V tomto článku se dozvíte, jak nastavit a optimalizovat maximálně výkonnou kampaň nebo kampaň v Nákupech, abyste mohli zobrazovat reklamy na lokálně dostupné zboží a sledovat jeho výkon.
Než začnete
- Pokud chcete používat reklamy na lokálně dostupné zboží, musíte mít v účtu Google Ads aktivní maximálně výkonnou kampaň nebo aktivní kampaň v Nákupech. Pokud ji nemáte, můžete si ji vytvořit v účtu Google Ads.
- Pokud chcete v rámci kampaně nastavit propagaci lokálně dostupného zboží, bude potřeba, abyste dokončili implementaci reklam na lokálně dostupné zboží. Pokud jste se k tomu ještě nedostali, přečtěte si na začátek další informace o reklamách na lokálně dostupné zboží.
- Propojte svůj účet Google Ads s účtem Merchant Center, abyste mohli používat reklamy na lokálně dostupné zboží. Další informace o propojení účtu Google Ads se službou Merchant Center najdete tady.
Pokyny
Povolení reklam na lokálně dostupné zboží ve vašich kampaních
Přihlaste se k účtu Google Ads a zvolte jednu z následujících možností:
První možnost: Maximálně výkonná kampaň
- Klikněte na název existující maximálně výkonné kampaně nebo vytvořte novou maximálně výkonnou kampaň, pokud zatím žádnou nemáte. Tady najdete další informace o vytváření maximálně výkonných kampaní.
- Pokud máte účet Merchant Center propojený s účtem Google Ads, vyberte účet Merchant Center a zemi pro maximálně výkonnou kampaň a klikněte na Uložit. Pokud máte v rámci účtu Merchant Center nastavený zdroj lokálně dostupného zboží, budou se reklamy na lokálně dostupné zboží zobrazovat ve výchozím nastavení.
Druhá možnost: Kampaň v Nákupech
- Klikněte na název stávající kampaně v Nákupech Google, nebo vytvořte novou kampaň v Nákupech Google, pokud ji ještě nemáte.
- Přejděte do Nastavení > Nastavení kampaně v Nákupech Google > Místní produkty, zaškrtněte políčko Povolit reklamy na produkty prodávané v místních prodejnách a klikněte na Uložit.
Zobrazení lokálně dostupného zboží
Podle typu dostupného zboží odeslaného společnosti Google se vaše produkty mohou v reklamách zobrazovat různým způsobem. Můžete určit formát reklamy, který chcete v kampani u aktivního dostupného zboží použít.
Vyberte formát reklamy
| Inventář pouze online | Vícekanálový inventář | Pouze místní inventář | |
| Pokud je zákazník v blízkosti vašeho obchodu | Reklama v Nákupech | Reklama využívající místní inventář | Reklama využívající místní inventář |
| Pokud zákazník není v blízkosti vašeho obchodu | Reklama v Nákupech | Reklama v Nákupech |
Sledování výkonu kanálu s místními produkty
Pokud propagujete produkty prodané prostřednictvím kamenného obchodu a zdroje místních produktů, můžete si zobrazit přehledy výkonu na úrovni kampaně nebo reklamní sestavy pro místní nákupní kanál. Přehledy můžete rozdělit do segmentů podle typu kliknutí, kanálu nebo exkluzivity kanálu.
Segmentování podle typu kliknutí
Když přehled rozdělíte podle typu kliknutí, zobrazí se údaje pro dva různé typy kliknutí.
Typy kliknutí
| Název typu kliknutí | Význam |
| Nákupy – produkt – online | Kliknutí na reklamu, ve které se zobrazil online produkt |
| Nákupy – produkt – místní | Kliknutí na reklamu, ve které se zobrazil místní produkt |
Zobrazení údajů o výkonu kampaní v Nákupech Google:
- V Google Ads vyberte kampaň, která vás zajímá.
- V kampani nebo reklamní sestavě klikněte na ikonu Segment
.
- Z rozbalovací nabídky vyberte Typ kliknutí.
.Můžete také stáhnout přehled, který odráží jednu nebo několik možností segmentů přidaných do kampaně. Postup:
- V pravém horním rohu obrazovky klikněte na Stáhnout.
- Zvolte Další možnosti.
- Pod Segmenty napište názvy segmentů, které vás zajímají.
- Zaškrtněte políčka tak, aby byly zahrnuty řádky Názvy a rozsah a Shrnutí.
- Klikněte na Stáhnout.
U kampaní typu Maximální výkon můžete pomocí editoru přehledů vytvářet vlastní přehledy včetně sloupce Kanál nebo sloupec Kanál přidat do přehledů skupiny záznamů na úrovni skupiny podkladů.
U kampaní v Nákupech i maximálně výkonných kampaní můžete vytvořit vlastní přehled na kartě Přehledy. Naučte se vytvářet vlastní přehledy.
Nastavení filtrů pro kanál a exkluzivitu kanálu
Po aktivaci místních produktů v kampani v Nákupech Google můžete nastavit filtry nebo můžete inventář dále rozdělit podle kanálu a exkluzivity kanálu.
- „Kanál‟ rozdělí produkty podle internetové nebo místní dostupnosti.
- „Exkluzivita kanálu‟ rozdělí produkty podle dostupnosti v jednom z kanálů nebo v obou kanálech.
- Pokud nastavíte filtr inventáře na „Kanál: místní obchody“ a „Exkluzivita kanálu: jeden kanál“, bude vaše kampaň obsahovat produkty prodávané výhradně v místních obchodech, ne přes internet.
Rozdělení přehledu podle kanálu nebo exkluzivity kanálu v editoru přehledů:
- V Google Ads (v účtu nebo v kampani) přejděte v části Statistiky a přehledy do editoru přehledů.
- Klikněte na Předdefinované přehledy (dříve Dimenze). Klikněte na Předdefinované přehledy.
- V nabídce Nákupy vyberte předdefinovaný přehled a přidejte sloupec Kanál.
Případně můžete pomocí karty Přehledy vytvořit vlastní přehled. Naučte se vytvářet vlastní přehledy.