În acest articol, vei afla cum să configurezi și să optimizezi o campanie pentru Performanță maximă sau o campanie pentru Cumpărături Google, astfel încât să difuzezi anunțuri pentru inventar local și să monitorizezi rezultatele inventarului local.
Înainte de a începe
- Trebuie să ai o campanie pentru Performanță maximă sau o campanie pentru Cumpărături Google activă în contul Google Ads pentru a difuza anunțuri pentru inventar local. Dacă nu ai un cont, creează unul în contul Google Ads.
- Pentru a-ți configura campania în așa fel încât să promovezi inventarul local, va trebui să parcurgi procesul de implementare a anunțurilor pentru inventar local. Dacă nu ai făcut încă acest lucru, află mai multe despre anunțurile pentru inventar local.
- Conectează-ți contul Google Ads la contul Merchant Center pentru a difuza anunțuri pentru inventar local. Află mai multe despre cum să conectezi un cont Google Ads la Merchant Center.
Instrucțiuni
Activează anunțurile pentru inventar local în campanii
Conectează-te la contul Google Ads și alege una dintre următoarele opțiuni.
Opțiunea 1: campanie pentru Performanță maximă
- Dă clic pe numele campaniei pentru Performanță maximă sau creează o nouă campanie pentru Performanță maximă, dacă nu ai deja una. Află mai multe despre crearea unei campanii pentru Performanță maximă
- Dacă ai un feed Merchant Center conectat la contul Google Ads, selectează contul Merchant Center și țara pentru campania pentru Performanță maximă și dă clic pe Salvează. Dacă feedul de inventar local este configurat în contul Merchant Center, anunțurile pentru inventar local se vor difuza în mod prestabilit.
Opțiunea 2: campanie pentru Cumpărături
- Dă clic pe numele campaniei pentru Cumpărături Google existente sau creează o campanie pentru Cumpărături nouă, dacă nu ai una deja.
- Navighează la Setări > Setările campaniei pentru Cumpărături > Produse locale, bifează caseta Activează anunțurile pentru produsele vândute în magazinele locale și dă clic pe Salvează.
Afișează inventarul local
În funcție de tipul de inventar pe care îl trimiți la Google, produsele pot apărea în anunțuri în câteva moduri diferite. Poți indica formatul de anunț pe care dorești să-l folosești în cazul inventarului eligibil din campania pentru Cumpărături Google.
Alege formatul de anunț
| Inventar numai online | Inventar pe mai multe canale | Inventar numai local | |
| Atunci când cumpărătorul se află în apropierea locației magazinului | Anunț pentru Cumpărături Google | Anunț pentru inventar local | Anunț pentru inventar local |
| Atunci când cumpărătorul nu se află în apropierea locației magazinului | Anunț pentru Cumpărături Google | Anunț pentru Cumpărături Google |
Monitorizează rezultatele canalelor locale
Dacă promovezi produse vândute în magazine fizice și într-un feed de produse locale, poți consulta rapoarte de performanță ale canalului de cumpărături local la nivel de campanie sau de grup de anunțuri, dacă segmentezi rapoartele în funcție de tipul de clic, de canal sau de exclusivitatea în cadrul canalului.
Segmentează în funcție de tipul de clic
Când segmentezi raportul în funcție de tipul de clic, se vor afișa date pentru cele două tipuri de clic.
Tipuri de clic
| Numele tipului de clic | Ce înseamnă |
| Cumpărături – Produs – Online | Clic pe un anunț care prezenta un produs online |
| Cumpărături – Produs – Local | Clic pe un anunț care prezenta un produs local |
Iată cum poți afișa datele privind performanța în campaniile pentru Cumpărături:
- în Google Ads, selectează campania dorită;
- în secțiunea campaniei sau a grupului de anunțuri, dă clic pe pictograma Segmentează
;
- din meniul drop-down, selectează Tip de clic.
;Poți descărca un raport care să reflecte una sau mai multe opțiuni de segmentare după ce le adaugi în campanie. Iată cum:
- dă clic pe Descarcă în dreapta sus a ecranului;
- selectează Mai multe opțiuni;
- în Segmente, introdu numele segmentelor dorite;
- bifează casetele corespunzătoare pentru a adăuga rândurile Titluri și interval și Rezumat;
- dă clic pe Descarcă.
În cazul campaniilor pentru Performanță maximă, folosește editorul de rapoarte pentru a crea rapoarte personalizate, inclusiv coloana Canal, sau adaugă coloana Canal în raportarea privind grupurile de înregistrări la nivelul grupului de elemente.
Atât pentru campania pentru Cumpărături, cât și pentru cea pentru Performanță maximă, poți să folosești fila Rapoarte pentru a crea un raport personalizat. Află mai multe despre crearea rapoartelor personalizate
Configurează filtre pentru canal și exclusivitatea în cadrul canalului
Întrucât ai activat produsele locale în campania pentru Cumpărături Google, poți să creezi filtre sau să divizezi inventarul în funcție de canal și de exclusivitatea în cadrul canalului.
- Opțiunea Canal segmentează produsele în funcție de disponibilitatea online sau locală.
- Opțiunea Exclusivitatea în cadrul canalului segmentează produsele în funcție de disponibilitatea într-unul dintre canale sau ambele.
- În cazul în care creezi un filtru de inventar pentru Canal: Magazine locale și Exclusivitatea în cadrul canalului: Canal unic, campania va include produsele vândute exclusiv în magazine locale, nu online.
Iată mai jos cum poți segmenta raportul în funcție de canal sau de exclusivitatea în cadrul canalului în editorul de rapoarte.
- În Google Ads, din cont sau din campanie, accesează Editor de rapoarte în secțiunea Statistici și rapoarte.
- Dă clic pe Rapoarte predefinite (anterior Parametri). Dă clic pe Rapoarte predefinite.
- Din meniul Cumpărături, selectează un raport predefinit și adaugă coloana Canal.
Sau poți folosi fila Rapoarte pentru a crea un raport personalizat. Află mai multe despre crearea rapoartelor personalizate