Observação: o Google não oferece mais suporte aos modelos de atribuição linear, baseado na posição, de primeiro clique e de iminência da conversão. O evento principal que usava os modelos descontinuados foram atualizados para a atribuição baseada em dados. Também é possível mudar para o modelo de último clique, que ainda é aceito. Saiba mais sobre os modelos descontinuados.
Os clientes podem conferir várias informações de produtos dos mesmos comerciantes antes de um evento principal. Os modelos de atribuição definem o crédito que cada interação com essas informações recebe pela compra. Esses modelos oferecem insights sobre a performance das informações do produto e ajudam a otimizar as jornadas de eventos principais.
Neste artigo, você vai conhecer os diferentes modelos de atribuição e saber como usá-los no Merchant Center.
Benefícios
A maioria dos comerciantes costuma medir a performance das informações dos produtos com base na atribuição baseada em dados. Isso significa que eles atribuem todo o crédito de uma compra às últimas informações do produto que receberam o clique e à palavra-chave correspondente.
Com os modelos de atribuição, você tem mais controle sobre o crédito que cada interação com as informações do produto recebe pelas compras. Assim, é possível:
- Entender o tráfego orgânico: os modelos de atribuição ajudam as lojas a entender a frequência com que as listagens gratuitas geram acessos no site, visualizações de produtos e compras.
- Otimizar a visibilidade dos produtos: ao entender quais listagens gratuitas geram os melhores resultados, as lojas conseguem otimizar os títulos, as descrições e as imagens dos produtos para melhorar a visibilidade desses itens nos resultados de pesquisa.
- Alocar recursos: os dados de atribuição podem orientar decisões sobre a alocação de recursos. Se o tráfego orgânico gerar compras significativas, os comerciantes poderão investir mais em SEO e na otimização de dados de produtos.
Sobre os diferentes modelos de atribuição
O Merchant Center oferece vários modelos de atribuição:
Como criar ou editar um modelo de atribuição para suas compras
- Na sua conta do Merchant Center, clique no ícone de Configurações e ferramentas
.
- Clique em Configuração do evento principal.
- Ative a opção Codificação automática.
- Para criar um evento principal, clique em Adicionar origem do evento principal e siga as próximas etapas. Para editar um evento principal, selecione uma origem já adicionada.