ในหน้านี้
ประโยชน์
- การกำหนดราคาที่มีประสิทธิภาพ: ใช้ประโยชน์จาก AI ขั้นสูงของ Google เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและแสดงราคาลดที่เหมาะกับผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องและสอดคล้องกันในโฆษณา Shopping และหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์ในร้านค้าออนไลน์
- ประสิทธิภาพที่เพิ่มขึ้น: ทำให้กำไร (ขั้นต้น), Conversion, การคลิกของผู้บริโภค และ ROI เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญจากค่าโฆษณา
- ใช้งานง่าย: ได้ราคาที่เพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่องและสอดคล้องกันโดยอัตโนมัติ พร้อมประหยัดเวลา พลังงาน และค่าใช้จ่าย
วิธีการทำงาน
ส่วนลดอัตโนมัติเป็นโซลูชันที่ทำงานด้วยระบบ AI ซึ่งช่วยเพิ่มผลกำไร (ขั้นต้น) แก่สินค้าคงคลังทั้งหมดของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ
Google ใช้อัลกอริทึม AI เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพราคาลดของผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องตามสัญญาณของตลาด เช่น
- ความต้องการผลิตภัณฑ์
- ความยืดหยุ่นของราคา
- ความสามารถในการแข่งขันด้านราคา
- แนวโน้มตามช่วงเวลา
- วันที่นำส่งโดยประมาณ
- มูลค่าของแบรนด์
- ค่าจัดส่ง
ราคาลดที่ได้รับการปรับแล้วจะแสดงในโฆษณา Shopping (ส่วนลดตามช่องทาง) และจะได้รับการส่งต่ออย่างปลอดภัยเพื่อแสดงราคาเดียวกันนี้ในหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์ในร้านค้าออนไลน์ของคุณ
การมีสิทธิ์และข้อกำหนด
ก่อนตัดสินใจเข้าร่วม โปรดตรวจสอบว่าฟีเจอร์นี้เหมาะกับธุรกิจของคุณหรือไม่โดยพิจารณาจากข้อกำหนดต่อไปนี้
- เครื่องมือวัด Conversion ที่มีข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง ดูรายละเอียดการใช้งานเพิ่มเติมได้ที่นี่
- คุณต้องระบุแอตทริบิวต์ข้อมูลผลิตภัณฑ์
[auto_pricing_min_price]และ[auto_pricing_min_price]อย่างน้อย 20% ของการแสดงผลสินค้าคงคลังทั้งหมด โดยคุณทำการตั้งค่าต่อไปนี้ได้เพื่อเริ่มต้นใช้งาน- แอตทริบิวต์
[auto_pricing_min_price]มีค่า <= 95% ของราคาที่แสดงต่อผู้บริโภคในปัจจุบัน ([price]หรือ[sale_price]ปัจจุบัน) และ >=[cost_of_goods](ดูรายละเอียดด้านล่าง) [cost_of_goods]ต้องต่ำกว่า[auto_pricing_min_price]และอยู่ระหว่าง 5-95% ของราคาที่แสดงต่อผู้บริโภคในปัจจุบัน ([price]หรือ[sale_price]ปัจจุบัน)
- แอตทริบิวต์
- การผสานรวมเว็บไซต์ของคุณต้องยอมรับและใช้ราคาผลิตภัณฑ์ที่ Google ให้มาจากโทเค็นเว็บ JSON ที่ Google สร้างขึ้นได้
