Atrage mai mult trafic pentru anunțuri și înregistrările gratuite cu ajutorul secțiunii Oportunități din Merchant Center, dedicată îmbunătățirii performanței cu recomandări pentru optimizarea feedurilor și a campaniilor. Funcția Oportunități îți prezintă carduri cu recomandări personalizate bazate pe datele actuale despre produse din Merchant Center și pe campaniile din Google Ads.
Acest articol explică modul în care funcționează Oportunități și cum se folosește.
Cum funcționează Oportunități
Oportunitățile analizează istoricul performanței din cont, setările campaniei și tendințele de pe platformele Google, apoi generează automat oportunități care vă pot îmbunătăți performanța. Oportunități și Diagnosticare sunt două secțiuni diferite. În Diagnosticare vor apărea ofertele de produse care au primit atenționări și respingeri, iar în Oportunități vor apărea produsele care au șanse să genereze creșteri cuantificabile ale volumului de trafic dacă luați măsuri.
Oportunitățile vă arată ce produse necesită modificări cu prioritate, pentru ca anunțul și înregistrările să fie afișate mai multor persoane sau cum să cheltuiți mai eficient în campanii. De exemplu, puteți vedea un card care estimează că veți obține 500 de clicuri suplimentare dacă adăugați o imagine lipsă.
Fiecare card conține valori privind impactul estimat și informații pentru aplicarea oportunității. Vei vedea detaliile de mai jos:
- creșterea estimată a numărului de clicuri săptămânale: este afișat numărul de clicuri săptămânale suplimentare pe care le-ar putea primi produsele afectate.
- în funcție de tipul de oportunitate, vor fi afișate și detaliile de mai jos:
- numărul de produse afectate: acesta este numărul de produse care pot fi avantajate de oportunitate sau care sunt afectate de problema afișată. Puteți corecta oricâte doriți, dar numărul estimat de clicuri și costurile estimate se bazează pe rezultatele pe care le-ați obține dacă ați corecta toate produsele afectate.
- impactul estimat asupra costului: acesta este impactul pe care l-ar avea asupra costului aplicarea oportunității de pe card. Costurile pot să fluctueze cu suma respectivă.
Rețineți că valorile privind impactul real pot fi diferite de estimări, din cauza modificărilor setărilor pentru Campania Google Ads, bugetelor, sumelor licitate, pieței, licitației și caracterului sezonier.
Atunci când dați clic pe Vedeți oportunitatea pe card, vor apărea informațiile de mai jos.
- O listă a produselor sau a campaniilor afectate. În cazul anumitor oportunități, vei vedea lista principalelor 50 produse afectate, inclusiv creșterea estimată a numărului de clicuri săptămânale pentru fiecare produs, după corectarea problemei. În cazul altora, vei vedea lista campaniilor afectate.
- Data la care a fost generată oportunitatea: puteți vedea cu cât timp în urmă a fost actualizată oportunitatea, chiar până la nivelul orei.
Cardurile care apar sunt actualizate de câteva ori pe zi. Dacă nu vezi niciun card, pot să nu existe suficiente informații pentru a genera o oportunitate în acel moment sau poate să nu existe un potențial semnificativ de a remedia datele despre produse în comparație cu traficul general. Dacă nu sunt disponibile oportunități, revino în scurt timp.
Oportunitățile nu sunt disponibile pentru conturile pentru clienți multipli
Oportunitățile nu sunt agregate pentru conturile pentru clienți multipli (MCA-uri). Cu toate acestea, poți pur și simplu să navighezi la cele mai relevante conturi secundare pentru a verifica dacă există oportunități disponibile.Cardurile disponibile
Oportunități pentru datele despre produse
Cardurile cu date despre produse îți oferă informații despre datele lipsă sau incorecte despre produse și despre impactul estimat al acestora asupra performanței săptămânale a clicurilor. Dacă le remediezi, vei corecta datele, iar Google va putea afișa mai des produsul. Poți vedea oportunități precum cele de mai jos.
- Cod GTIN sau ISBN lipsă: adaugă un cod GTIN sau ISBN de identificare a produsului, astfel încât să produsele să fie în continuare aprobate.
- Preț inconsecvent: folosește același preț în datele despre produse și pe pagina de destinație, astfel încât anunțurile să rămână aprobate.
- Sex lipsă: adaugă informații despre sex, astfel încât să afișăm produsul pentru publicul potrivit.
- Grup de vârstă lipsă: adaugă informații despre grupurile de vârstă pentru a ne ajuta să-ți direcționăm mai eficient produsele.
Recomandări privind bugetul campaniei
În plus, poți să vezi recomandări care apar și pe pagina Recomandări din contul Google Ads, din cauza unor potențiale limitări ale bugetului pentru campaniile de anunțuri pentru Cumpărături Google.
Rețineți că există o oarecare latență între Google Ads și Google Merchant Center, deci este posibil ca recomandarea să nu se actualizeze imediat. Vei vedea însă când a avut loc ultima actualizare a recomandării. Află mai multe despre recomandările din Google Ads
Găsește pagina Oportunități
- Conectază-te la contul Merchant Center.
- Selectează Dezvoltare din meniul de navigare, apoi dă clic pe Oportunități.
- În secțiunea Pagina principală vor apărea toate oportunitățile disponibile pentru cont.
În pagina principală „Oportunități”, veți vedea principalele 8 oportunități disponibile pentru contul dvs. Dacă doriți să vedeți și altele, dați clic pe butonul „Afișați mai multe” din partea de jos a paginii.
Folosirea oportunităților
Aplicați o oportunitate
În cazul oportunităților privind calitatea datelor:
- pe card, dă clic pe Vezi oportunitatea. Vor apărea principalele 15 articole. Poți da clic pe butonul Descarcă în format CSV pentru a vedea lista principalelor 1.000 de articole afectate.
- actualizează datele despre produse după cum este necesar.
În cazul oportunităților pentru campanii:
- pe card, dă clic pe Vezi oportunitatea. Găsește în tabel campania afectată pe care dorești să o ajustezi și apoi dă clic pe Vezi în Google Ads.
- fă ajustările necesare în contul Google Ads.
Dacă nu aveți acces la campaniile afectate, nu vor apărea date sensibile, cum ar fi costul și numele campaniei.
Arhivează o oportunitate
Dvs. vă cunoașteți cel mai bine produsele și obiectivele. Dacă un card nu vi se pare relevant sau adecvat pentru obiectivele proprii, îl puteți muta în arhivă. Selectați Dezvoltare din meniul de navigare, apoi dați clic pe Oportunități și alegeți opțiunea cea mai potrivită pentru nevoile dvs.- Mută în arhivă: cardul va fi mutat în secțiunea Arhivă din pagina Oportunități. Îl veți putea muta înapoi în pagina principală când sunteți gata să luați măsuri pe baza acestuia.
- Mută în arhivă până când impactul atinge un număr mai ridicat de clicuri: acest card va fi de interes atunci când impactul său va fi mai mare. Va apărea din nou în momentul în care impactul potențial este reprezentat de dublarea numărului de clicuri afișate în momentul în care l-ai mutat în arhivă.
- Raportează o eroare: anunță-ne dacă acest card este sau nu util și de ce.
În fila Arhivă, vei vedea motivul pentru care ai ales să muți cardul de pe pagina principală. Dacă te răzgândești, dă clic pe Mută pe pagina de pornire.
Toți utilizatorii unui cont Google Merchant Center vor putea să vadă aceleași oportunități, dar arhivarea se face la nivelul contului individual de utilizator. Prin urmare, poți să arhivezi oportunități fără a le elimina din paginile principale ale altor utilizatori.