunderna lämnar webbplatsen innan de slutfört köpet.

Att skicka produktinformation och målsidor av hög kvalitet är grunden till framgångsrika kampanjer. Vidta åtgärder idag för att integrera dessa bästa metoder för att förbättra och optimera produktdatan. Ju mer relevant och tydlig information du kan ge, desto mer försäljning kommer du sannolikt att uppnå för dina trådlösa produkter och tjänster.