- อนุญาตให้ Google แสดงผลิตภัณฑ์ที่เลือกใช้ฟีเจอร์นี้ต่อผู้บริโภค โดยปรับเพิ่มตามประสิทธิภาพที่ 10% ในช่วง 3 วันแรกและที่ 90% หลังจากนั้น
- คุณมีหน้าที่ตรวจสอบว่าการใช้ฟีเจอร์นี้เป็นไปตามกฎหมายและกฎระเบียบในท้องถิ่นทั้งหมดที่มีผลกับคุณและธุรกิจของคุณ
วิธีการ
ขั้นตอนที่ 1 จาก 6: การเริ่มต้นใช้งาน
- ไปที่แท็บ "ส่วนลดอัตโนมัติ" ในส่วนการตลาด ในกรณีที่ไม่เห็นแท็บนี้ คุณต้องเปิดใช้งานส่วนลดอัตโนมัติในส่วน "ส่วนเสริม" ในการตั้งค่าและเครื่องมือ
- คลิก "ต่อไป" เพื่อเลือกส่วนลดอัตโนมัติ
- เลือกว่าใช้เครื่องมือสร้างร้านค้าหรือไม่ แล้วเลือกสกุลเงินที่ต้องการสำหรับการรายงานประสิทธิภาพ
- หากใช้เครื่องมือสร้างร้านค้า (เช่น Shopify, WooCommerce, Magento, PrestaShop) โปรดดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีตั้งค่าส่วนลดอัตโนมัติสำหรับเครื่องมือสร้างร้านค้า
- เมื่อบันทึกข้อมูลพื้นฐานแล้ว คุณก็พร้อมที่จะดำเนินการในขั้นตอนถัดไปของการตั้งค่า
ขั้นตอนที่ 2 จาก 6: ตั้งค่า Conversion จากข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง (CwCD)
- ราคาผลิตภัณฑ์: ค่านี้ควรเป็นราคาที่มีส่วนลดก่อนหักภาษี
- ต้นทุนสินค้าขาย: คุณควรอัปโหลดผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่ระบบอาจนำไปรวมในข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งไปยังข้อมูลผลิตภัณฑ์ใน Merchant Center รวมถึงค่าต้นทุนสินค้า (COGS)
[cost_of_goods_sold]เพื่อให้แน่ใจว่าสามารถนำผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในตะกร้าไปพิจารณาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพด้านกำไรได้ - ส่วนลด: ในช่วงนำร่อง ระบบจะใช้ฟิลด์นี้เพื่อรวบรวมค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมทั้งหมด เช่น ค่าจัดส่งและค่าธรรมเนียมการทำธุรกรรม ซึ่งไม่ได้แสดงที่จุดชำระเงิน
หลังจากเพิ่มข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งลงในเครื่องมือวัด Conversion ของร้านค้าออนไลน์แล้ว ให้ตรวจสอบว่ามีการใช้งานพารามิเตอร์แท็ก Conversion อย่างถูกต้องโดยทำการสั่งซื้อทดสอบให้เสร็จสมบูรณ์และทำตามขั้นตอนด้านล่าง
- เปิดเครื่องมือสำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์ Chrome โดยคลิกเมนู Chrome ที่มุมขวาบนของเว็บเบราว์เซอร์ Google Chrome จากนั้นเลือก "เครื่องมือเพิ่มเติม" แล้วคลิก "เครื่องมือสำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์"
