Generer mer trafikk til annonsene og de kostnadsfrie oppføringene dine med Muligheter – en del av Merchant Center som skal hjelpe deg med å oppnå bedre resultater, med anbefalinger om feed- og kampanjeoptimalisering. I Muligheter-delen kan du se kort med personlig tilpassede anbefalinger basert på Merchant Center-produktinformasjonen og kampanjene du har i Google Ads.
I denne artikkelen forklarer vi hvordan Muligheter fungerer, og hvordan du bruker denne funksjonen.
Slik fungerer Muligheter
Muligheter-funksjonen bruker resultatloggen for kontoen din, kampanjeinnstillingene dine og trender på Google for å gi deg anbefalinger om hvordan du kan oppnå bedre resultater. Muligheter er ikke det samme som Diagnostikk. Mens Diagnostikk viser produkttilbud som har fått advarsler eller avvisninger, viser Muligheter produkter som sannsynligvis resulterer i økt trafikk hvis du gjør de nødvendige endringene.
Muligheter viser hvilke produkter du bør prioritere å gjøre endringer i for å nå ut til flere med annonsene og de kostnadsfrie oppføringene dine, eller hvordan du får mest mulig ut av pengene du bruker på kampanjer. Du kan for eksempel se et kort med informasjon om at du kan oppnå 500 flere klikk ved å legge til et manglende bilde.
På hvert kort kan du se anslåtte resultatberegninger samt informasjon om hvordan du drar nytte av den aktuelle muligheten. Du ser følgende på hvert mulighetskort:
- Anslått økning i antall klikk per uke: Dette viser hvor mange ekstra klikk du kan få per uke for de aktuelle produktene.
- Avhengig av typen mulighet ser du ett av disse alternativene:
- Antall berørte produkter: Dette viser hvor mange produkter som kan dra fordel av muligheten, eller som er berørt av det aktuelle problemet. Du kan gjøre endringer i så mange eller så få produkter du måtte ønske, men de anslåtte klikk- og kostnadstallene er basert på at du løser problemene for alle de berørte produktene.
- Anslått kostnadseffekt: Dette viser hva du kan spare ved å benytte deg av muligheten på kortet. Kostnadene dine kan endres med dette beløpet.
Vær oppmerksom på at de faktiske resultatene kan vise seg å bli annerledes enn anslagene skulle tilsi. Dette kan skyldes endringer i Google Ads-kampanjeinnstillingene, budsjettene, budene, markedet, den aktuelle auksjonen eller sesongvariasjon.
Når du klikker på Se muligheten på kortet, blir følgende vist:
- En liste over berørte produkter eller kampanjer. For enkelte muligheter får du se en liste over de 50 mest berørte produktene og den anslåtte økningen i antall klikk per uke for hvert produkt hvis du løser problemet. For andre vises det en liste over berørte kampanjer.
- Datoen da muligheten ble generert: Du kan se hvor lenge det er siden muligheten ble oppdatert – helt ned på timebasis.
Kortene du ser, oppdateres flere ganger daglig. Hvis du ikke ser noe kort, finnes det kanskje ikke tilstrekkelig med informasjon til å identifisere muligheter akkurat nå, eller så er sjansen liten for at produktinformasjonen kan fikses, sett i sammenheng med den totale trafikken. Hvis du ikke ser noen muligheter, kan du sjekke igjen senere.
Muligheter er ikke tilgjengelig for kontoer for flere klienter
Muligheter samles ikke inn for kontoer for flere klienter (MCA-er). Du kan imidlertid gå til de mest relevante underkontoene for å se om det finnes tilgjengelige muligheter.Tilgjengelige kort
Muligheter knyttet til produktinformasjon
Kortene for produktinformasjon opplyser om manglende eller feil produktinformasjon og den forventede innvirkningen dette har på ukentlige klikkresultater. Hvis du løser disse problemene, blir produktinformasjonen din mer nøyaktig, slik at Google kan vise produktet ditt oftere. Nedenfor ser du noen eksempler på slike muligheter:
- Mangler GTIN eller ISBN: Legg til et GTIN- eller ISBN-nummer, slik at det blir lettere å identifisere produktet og unngå produktavvisninger.
- Manglende prissamsvar: Sørg for at prisene i produktinformasjonen samsvarer med prisene på landingssiden, slik at du unngår produktavvisninger.
- Mangler kjønn: Legg til informasjon om kjønn, slik at vi kan vise produktet ditt til riktig målgruppe.
- Mangler aldersgruppe: Legg til informasjon om aldersgrupper, slik at det blir enklere for oss å målrette produktene dine mot de riktige målgruppene.
Anbefalinger for kampanjebudsjett
Du kan også se anbefalinger på Anbefalinger-siden i Google Ads-kontoen din, relatert til potensielle budsjettbegrensninger i Shopping-annonsekampanjene dine.
Husk at det finnes en viss tidsforsinkelse mellom Google Ads og Merchant Center, så anbefalingene blir kanskje ikke oppdatert umiddelbart. Men du kan se når den aktuelle anbefalingen sist ble oppdatert. Finn ut mer om Anbefalinger i Google Ads
Finn Muligheter-siden
- Logg på Merchant Center-kontoen din.
- Velg Vekst på navigasjonsmenyen, og klikk deretter på Muligheter.
- Du ser alle tilgjengelige muligheter for kontoen din i Startside-delen.
På Muligheter-startsiden ser du de åtte mest nyttige mulighetene som per nå er tilgjengelige for kontoen din. Hvis du vil se flere muligheter, kan du klikke på «Vis flere»-knappen nederst på siden.
Ta i bruk muligheter
Bruk en mulighet
For muligheter knyttet til datakvalitet:
- Gå til kortet og klikk på Se muligheten. På kortet ser du de 15 mest berørte varene, og du kan også klikke på Last ned som CSV-fil-knappen for å se en liste over de 1000 mest berørte varene.
- Oppdater produktinformasjonen din etter behov.
For muligheter knyttet til kampanjer:
- Gå til kortet og klikk på Se muligheten. Finn den berørte kampanjen som du vil endre, i tabellen, og klikk på Åpne i Google Ads.
- Gjør de ønskede endringene i Google Ads-kontoen din.
Hvis du ikke har tilgang til de berørte kampanjene, vises ikke sensitive data som kostnad og kampanjenavn.
Arkiver muligheter
Du er den som kjenner produktene og målene dine best. Hvis et kort ikke virker relevant for deg eller målene dine, kan du flytte det til arkivet. Velg Vekst på navigasjonsmenyen, klikk på Muligheter og velg det alternativet som passer best for deg.- Flytt til arkivet mitt: Dette kortet flyttes til Arkiv-delen på Muligheter-siden din. Du kan når som helst flytte kortet tilbake til startsiden hvis muligheten skulle bli relevant senere.
- Flytt til arkivet mitt frem til effekten oppnår et høyere antall klikk: Kortet blir interessant for deg når den mulige resultatøkningen blir større. Kortet dukker opp igjen når den potensielle effekten er omtrent dobbelt så mange klikk som da du flyttet det til arkivet.
- Rapporter en feil: Fortell oss om dette kortet er nyttig for deg eller ikke, og hvorfor.
På Arkiv-fanen kan du se årsaken til at du flyttet kortet fra startsiden. Hvis du skulle ombestemme deg, er det bare å klikke på Flytt til startsiden.
Alle som bruker den samme Merchant Center-kontoen, får se de samme mulighetene, men arkivering er personlig tilpasset den aktuelle brukerkontoen. Da kan du arkivere muligheter uten at de fjernes fra startsiden til andre brukere.