Merk: Google støtter ikke lenger lineære og plasseringsbaserte attribusjonsmodeller eller modeller basert på første klikk og tidsrelatert verdifall. Handlingene for viktige hendelser som var basert på disse avviklede attribusjonsmodellene, er oppgradert til å bruke databasert attribusjon. Du kan også bytte til «siste klikk»-modellen, som fortsatt støttes. Finn ut mer om de avviklede modellene.
Kunder kan se flere ulike produktoppføringer fra de samme selgerne før en viktig hendelse. Med attribusjonsmodeller fastslås hvor mye kreditt hver interaksjon med produktoppføringer skal tilskrives i forbindelse med kjøpet. Med disse modellene får du statistikk om produktoppføringens resultater samt hjelp med å optimalisere de viktige hendelsenes forløp.
I denne artikkelen forklarer vi de ulike attribusjonsmodellene og hvordan du bruker dem i Merchant Center.
Fordeler
De fleste selgere er vant til å måle hvor godt de lykkes med produktoppføringer, basert på «databasert attribusjon». Det vil si at kjøpet i sin helhet tilskrives den siste produktoppføringen det ble klikket på, samt det tilhørende søkeordet.
Med attribusjonsmodeller får du bedre kontroll over hvor mye attribusjon som tilskrives hver enkelt produktoppføring for kjøp. På denne måten kan du
- Forstå organisk trafikk: Med attribusjonsmodeller kan selgere få hjelp med å se hvor ofte kostnadsfrie oppføringer fører til besøk på nettstedet, produktvisninger og til slutt kjøp.
- Optimalisering av produktsynlighet: Med forståelse av hvilke kostnadsfrie oppføringer som gir best resultater, kan selgere optimalisere produkttitler, -beskrivelser og -bilder for å oppnå økt synlighet i søkeresultater.
- fordele ressurser: Attribusjonsdata kan gi informasjon om hvor det er lurt å bruke ressurser. Hvis organisk trafikk genererer mange kjøp, kan selgere velge å investere mer i SEO og optimalisering av produktinformasjon.
Om de ulike attribusjonsmodellene
Det finnes for øyeblikket flere attribusjonsmodeller i Merchant Center:
Slik oppretter eller endrer du attribusjonsmodeller for kjøpene dine
- I Merchant Center-kontoen klikker du på ikonet for innstillinger og verktøy
.
- Klikk på Konfigurering av viktige hendelser.
- Slå på Automatisk tagging.
- Klikk på Legg til kilde for viktig hendelse, og følg veiledningen for oppretting av en viktig hendelse. For å endre en viktig hendelse velger du en kilde for viktige hendelser du allerede har lagt til.