- ในแผง "เครื่องมือสำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์" ให้เลือก "เครือข่าย"
- ส่งคำสั่งซื้อทดสอบในเว็บเบราว์เซอร์ Google Chrome
- ค้นหาคำขอที่มี Conversion (ค้นหา "/conversion") พารามิเตอร์สตริงการค้นหาควรมีพารามิเตอร์รถเข็นตามที่แสดงในตัวอย่างนี้
- mid = aw_merchant_id
- fcntr = aw_feed_country
- flng = aw_feed_language
- dscnt = discount
- bttype = event type
- item = items (the array) mapping all items with (items.id * items.price * items.quantity)
ขั้นตอนที่ 3 จาก 6: ส่งแอตทริบิวต์ผลิตภัณฑ์เพื่อเลือกใช้ผลิตภัณฑ์
[auto_pricing_min_pricing] สำหรับประเทศที่ต้องการ การรายงานประสิทธิภาพจะแสดงข้อมูลแบบรวมจากตลาดทั้งหมดที่เข้าร่วม คุณจึงกรองตามประเทศใดประเทศหนึ่งไม่ได้วิธีเลือกใช้ผลิตภัณฑ์
คุณเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ได้โดยระบุแอตทริบิวต์ราคาต่ำสุดในการกำหนดราคาอัตโนมัติ [auto_pricing_min_price] และต้นทุนสินค้า (COGS) [cost_of_goods_sold] ที่ถูกต้องของผลิตภัณฑ์แต่ละรายการเพื่อให้ครอบคลุมการแสดงผลสินค้าคงคลังทั้งหมดอย่างน้อย 20% คุณระบุแอตทริบิวต์เหล่านี้ผ่านแหล่งข้อมูลหลายแหล่งใน Merchant Center หรือผ่าน API ได้
โปรดทราบว่าราคาสูงสุดคือราคาปกติที่ระบุไว้ในข้อมูลผลิตภัณฑ์ และราคาต่ำสุดคือค่าที่ระบุไว้ในแอตทริบิวต์ [auto_pricing_min_price] Google จะเพิ่มประสิทธิภาพราคาลดระหว่างขีดจำกัดทั้งสองนี้และเปลี่ยนแปลงราคา ณ เวลาหนึ่งๆ เฉพาะผลิตภัณฑ์ที่อยู่ในสินค้าคงคลัง ซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อเป้าหมายโดยรวมของการเพิ่มผลกำไรสูงสุดให้กับสินค้าคงคลังทั้งหมดของคุณ โดยพิจารณาถึงผลจากการขายครอสเซลและการกินส่วนแบ่งการตลาดกันเอง
| แอตทริบิวต์ที่จำเป็น | ประเภทค่า | คำอธิบาย |
ราคาต่ำสุด [auto_pricing_min_price] |
สตริง | นี่คือราคาต่ำสุด โปรดระบุราคาต่ำสุดที่คุณไม่ต้องการให้ใช้ส่วนลด โดยทำตามกฎการจัดรูปแบบเดียวกันกับกฎของแอตทริบิวต์ราคา [price] หมายเหตุ: โดยทั่วไปแล้ว ค่านี้มักจะเท่ากับแอตทริบิวต์ต้นทุนสินค้า (COGS) [cost_of_goods_sold] เว้นแต่จะมีข้อกำหนดพิเศษ (เช่น การจำกัด MAP) |
ต้นทุนสินค้า (COGS) [cost_of_goods_sold] |
สตริง | นี่คือต้นทุนสินค้าขาย (COGS) หากยังไม่มีข้อมูลที่แม่นยำ ให้เริ่มด้วยการใช้ข้อมูลที่เป็นค่าประมาณที่ใกล้เคียงที่สุด |
ภาษี
COGS จะไม่รวมภาษี แต่ต้องรวมภาษีในค่าสำหรับ [auto_pricing_min_price]
เลือกไม่ใช้ผลิตภัณฑ์ (ไม่บังคับ)
