Poznámka: Google již nepodporuje atribuční modely založené na prvním kliknutí, lineární modely, modely s nárůstem v čase a modely podle pozice. Akce klíčových událostí, které používaly zastaralé atribuční modely, byly upgradovány tak, aby používaly atribuci založenou na datech. Můžete také přepnout na model posledního kliknutí, který je stále podporován. Další informace o zrušených modelech
Zákazníci si před klíčovou událostí mohou zobrazit více záznamů produktů od stejných obchodníků. Atribuční modely určují, kolik kreditu každá interakce se záznamem produktů získá za nákup. Tyto modely poskytují přehled o výkonu záznamů produktů a pomáhají optimalizovat cesty ke klíčovým událostem.
Tento článek popisuje různé atribuční modely a jejich použití ve službě Merchant Center.
Výhody
Většina obchodníků je zvyklá měřit úspěšnost výkonu záznamů produktů na základě atribuce založené na datech. Veškerý kredit za uskutečnění nákupu tedy připisují záznamu produktu, který zaznamenal poslední kliknutí, a příslušnému klíčovému slovu.
Atribuční modely vám dávají větší kontrolu nad tím, jaký kredit za nákupy je jednotlivým interakcím se záznamy produktů připsán. Díky tomu můžete:
- Organické návštěvy: Atribuční modely mohou obchodníkům pomoci zjistit, jak často neplacené záznamy vedou k návštěvám webových stránek, zobrazení produktů i případným nákupům.
- Optimalizace viditelnosti produktu: Když mají obchodníci přehled, které neplacené záznamy jsou nejvýkonnější, mohou optimalizovat názvy produktů, popisy i obrázky a zlepšit tak jejich viditelnost ve výsledcích vyhledávání
- Rozdělování zdrojů: Data atribuce mohou pomoci rozhodnout o tom, kam zaměřit zdroje. Pokud organická návštěvnost generuje dostatečný počet nákupů, obchodníci mohou více investovat do SEO a optimalizace produktových dat.
Charakteristiky atribučních modelů
Ve službě Merchant Center aktuálně najdete několik atribučních modelů:
Jak vytvořit nebo změnit atribuční model pro nákupy
- V účtu Merchant Center klikněte na ikonu nastavení a nástrojů
.
- Klikněte na Nastavení klíčové události.
- Zapnout automatické značkování.
- Klikněte na možnost Přidat zdroj klíčové události a pokračujte dalšími kroky k vytvoření klíčové události. Pokud chcete klíčovou událost upravit, vyberte zdroj klíčové události, který už byl dříve přidán.