Інформація про розпродажі – це новий тип даних, які можна надсилати в Google і які показуються на платформах, не орієнтованих на товари. На відміну від рекламних акцій, розпродажі не потрібно зіставляти з певними товарами в Merchant Center.
Зміст
Як це працює
Такий тип інформації дає змогу привернути увагу до звичайних розпродажів у вашому магазині на різних платформах Google. Вона не відображається у відомостях про товари, як у результатах звичайного пошуку, так і в оголошеннях.
На відміну від рекламних акцій, розпродажі не зіставляються з пропозиціями. Тому ви можете використовувати діапазони для знижок (наприклад, "Знижки до 40%"), що заборонено для рекламних акцій.
Дані про розпродажі включають наведені нижче відомості.
- Назва. Опишіть розпродаж і заохочувальні пропозиції для покупців, пов’язані з ним.
- Наприклад: "Розпродаж із нагоди Чорної п’ятниці – знижки до 70%" і "Весняний розпродаж меблів – знижка 10% на обідні столи".
- Дати початку й завершення. Розпродажі мають бути прив’язані до певного часу, щоб спонукати покупців швидше скористатися пропозицією.
- Цільова URL-адреса. У ній має бути чітко зазначено поточний розпродаж, на який можна переспрямувати користувачів.
- Долучені власні зображення й відео.
- Зіставлені категорії. Використовуються для розпродажів, обмежених певними категоріями товарів.
- Наприклад: "Розпродаж зимових пальт".
Як налаштувати інформацію про розпродаж
Зараз інформацію про розпродажі можна надсилати за допомогою джерела даних для рекламних акцій або інструмента створення рекламних акцій у Merchant Center на вкладці "Рекламні акції".
Спосіб 1. Скористайтесь інструментом створення рекламних акцій
Процес створення
- У розділі "Країна й мова" вкажіть США для країни й англійську для мови.
- У розділі "Просування в Google" виберіть лише "Показувати в безкоштовно розміщеній інформації про товари". Це означає, що рекламна акція показуватиметься тільки на платформах звичайного пошуку в Google.
- У розділі "Призначення рекламної акції" виберіть "Створити подію із цільовою URL-адресою для розпродажу, особливої події або категорії товарів".
- Укажіть повну URL-адресу цільової сторінки, де розміщено інформацію про розпродаж.
- За потреби додайте до 3 рекламних зображень для цієї події.
- Укажіть, чи застосовується ця рекламна акція до певних категорій товарів. Ви можете вибрати до 5 категорій. Цей крок обов’язковий, якщо ваша рекламна акція застосовується лише до деяких категорій товарів.
- Якщо не вибрати жодну категорію, рекламна акція застосовуватиметься до всіх категорій товарів.
- Дотримуйтеся підказок, потім натисніть Зберегти.
Спосіб 2. Скористайтеся джерелом даних для рекламної акції
Перегляньте специфікації фіду для рекламних акцій, щоб дізнатися про атрибути й форматування, необхідні для завантаження даних про розпродажі через фід. Ці атрибути містять докладну інформацію про розпродаж, зокрема його цільову сторінку, тип, застосування, URL-адресу, зображення тощо.
Процес перевірки
Коли ви створите й надішлете дані про події (наприклад, рекламні акції), Google перевірить їх перед публікацією. Цей процес включатиме кілька перевірок.
- Перевірка відповідності правилам. Під час цієї перевірки ми з’ясовуємо, чи відповідають заохочувальні пропозиції для покупців правилам Google щодо рекламних акцій, зокрема чи мають вони додаткову цінність для клієнтів і чи не містять занадто суворих умов. Крім того, ми виконуємо вказані нижче перевірки.
- Перевірка URL-адреси. Ми перевіряємо, чи працює URL-адреса цільової сторінки, чи доступна вона й чи містить точну інформацію про рекламну акцію.
- Перевірка зображень. Ми перевіряємо, чи відповідають завантажені зображення нашим вимогам, зокрема чи мають вони належну роздільну здатність і контент, чи не містять рекламного тексту або водяних знаків.
Якщо під час перевірки буде виявлено проблему, ми можемо відхилити рекламну акцію. Тому, щоб зображення пропозицій були ефективними, дотримуйтеся наведених нижче вказівок.
Вимоги до зображень
- Типи файлів. Використовуйте файли у форматі PNG або JPG.
- Формат. Використовуйте зображення у форматі 1:1.
- Роздільна здатність зображення.
- Мінімальна роздільна здатність зображення: 250 x 250 пікселів.
- Максимальний розмір файлу: 5120 КБ.
- Обрізання. Використовуйте формат 1:1. Цей формат зберігатиметься навіть після обрізання. Зображення можна обрізати під час вибору.
Рекомендації щодо контенту зображень
- Розміщення контенту. Розмістіть важливий контент у центрі. Він повинен займати 80% зображення. Не розміщуйте важливі деталі в нижній третині зображення, оскільки на них може накладатися текст.
- Проміжний простір. Використовуйте достатньо проміжного простору, щоб об’єкт було добре видно, але не надмірно.
- Стиль зображення. Ідеально підходять фотографії, на яких об’єкт добре сфокусовано, використовується природне освітлення й мінімальна обробка. Допускаються інсценізовані фотографії, якщо на них добре видно товари й вони відповідають темі рекламної акції.
- Предмет зображення. Використовуйте зображення конкретних товарів, яких стосується рекламна акція. Переконайтеся, що вони добре сфокусовані й виразні.
- Якщо у вас немає таких зображень, використовуйте ті, на яких показано товари з тієї самої категорії. Наприклад, якщо ви пропонуєте знижку 50% на товари для школи, то можете показувати рюкзаки, якщо на них поширюється ця пропозиція.
- Кольори й освітлення. Використовуйте природні кольори й освітлення. Не використовуйте світлі зображення або зображення з білим фоном. Коли білий текст накладеться на зображення, його може бути складно прочитати.
- Фон. Вибирайте зображення із чистим фоном, на якому чітко видно об’єкт. Не перевантажуйте фон.
- Композиція. Не використовуйте скомпоновані зображення. Можна використовувати колажі, які виникли в результаті постановки кадру або були присутні ще до зйомки, а також фото товарів, зроблені в стилі Flatlay.
- Накладення тексту або графічних елементів. Не використовуйте зображення, які містять накладений текст або графічні елементи, зокрема:
- логотипи, назви чи водяні знаки брендів;
- додаткову інформацію, наприклад відомості про знижки, доставку й стан товару;
- штрих-коди;
- графічні рамки.
- Заборонені зображення. Заборонено використовувати зображення з оголеним тілом, зокрема його демонстрацію для художніх цілей. Заборонено показувати непристойні зображення.
- Реклама одягу й купальників. Дозволяються зображення з рекламою одягу, на яких частини тіла моделі достатньо прикриті. Можна показувати зображення з нижньою білизною і купальниками, які сфотографовано в стилі Flatlay або на манекені.