หากคุณต้องการเลือกไม่ใช้ผลิตภัณฑ์บางรายการกับส่วนลดอัตโนมัติ ให้นำแอตทริบิวต์ราคาต่ำสุดในการกำหนดราคาอัตโนมัติ [auto_pricing_min_price] ของผลิตภัณฑ์แต่ละรายการออกหรือกำหนดค่าให้เท่ากันกับราคาผลิตภัณฑ์ของคุณ
[cost_of_goods_sold] ของผลิตภัณฑ์ที่เลือกไม่ใช้ออก เนื่องจากระบบใช้แอตทริบิวต์ดังกล่าวในการคำนวณกำไรรวมหากผลิตภัณฑ์เหล่านั้นอยู่ในตะกร้าขั้นตอนที่ 4 จาก 6: ผสานรวม URL ให้เสร็จสมบูรณ์
ระบบจะส่งราคาลดปัจจุบันใน URL
สำหรับ EEA: ระบบจะส่งราคาก่อนหน้าใน URL ด้วยหากแสดงในโฆษณา Shopping คุณเลือกที่จะแสดงราคาก่อนหน้าในร้านค้าออนไลน์ได้ ราคาก่อนหน้าแสดงถึงราคาต่ำสุดที่แสดงต่อผู้ใช้ใน Google ในช่วง 30 วันที่ผ่านมาในประเทศโครเอเชีย ลัตเวีย นอร์เวย์ โปแลนด์ และสเปน สำหรับประเทศอื่นๆ ทั้งหมดใน EEA ราคาก่อนหน้าจะแสดงราคาก่อนที่จะมีการลดราคาติดต่อกันในช่วง 60 วันที่ผ่านมา
คุณดู URL ตัวอย่างสำหรับการทดสอบได้บน Merchant Center ใน "การตลาด" ซึ่งอยู่ในแท็บ "ส่วนลดอัตโนมัติ" ใต้ "อัปเดตเว็บไซต์ของร้านค้า" โปรดติดต่อ [email protected] ในกรณีที่ต้องการ URL เพิ่มเติมสำหรับทดสอบ
โปรดทำตามวิธีการต่อไปนี้เพื่อใช้โทเค็นราคา
หมายเหตุ
- หากต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับการผสานรวม URL คุณสามารถดูรายละเอียดเกี่ยวกับโครงสร้างโทเค็นเว็บ JSON ที่ Google สร้างขึ้นและกระบวนการนำราคาผลิตภัณฑ์ไปใช้ในส่วนโครงสร้างโทเค็น
- คีย์สาธารณะ (ดูด้านล่าง) ใช้กับการผสานรวมส่วนลดอัตโนมัติทั้งหมด
โครงสร้างโทเค็น
โทเค็น JWT มีออบเจ็กต์ JSON อยู่ 2 รายการ ได้แก่ ส่วนหัวและเพย์โหลด
ส่วนหัว
{
"alg": "ES256",
"typ": "JWT"
}
ส่วนหัวของโทเค็นที่ Google สร้างขึ้นมี 2 ฟิลด์ ดังนี้
- alg - อัลกอริทึมที่ใช้ ซึ่งมีค่าเป็น "ES256" เสมอ
- typ - ประเภทสื่อ ซึ่งมีค่าเป็น "JWT" เสมอ
หากส่วนหัวของโทเค็นมีฟิลด์อื่นๆ หรือค่าในฟิลด์แตกต่างจากที่อธิบายข้างต้น คุณจะต้องปฏิเสธโทเค็น
เพย์โหลด
{
"exp": 1571673600,
"o": "tddy123uk",
"m": "140301646",
"p": 21.99,
"pp": 15.00,
"c": "USD"
}
เพย์โหลดมีฟิลด์ต่อไปนี้
- exp - เวลาหมดอายุในรูปแบบ Unix Time หากโทเค็นหมดอายุ คุณต้องปฏิเสธโทเค็นดังกล่าว
- o - รหัสข้อเสนอ ซึ่งใช้เพื่อตรวจสอบว่าหน้า Landing Page ตรงกับผลิตภัณฑ์หรือผลิตภัณฑ์ย่อยที่ถูกต้องหรือไม่ หากหน้า Landing Page ไม่ตรงกับผลิตภัณฑ์หรือผลิตภัณฑ์ย่อยที่ถูกต้อง คุณต้องปฏิเสธหน้า Landing Page ดังกล่าว ผลิตภัณฑ์ย่อยที่ถูกต้องอาจเป็นรองเท้าแบบเดียวกันแต่เป็นขนาดอื่น
