Evenimentele de reduceri sunt un nou tip de date pe care le poți trimite pe Google și care sunt afișate pe platforme care nu sunt axate pe produse. Spre deosebire de promoții, care necesită maparea directă la anumite produse din Merchant Center, evenimentele nu necesită maparea produselor.
Pe această pagină
Cum funcționează
Evenimentele de reduceri evidențiază o reducere generală care are loc în magazin pe diferite platforme Google. Evenimentele nu apar în înregistrările de produse, nici organice, nici plătite.
Spre deosebire de promoții, evenimentele nu sunt mapate la oferte. Întrucât evenimentele nu sunt mapate direct la oferte, poți folosi intervale pentru reduceri, cum ar fi „Reducere de până la 40 %”, ceea ce nu este permis în cazul promoțiilor.
Datele despre evenimente sunt o combinație între:
- titlu: descrie evenimentul de reducere și un stimulent pentru cumpărători asociat evenimentului.
- De exemplu, „Reducere de Black Friday – până la 70 % reducere” și „Reducere de primăvară la mobilier – 10 % reducere la mesele de sufragerie”.
- data de începere și data de încheiere: evenimentele de reduceri trebuie să fie limitate în timp pentru a oferi senzația de urgență;
- adresa URL de destinație: adresa URL trebuie să menționeze clar evenimentul în desfășurare la care pot fi redirecționați utilizatorii;
- atașamente personalizate cu imagini și videoclipuri;
- categorii mapate: sunt necesare pentru evenimentele pe categorii.
- De exemplu, „Reducere la paltoane de iarnă”.
Cum să configurezi un eveniment de reducere
Momentan, evenimentele pot fi trimise fie folosind instrumentul de creare a promoțiilor din Merchant Center, în fila Promoții, fie folosind o sursă de promoție.
Opțiunea 1: folosește creatorul de promoții
În fluxul de creație:
- în secțiunea Țară și limbă, selectează Statele Unite ca țară și limba engleză ca limbă;
- în secțiunea Promoție pe Google, selectează numai Afișează în înregistrările gratuite. Astfel, promoția se va afișa numai pe platformele organice Google.
- în secțiunea Promoția se aplică pentru, selectează Un eveniment cu propria adresă URL pentru o vânzare, o ocazie specială sau o categorie de produse;
- introdu adresa URL completă a paginii de destinație care prezintă evenimentul de reducere.
- Opțional, adaugă până la trei imagini promoționale pentru eveniment.
- indică dacă promoția se aplică anumitor categorii de produse. Alege până la cinci categorii. Acest pas este obligatoriu dacă promoția se aplică numai anumitor categorii de produse.
- Dacă nu faci o selecție, promoția se va aplica tuturor categoriilor de produse.
- urmează instrucțiunile, apoi dă clic pe Salvează.
Opțiunea 2: folosește o sursă de promoție
Consultă specificațiile feedului cu promoții, care prezintă atributele și formatarea necesare pentru încărcarea evenimentelor printr-un feed. Aceste atribute oferă informații detaliate despre eveniment, inclusiv destinația, tipul, aplicabilitatea, adresa URL, imaginile și multe altele.
Procesul de examinare
După ce creezi și trimiți evenimente, cum ar fi promoții, Google le va examina înainte de a le publica. Acest proces de examinare implică mai multe verificări:
- examinare privind respectarea politicilor: se verifică dacă stimulentele pentru cumpărători respectă politicile Google privind promoțiile, cum ar fi adăugarea de valoare pentru client și evitarea termenilor prea restrictivi. În plus, examinarea privind respectarea politicilor include următoarele verificări:
- examinarea adresei URL: se verifică dacă adresa URL a paginii de destinație funcționează, este accesibilă și reflectă corect detaliile promoției;
- examinarea imaginilor: se verifică dacă imaginile încărcate respectă regulamentul privind imaginile, cum ar fi rezoluția adecvată, conținutul și absența textului promoțional sau a filigranelor.
Dacă se identifică probleme în timpul examinării, promoția poate fi respinsă. Pentru a te asigura că imaginile ofertelor sunt reușite, urmează aceste reguli.
Specificații privind imaginile
- Tipuri de fișiere: folosește fișiere PNG sau JPG.
- Raportul de dimensiuni: folosește un raport de dimensiuni de 1:1 pentru toate imaginile.
- Rezoluția imaginii:
- rezoluția minimă a imaginii: 250 x 250 pixeli;
- dimensiunea maximă a fișierului: 5.120 KB.
- Decupare: folosește un raport de dimensiuni de 1:1. Imaginea va păstra acest raport chiar și după decupare. Poți decupa imagini folosind selectorul de imagini în timpul implementării.
Recomandări de conținut de tip imagini
- Plasarea conținutului: plasează cel mai important conținut în 80 % din partea centrală a imaginii. Evită să afișezi detalii importante în treimea de jos a imaginii, în caz că se suprapune text.
- Spațiu alb: folosește spațiu alb adecvat pentru a face subiectul ușor de văzut, dar evită spațiul alb excesiv.
- Stilul imaginii: sunt ideale fotografiile în care subiectul este focalizat, folosesc lumină naturală și au o editare minimă. Fotografiile puse în scenă sunt acceptate atât timp cât produsele sunt vizibile și au legătură cu tema promoției.
- Subiect: de preferat, folosește imagini care prezintă produsele incluse în oferta promovată. Asigură-te că imaginea este clară și focalizată.
- Dacă produsele exacte nu apar în imagine, folosește imagini care prezintă articole din aceeași categorie. De exemplu, dacă oferta este de 50 % reducere la articolele de bază pentru școală, poți afișa rucsacuri dacă acestea sunt incluse în ofertă.
- Culoare și iluminare: folosește tonuri de culoare și iluminare naturale. Evită să folosești imagini mai deschise sau imagini cu un fundal alb plin. Se va aplicat text alb deasupra imaginii, putând fi greu de citit.
- Fundal: selectează imagini cu un fundal curat, în care subiectul este focalizat. Evită fundalurile aglomerate.
- Compoziție: evită folosirea imaginilor compuse. Colajele și fotografiile flatlay naturale sunt acceptabile.
- Suprapuneri grafice sau de text: nu folosi imagini cu suprapuneri grafice sau de text, inclusiv:
- sigle, nume sau filigrane,
- elemente cu informații suplimentare, cum ar fi reduceri, informații despre expediere, condiția,
- coduri de bare,
- chenare grafice.
- Imagini interzise: nu sunt permise imaginile cu nuditate, inclusiv nuditate folosită în scopuri artistice. Sunt interzise imaginile care includ conținut sugestiv sexual.
- Îmbrăcăminte și costume de baie prezentate de modele: imaginile pentru îmbrăcăminte prezentată de modele sunt permise dacă modelele respective sunt suficient de acoperite și nu își expun pielea în mod excesiv. Imaginile care prezintă lenjerie intimă și costume de baie sunt permise dacă sunt fotografiate pe o suprafață plată sau pe un manechin.