Практичні поради щодо реклами підписок на програмне забезпечення

Користувачі часто шукають у Google програмне забезпечення. Продавці можуть пропонувати програмне забезпечення на матеріальних носіях, як файл з одноразовим завантаженням, а також у вигляді річної чи довшої передплаченої підписки на ліцензію.

У цій статті описано, як правильно оформлювати дані про товари й цільові сторінки для реклами підписок на програмне забезпечення.

Зміст

• Як надіслати дані про підписку
• Вимоги до даних про товар
• Вимоги до цільових сторінок

---

Як надіслати дані про підписку

Не всі підписки на програмне забезпечення підтримуються в товарних оголошеннях.

Щоб показуватися в них, підписка має:

• бути доступною за передоплатою на термін принаймні 12 місяців;
• відповідати вимогам до даних про товар;
• відповідати вимогам до цільових сторінок.

---

Вимоги до даних про товар

Щоб ми могли правильно тлумачити надіслані вами дані про підписки на програмне забезпечення, дотримуйтеся цих вказівок із форматування для наведених нижче атрибутів.

Назва

• Укажіть у назві слово "підписка" і її тривалість. Ці дані можна розмістити будь-де в межах значення атрибута назва [title]. Наприклад, "Назва товару (підписка на 1 рік)" або "Назва товару (підписка на 12 місяців)".

Докладніше про атрибут "назва" [title].

Ціна

• Укажіть ціну за повну підписку тривалістю принаймні 1 рік. Якщо для річної підписки з передоплатою діють пільгові або безкоштовні періоди, потрібно враховувати це в ціні підписки. Якщо ціна за перший рік підписки відрізняється від ціни за наступні періоди, указуйте вартість за перший рік. За потреби можна вказувати суму передоплати одразу за кілька років.

Докладніше про атрибут "ціна" [price].

Категорія товару в Google

Використовуйте категорію Програмне забезпечення > Програмне забезпечення для комп’ютерів (ідентифікатор: 313) або одну з її підкатегорій, щоб надсилати дані про підписку на програмне забезпечення. Нижче наведено приклади.

• Програмне забезпечення > Програмне забезпечення для комп’ютерів > Антивіруси й захисне програмне забезпечення (ідентифікатор: 5299)

Докладніше про атрибут "категорія товару в Google" [google_product_category].

Глобальний номер товару, код виробника товару й бренд

Завдяки атрибутам "бренд", "глобальний номер товару" й "код виробника товару" можна додавати унікальні ідентифікатори, пов’язані з певними товарами або їх варіантами. Такі коди є в більшості товарів, крім (як правило) товарів власних торговельних марок і брендів магазину. Якщо ви вкажете унікальні ідентифікатори товарів (особливо глобальний номер), ваші оголошення стануть більш інформативними, а покупцям буде легше знайти ваш товар.

• Для товарів з унікальними ідентифікаторами додайте вказані виробником значення для атрибутів глобальний номер товару [gtin], бренд [brand] і код виробника товару [mpn].
• Якщо ви продаєте товари власних торговельних марок або брендів магазину, які не мають глобального номера товару, використовуйте атрибути бренд [brand] і код виробника товару [mpn]. Також надішліть атрибут має ідентифікатор [identifier_exists] і вкажіть для нього значення no.

Докладніше про унікальні ідентифікатори товарів.

Доставка

• Якщо для цільової країни потрібно обов’язково надавати вартість доставки, укажіть значення "0". Це стосується всіх нематеріальних товарів, наприклад підписок на програмне забезпечення, цифрового контенту або програмного забезпечення, доступного для завантаження. Наприклад, "0.00 UAH", "0.00 USD", "0.00 EUR". Додати вартість доставки можна за допомогою атрибута доставка [shipping] або в налаштуваннях облікового запису.

Докладніше про атрибут "доставка"

Посилання на зображення

• Надайте фотографію упаковки фізичного носія, обкладинку диска з ПЗ або логотип розробника.

Докладніше про атрибут "посилання на зображення" [image_link]

Приклад

---

Вимоги до цільових сторінок

Якщо ви пропонуєте підписки на програмне забезпечення, під час оформлення цільових сторінок потрібно дотримуватися наведених нижче вимог.

Створіть окремі цільові сторінки для кожного варіанта підписки

• У кожного варіанта підписки має бути окрема цільова сторінка. Наприклад, якщо ви пропонуєте підписку на різні версії програмного забезпечення (стандартну, розширену та корпоративну), цільові сторінки потрібно створити для кожної з них.

Укажіть точну ціну підписки

• Додайте ціну за повну підписку тривалістю щонайменше 1 рік і налаштуйте URL-адресу так, щоб ця ціна відображалася на сторінці за умовчанням. Якщо в рамках такої підписки діють пільгові чи безкоштовні періоди, указуйте вартість із їх урахуванням. Якщо ціна за перший рік підписки відрізняється від ціни за наступні періоди, указуйте вартість за перший рік. За потреби можна вказувати суму передоплати одразу за кілька років.

Укажіть умови поновлення й скасування підписки

• В умовах поновлення й скасування підписки чітко вкажіть, що відбувається з підпискою після закінчення оплаченого терміну: вона закінчується чи поновлюється автоматично. Також надайте інформацію про те, як можна скасувати підписку й на яких умовах відбувається автоматичне поновлення.

Докладніше про вимоги до цільових сторінок товарних оголошень.