Grunderna för närkampanjer

I den här artikeln förklarar vi vad närkampanjer är, hur de fungerar och hur du kan dra nytta av dem.

Funktionen för närkampanjer använder den information som du redan använder för dina annonser för lokala butikslager. Informationen används för att visa butiksspecifika erbjudanden för de annonserna och marknadsföra dina lokala produkter. Alla säljare som för närvarande deltar i annonser för lokala butikslager och kampanjer kan skapa närkampanjer. Det är för närvarande tillgängligt i följande länder: Australien, Brasilien, Frankrike, Förenade kungariket, Indien, Italien, Japan, Kanada, Nederländerna, Spanien, Tyskland och USA.

Kontakta oss om du är intresserad av att delta.

Obs! Kostnad per klick (CPC) är fortfarande tillämpliga. Närkampanjer måste följa alla programpolicyer för kampanjer och kan för närvarande inte visas i lokala gratisannonser. Kampanjer påverkar inte placeringen i sökresultaten.

Fördelar med närkampanjer

Öka klickfrekvensen: Använd närkampanjer för att dra uppmärksamhet till dina annonser för lokala butikslager.
Trafik på flera skärmar: Närkampanjer visas som länkar med specialerbjudanden i dina annonser för lokala butikslager på datorer och mobila enheter.
Marknadsför dina rabatter i butik: Berätta för lokala kunder att din butik har en kampanj på varorna de letar efter. Närkampanjer kan användas för att framhäva erbjudanden baserade på tema och kategori, till exempel julerbjudanden eller rabatter på säsongsvaror.

Så fungerar närkampanjer

Närkampanjer fungerar på ungefär samma sätt som vanliga kampanjer. Så här skapar du en närkampanj:

Använd kampanjverktyget i översikten Kampanjer i Merchant Center.
Lägg till nya attribut i ditt befintliga kampanjflöde.
Skapa ett separat flöde för närkampanjer och tillämpa det på dina lokalt tillgängliga produkter.
Använd Content API för kampanjer.

Krav på närkampanjer

Närkampanjtyper som stöds

Närkampanjer måste vara i någon av följande typer av strukturerad kampanj. Strukturerade kampanjer är standardiserade kampanjformat där du kan ange egna värden, till exempel ”få x % rabatt” eller ”köp x enheter och få x kr rabatt”. Tänk på att fraktrelaterade erbjudanden, som ”fri frakt”, inte är tillgängliga för närkampanjer.

Kampanj	Typ	Exempel
Rabatter	Kampanjer med rabatt i % och kr	% rabatt på hela beställningen x kr rabatt på hela beställningen x kr rabatt på beställningar på minst y kr
	Kontantuttag i butik	x kr i kontantåterbetalning
	Köp en och få % rabatt på den andra	Köp en, få rabatt på en Köp en, få en utan kostnad
Gåvor	Vara utan kostnad eller presentkort för ett angivet värde	Gåva till ett värde av x kr vid köp

Obs! Om bonuspresenter inte har en garanterad tillgänglighet i alla butiker kan du lägga till en ansvarsfriskrivning på webbplatsen som anger att erbjudandet endast är tillgängligt så länge lagret räcker.

Begränsningar

När du har skickat in en närkampanj granskar Google den för att se till att den följer våra policyer. Google avvisar närkampanjer som är specifika för eller utesluter målgrupper, till exempel ”endast för militära medlemmar”.
Kampanjer som endast erbjuds till nya kunder är tillåtna, förutsatt att du anger inriktningsvillkoret i titeln, till exempel ”10 % rabatt för nya kunder” eller ”10 % rabatt vid första köpet”.

Vanliga frågor

Kan jag skicka in lokala kampanjer via flödet för onlinekampanjer?

Ja. Du kan skicka in kombinerade eller separata flöden för dina vanliga onlinekampanjer och närkampanjer.

Kan jag kopiera mitt standardkampanjflöde och använda det som ett närkampanjflöde?

Ja. Om du har ett aktivt flöde för onlinekampanjer är det enkelt att konvertera det till dina närkampanjer och flerkanalskampanjer. Så här konverterar du befintlig kampanjdata:

Kopiera ditt flöde för onlinekampanjer (eller tillämpliga kampanjer i flödet).
Ersätt det befintliga värdet kampanj-id [promotion_id] med unika värden för kampanj-id [promotion_id].
Lägg till dem i de kvalificerade varorna i ditt produktflöde (om det är en kampanj för specifika produkter).
Lägg till attributet inlösenkanal [redemption_channel] och ställ in det på online, in_store (om flerkanalig) eller in_store (endast lokala).
Lägg till attributet [promotion_destination] och ställ in det på local_inventory_ads. Om du vill skicka in en kampanj till en eller flera destinationer anger du varje destinationsvärde som en separat kolumn:
- promotion_destination: local_inventory_ads
- promotion_destination: Shopping_ads
- promotion_destination: Buy_on_Google_listings
- promotion_destination: Free_listings
Lägg till attributet gäller i butik [store_applicability] och ange all_stores eller specific_stores.
- Om du anger SPECIFIC_STORES måste attributet inkluderade butikskoder [store_codes_inclusion] eller undantagna butikskoder [store_codes_exclusion] anges.
Lägg till attributet för kampanjadress [promotion_url] och ange länken till sidan med kampanjinformation.

Varför visas ett felmeddelande när jag försöker skicka mina butikskoder eller en flerkanalig kampanj?

Det indikerar vanligtvis att det finns citattecken runt ett upprepat fält, vilket gör det oläsligt i vårt system. Det här är ett vanligt problem när flöden med upprepade fält konverteras från Excel till textfiler.

Du kan korrigera det direkt i flödet genom att ersätta alla förekomster av värdena inom citattecken med standardvärdena (utan citattecken). Alternativt kan du följa rekommendationerna i avsnittet Textflöde: tabbavgränsat i artikeln Attribut med upprepade fält.

Kan jag kräva att kunden anger en kupongkod och/eller en streckkod i butik för att lösa in en närkampanj?

Ja, men koden eller en länk till den måste vara lättillgänglig (till exempel från målsidan eller i ett e-postmeddelande). Det måste finnas tydliga anvisningar om hur man kommer åt streckkoden på målsidan.

Hur kan jag bekräfta att kampanjen är aktiv?

Vi rekommenderar att du söker efter ditt ”produktnamn i platsnamn” på Google.se (till exempel ”acmestäd i Mountain View, CA”). Med den här metoden visas sannolikt din lokala produkt. När du har hittat den kommer den att visas om närkampanjen är aktiv.

Obs! Det finns flera faktorer som kan leda till att en aktiv närkampanj inte visas, till exempel huruvida vår algoritm avgör att kampanjen är den bästa att visa och hur många närkampanjer som är tillämpliga.

Var det här till hjälp?

Hur kan vi förbättra den?