Примітка. Google більше не підтримує такі моделі атрибуції: "Перший клік", "Лінійна", "З урахуванням давності взаємодії" і "На основі позиції". Для ключових подій замість цих моделей атрибуції тепер використовується атрибуція на основі даних. Ви також можете перейти на модель "Останній клік", яка досі підтримується. Докладніше про моделі, які більше не підтримуються.
Перш ніж здійснити ключову подію, покупці можуть переглядати інформацію про різні товари того самого продавця. Від моделі атрибуції залежить, яку цінність матиме кожна взаємодія з інформацією про товар для ваших покупок. Такі моделі допомагають збирати цінну статистику про ефективність інформації про товари й оптимізувати шлях клієнта до ключової події.
У цій статті описано моделі атрибуції і способи їх використання в Merchant Center.
Переваги
Більшість продавців оцінюють ефективність інформації про товари за допомогою атрибуції на основі даних. Це означає, що вся цінність призначається інформації про товар, яку натиснули останньою, і відповідному ключовому слову.
За допомогою моделей атрибуції можна визначити, яку цінність має кожна взаємодія з інформацією про товар для ваших покупок. Це дасть вам змогу виконувати наведені нижче дії.
- Проаналізувати звичайний трафік. Моделі атрибуції можуть допомогти продавцям зрозуміти, як часто безкоштовно розміщена інформація про товари призводить до відвідувань вебсайтів, переглядів товарів і, зрештою, самих покупок.
- Оптимізувати видимість товарів. Зрозумівши, яка безкоштовно розміщена інформація має найбільшу ефективність, можна оптимізувати назви, описи й зображення товарів, щоб покращити їх видимість у результатах пошуку.
- Краще розподіляти ресурси. Дані про атрибуцію можуть допомогти з прийняттям рішень щодо того, як правильно зосередити ресурси. Якщо звичайний трафік приносить значну кількість покупок, продавці можуть зосередитися на пошуковій оптимізації і покращенні даних про товари.
Різні моделі атрибуції
Зараз у Merchant Center доступно кілька моделей атрибуції.
Як створити або змінити модель атрибуції для покупок
- В обліковому записі Merchant Center натисніть значок
.
- Натисніть Налаштувати ключову подію.
- Увімкніть опцію Автоматичне додавання тегів.
- Натисніть Додати джерело ключової події і виконайте наведені далі кроки, щоб створити ключову подію. Ви також можете відредагувати ключову подію, вибравши джерело, додане раніше.