Informacje o modelach atrybucji

Uwaga: modele atrybucji „Pierwsze kliknięcie”, „Liniowy”, „Spadek udziału z upływem czasu” i „Uwzględnienie pozycji” nie są już dostępne w Google. Działania powodujące kluczowe zdarzenia, które korzystały z wycofanych modeli atrybucji, zostały uaktualnione, tak aby korzystały z atrybucji opartej na danych. Możesz też przejść na model ostatniego kliknięcia, który nadal jest dostępny. Dowiedz się więcej o wycofanych modelach.

Klienci mogą wyświetlać wiele informacji o produktach od tego samego sprzedawcy przed kluczowym zdarzeniem. Modele atrybucji określają, jaki udział w zakupie zostanie przypisany do poszczególnych interakcji z informacjami o produkcie. Te modele dostarczają danych o skuteczności informacji o produkcie i pomagają optymalizować ścieżki kluczowych zdarzeń.

W tym artykule opisujemy różne modele atrybucji i wyjaśniamy, jak z nich korzystać w Merchant Center.

Zalety

Większość sprzedawców jest przyzwyczajona do określania skuteczności informacji o produkcie na podstawie „atrybucji opartej na danych”. Oznacza to, że przypisują cały udział w zakupie ostatnim klikniętym informacjom o produkcie i powiązanemu z nimi słowu kluczowemu.

Modele atrybucji dają większą kontrolę nad tym, jaki udział w zakupie zostanie przypisany do poszczególnych interakcji z informacjami o produkcie. Dzięki temu możesz:

uzyskiwać informacje o ruchu bezpłatnym: modele atrybucji mogą pomóc sprzedawcom sprawdzać, jak często bezpłatne informacje prowadzą do odwiedzin witryny, wyświetleń produktów i ostatecznie zakupów;
zoptymalizować widoczność produktu: wiedząc, które bezpłatne informacje osiągają najlepsze wyniki, sprzedawcy mogą zoptymalizować tytuły, opisy i zdjęcia produktów, aby poprawić ich widoczność w wynikach wyszukiwania;
przydzielać zasoby: dane dotyczące atrybucji mogą pomóc w podjęciu decyzji o tym, gdzie skoncentrować zasoby. Jeśli ruch bezpłatny generuje znaczne zakupy, sprzedawcy mogą zainwestować więcej w SEO i optymalizację danych produktów.

Uwaga: bezpłatne informacje są raportowane w Merchant Center Analytics w sekcji „Ruch bezpłatny”.

Różne modele atrybucji

Merchant Center udostępnia obecnie kilka modeli atrybucji:

Ostatnie kliknięcie: przypisuje cały udział w zakupie informacjom o produkcie, które zostały kliknięte jako ostatnie, i powiązanemu z nimi słowu kluczowemu.

Na podstawie danych: rozdziela udział w zakupie na podstawie historycznych danych dotyczących tego kluczowego zdarzenia. Różni się od innych modeli atrybucji tym, że używa danych o konwersji z Twojego konta do obliczania rzeczywistego udziału poszczególnych interakcji na różnych etapach ścieżki kluczowego zdarzenia. Model „Oparty na danych” jest domyślnym modelem atrybucji w przypadku większości kluczowych zdarzeń. Dowiedz się więcej o atrybucji opartej na danych.

Jak stworzyć lub zmienić model atrybucji dla zakupu

Na koncie Merchant Center kliknij ikonę Ustawienia i narzędzia .
Kliknij Konfiguracja kluczowego zdarzenia.
Przełącz na Automatyczne tagowanie.
Kliknij Dodaj źródło kluczowego zdarzenia i przejdź do kolejnych kroków tworzenia kluczowego zdarzenia. Aby edytować kluczowe zdarzenie, wybierz już dodane źródło kluczowego zdarzenia.

Powiązane artykuły

Konfiguracja śledzenia kluczowych zdarzeń w Merchant Center

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?