Remarque : Les modèles d'attribution linéaire, d'attribution avec dépréciation dans le temps, d'attribution au premier clic et d'attribution basée sur la position ne sont plus acceptés par Google. Les actions d'événements clés qui faisaient appel aux modèles d'attribution désormais obsolètes utilisent à présent l'attribution basée sur les données. Vous pouvez aussi adopter le modèle au dernier clic, qui est toujours accepté. En savoir plus sur les modèles obsolètes
Les clients peuvent consulter plusieurs fiches produit du même marchand avant un événement clé. Les modèles d'attribution déterminent le crédit accordé à chaque interaction avec une fiche produit pour l'achat. Ces modèles fournissent des informations sur les performances des fiches produit et aident à optimiser le chemin emprunté par un client jusqu'à l'événement clé.
Cet article décrit les différents modèles d'attribution et explique comment les utiliser dans Merchant Center.
Avantages
La plupart des marchands mesurent habituellement les performances de leurs fiches produit selon l'attribution basée sur les données. Cela signifie qu'ils attribuent tout le crédit d'un achat à la dernière fiche produit sur laquelle l'utilisateur a cliqué et au mot clé correspondant.
Les modèles d'attribution vous permettent de mieux contrôler la part de crédit accordée à chaque interaction avec une fiche produit pour vos achats et offrent les avantages suivants :
- Comprendre le trafic généré par les résultats naturels : les modèles d'attribution peuvent aider les marchands à déterminer la fréquence à laquelle les fiches gratuites génèrent des visites sur leur site Web, des consultations de produits et des achats.
- Optimiser la visibilité des produits : en identifiant les fiches gratuites les plus performantes, les marchands peuvent optimiser les titres, les descriptions et les images de leurs produits pour améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche.
- Répartir les ressources : les données d'attribution peuvent vous aider à décider où concentrer vos ressources. Si le trafic généré par les résultats naturels génère des achats importants, les marchands peuvent investir davantage dans le SEO et l'optimisation des données produit.
À propos des différents modèles d'attribution
Merchant Center propose actuellement plusieurs modèles d'attribution :
Créer ou modifier un modèle d'attribution pour vos achats
- Dans votre compte Merchant Center, cliquez sur l'icône Paramètres et outils
.
- Cliquez sur Configuration des événements clés.
- Activez le taggage automatique.
- Cliquez sur Ajouter une source d'événements clés, puis effectuez les étapes suivantes pour créer un événement clé. Pour modifier un événement clé, sélectionnez une source d'événement clé déjà ajoutée.