- m - รหัสผู้ขาย หากรหัสผู้ขายไม่ตรงกัน คุณต้องปฏิเสธโทเค็น
- p - ราคาส่วนลดอัตโนมัติของ Google (GAD)
- pp - ราคาก่อนหน้า*
*สำหรับ EEA: ระบบจะส่งราคาก่อนหน้าใน URL ด้วยหากแสดงในโฆษณา Shopping คุณเลือกที่จะแสดงราคาก่อนหน้าในร้านค้าออนไลน์ได้ ราคาก่อนหน้าแสดงถึงราคาต่ำสุดที่แสดงต่อผู้ใช้ใน Google ในช่วง 30 วันที่ผ่านมาในประเทศโครเอเชีย ลัตเวีย นอร์เวย์ โปแลนด์ และสเปน สำหรับประเทศอื่นๆ ทั้งหมดใน EEA ราคาก่อนหน้าจะแสดงราคาก่อนที่จะมีการลดราคาติดต่อกันในช่วง 60 วันที่ผ่านมา
- c - สกุลเงิน เป็นอักษรตัวพิมพ์ใหญ่
การใช้โทเค็น
รายละเอียดที่เฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับการใช้โทเค็นจะขึ้นอยู่กับไลบรารีที่ใช้ แต่ในเบื้องต้นจะประกอบไปด้วย 3 ขั้นตอน ได้แก่ การถอดรหัสและการตรวจสอบลายเซ็น การตรวจสอบฟิลด์ และการใช้ราคา
การถอดรหัสและการตรวจสอบลายเซ็น ระบบจะส่งโทเค็นที่เข้ารหัส Base64URL ในพารามิเตอร์คำขอ URL pv2 ดังนี้
http://my.site.com/blacktee?pv2=eyJhbGciOiJFUzI1NiIsInR5cCI6IkpXVCJ9.eyJjIjoiVVNEIiwiZXhwIjoxNTcxNjczNjAwLCJtIjoiMTQwMzAxNjQ2IiwibyI6InRkZHkxMjN1ayIsInAiOjIxLjk5fQ.Qlyr1dQ0vLUJx-iQKwkYE2uLHfYCLVEVGZkAq4fwGTSpMDQCbtzDJr5uGHG8dNKaKV5OlYDxLpW40tQVVe2gkQไลบรารีส่วนใหญ่จะรวมการถอดรหัสและการตรวจสอบลายเซ็นเป็นฟังก์ชันเดียว โดยมี "โทเค็น", "ES256" (อัลกอริทึม) และ "คีย์สาธารณะ" เป็นอินพุต และมี "token_body" เป็นเอาต์พุต ดังนี้
token_body = decode(token, 'ES256', public_key)คีย์สาธารณะสำหรับการตรวจสอบจะมีลักษณะดังนี้
คีย์ต่อไปนี้มีไว้สำหรับผู้ใช้ส่วนลดอัตโนมัติทั้งหมดโดยไม่มีวันหมดอายุ
-----BEGIN PUBLIC KEY-----
MFkwEwYHKoZIzj0CAQYIKoZIzj0DAQcDQgAERUlUpxshr67EO66ZTX0Fpog0LEHc nUnlSsIrOfroxTLu2XnigBK/lfYRxzQWq9K6nqsSjjYeea0T12r+y3nvqg==
-----END PUBLIC KEY-----
การตรวจสอบฟิลด์
ในกรณีที่ไลบรารีที่เลือกยอมรับคีย์และอัลกอริทึมในขั้นตอนก่อนหน้านี้ และบังคับให้ใช้คีย์และอัลกอริทึมโดยไม่คำนึงถึงตัวเลือกส่วนหัว คุณก็ไม่ต้องตรวจสอบส่วนหัวเพิ่มเติม แต่หากไม่เป็นเช่นนั้น คุณจะต้องตรวจสอบฟิลด์ส่วนหัวตามหลักเกณฑ์ข้างต้น ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ในแนวทางปฏิบัติแนะนำล่าสุดเกี่ยวกับ JSON เว็บโทเค็น
ไม่ว่าระบบจะใช้ไลบรารีใด ก็จะต้องตรวจสอบฟิลด์ o, m และ p เทียบกับข้อมูลฝั่งผู้ขาย หากข้อมูลไม่ตรงกัน ผู้ขายต้องปฏิเสธโทเค็นเพื่อไม่ให้ลูกค้าคัดลอกโทเค็นจากผลิตภัณฑ์และ/หรือผู้ขายได้ ผู้ขายอาจตรวจสอบฟิลด์ exp และปฏิเสธโทเค็นได้หากโทเค็นนั้นหมดอายุ แต่ขั้นตอนนี้เป็นขั้นตอนที่ไม่บังคับ
