Om attributionsmodeller

Obs! Attributionsmodellerna för första klick, linjär attribution, tidsskillnad och positionsbaserad attribution stöds inte längre av Google. Åtgärder för viktiga händelser som använde de utfasade attributionsmodellerna har uppgraderats till att använda datadriven attribution. Du kan även växla till attributionsmodellen för senaste klick, som fortfarande stöds. Läs mer om de utfasade modellerna.

Kunder kan se flera produktannonser från samma säljare före en viktig händelse. Attributionsmodellerna avgör vilket värde som ska tillskrivas varje produktannonsinteraktion för köpet. Modellerna ger insikter i produktannonsernas resultat och bidrar till att optimera viktiga händelser.

I den här artikeln beskriver vi de olika attributionsmodellerna och hur du använder dem i Merchant Center.

Fördelar

De flesta säljare är vana att mäta resultaten för sina produktannonser baserat på datadriven attribution. Det innebär att hela värdet för ett köp tillskrivs den produktannons och motsvarande sökord som användaren klickade på senast.

Med attributionsmodeller får du större kontroll över vilket värde som tillskrivs olika produktannonsinteraktioner för dina köp. Detta gör det möjligt att:

Förstå organisk trafik: Attributionsmodeller kan hjälpa säljare att se hur ofta gratisannonser leder till webbplatsbesök, produktvisningar och köp.
Optimera produktsynlighet: Genom att förstå vilka gratisannonser som ger bäst resultat kan säljare optimera produkternas namn, beskrivningar och bilder så att de syns bättre i sökresultaten.
Tilldela resurser: Attributionsdata kan hjälpa säljare att fatta beslut om hur resurser ska användas. Om organisk trafik genererar ett betydande antal köp kan säljare till exempel investera mer i SEO och produktdataoptimering.

Obs! Gratisannonser rapporteras i Merchant Center Analytics under Organisk trafik.

Om de olika attributionsmodellerna

I Merchant Center finns för närvarande flera attributionsmodeller:

Senaste klick: Hela köpvärdet tillskrivs det senaste klicket på en produktannons och motsvarande sökord.

Datadriven: Köpvärdet fördelas baserat på tidigare data om den viktiga händelsen. Denna modell skiljer sig från de övriga, eftersom den använder data i kontot för att beräkna varje interaktions faktiska bidrag längs vägen för den viktiga händelsen. Datadriven attribution är standardattributionsmodellen för de flesta viktiga händelser. Läs mer om datadriven attribution.

Skapa eller redigera en attributionsmodell för dina köp

I Merchant Center-kontot klickar du på Inställningar och verktygsikonen .
Klicka på Konfigurera viktig händelse.
Aktivera automatisk taggning.
Klicka på Lägg till källa för viktig händelse och fortsätt med nästa steg för att skapa en viktig händelse. Du kan redigera en viktig händelse genom att välja källan för en viktig händelse som redan är tillagd.

Relaterade länkar

Ställa in spårning av viktiga händelser i Merchant Center

Var det här till hjälp?

Hur kan vi förbättra den?