การใช้ราคา หากทุกฟิลด์ถูกต้องและโทเค็นไม่หมดอายุ ผู้ขายต้องใช้ราคาที่ระบุในฟิลด์ p
คุณใช้ฟังก์ชันคูปองที่มีอยู่เพื่อลดราคาได้หากราคานั้นเป็นไปตามข้อกำหนดที่ระบุไว้ในหน้านี้ ที่สำคัญราคาในหน้า Landing Page จะต้องตรงกับราคาในโทเค็นด้วย เพราะการเพิ่มส่วนลดในหน้าชำระเงินเพียงอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพอ
การทดสอบ หลังจากที่การผสานรวมเสร็จสมบูรณ์แล้วจะมีการทดสอบการผสานรวมใน 3 ขั้นตอน ดังนี้
- การทดสอบการทำงาน (ผู้ขายดำเนินการ)
- การตรวจสอบคีย์ (ผู้ขายดำเนินการโดยใช้โทเค็นที่ Google ให้มา)
- การทดสอบเต็มรูปแบบตั้งแต่ต้นจนจบ (Google ดำเนินการ)
การทดสอบการทำงาน วิธีทดสอบที่ง่ายที่สุดในระหว่างและหลังการพัฒนาคือการสร้างคู่คีย์ชั่วคราว ซึ่งจะช่วยให้ควบคุมโทเค็นได้เต็มที่ การสร้างคู่คีย์ที่ถูกต้องทำได้โดยใช้คำสั่งนี้
openssl ecparam -genkey -name prime256v1 -noout -out privkey.pem openssl ec -in privkey.pem -pubout -out pubkey.pemคุณสร้างโทเค็นได้ด้วย jwt.io หรือเครื่องมือที่คล้ายกันโดยใช้อัลกอริทึม ES256
การตรวจสอบคีย์ โทเค็นที่มีการลงนามแล้วจะพร้อมให้ใช้งานใน Merchant Center ระหว่างการเริ่มต้นใช้งาน (ตัวอย่าง URL) เพื่อเป็นการตรวจสอบว่าการกำหนดค่าคีย์ที่ใช้งานจริงถูกต้อง
ขั้นตอนที่ 5 จาก 6: การตรวจสอบโดย Google
ขั้นตอนที่ 6 จาก 6: ตั้งค่าให้เสร็จสมบูรณ์และเริ่มต้นใช้งาน
การเปิดใช้งานผลิตภัณฑ์
หลังจากการตรวจสอบโดย Google เสร็จสมบูรณ์แล้ว ราคาลดที่เพิ่มประสิทธิภาพโดยส่วนลดอัตโนมัติจะเริ่มแสดงโฆษณา Shopping สำหรับผลิตภัณฑ์ที่เลือกใช้แก่ลูกค้า 90% โปรดทราบว่าระบบจะลดราคาผลิตภัณฑ์ก็ต่อเมื่อผลิตภัณฑ์ดังกล่าวมีประโยชน์ต่อเป้าหมายโดยรวมในการเพิ่มผลกำไรสูงสุดให้กับสินค้าคงคลังทั้งหมด
คุณสามารถใช้ปุ่ม "หยุดชั่วคราว" และ "เปิดใช้งาน" ได้ทุกเมื่อที่ต้องการหยุดชั่วคราวหรือเปิดใช้งานส่วนลดอัตโนมัติ
การรายงานประสิทธิภาพ
ไปที่แท็บ "ส่วนลดอัตโนมัติ" ในส่วน "การตลาด" เพื่อตรวจสอบเมตริกประสิทธิภาพทั้งหมด ชุดเมตริกประสิทธิภาพ รวมถึงกำไรขั้นต้น รายได้ และคลิกที่เพิ่มขึ้นจะปรากฏบนตารางสรุปสถิติสำหรับระยะเวลาที่เลือก โดยเมตริกเหล่านี้จะอัปเดตทุกวัน คลิกลิงก์เพื่อดูรายละเอียดและคำอธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับเมตริกที่ใช้ได้ รวมถึงดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับส่วนลดอัตโนมัติใน Merchant Center