Pe această pagină
- Beneficii
- Cum funcționează
- Eligibilitate și cerințe
- Instrucțiuni
- Program de lansare
- Rapoarte de performanță
Beneficii
- Prețuri eficiente: profită de inteligența artificială avansată pentru a optimiza și a afișa în permanență prețurile reduse ideale pentru produse în toate anunțurile pentru Cumpărături Google și pe pagina de destinație a produsului din magazinul online.
- Creșterea performanței: obține o creștere semnificativă a profitului (brut), a conversiilor, a clicurilor clienților și creșterea rentabilității investiției pentru cheltuielile publicitare.
- Ușurință în utilizare: beneficiază de prețuri optimizate în mod continuu, consecvent și automat și economisește timp, efort și costuri.
Cum funcționează
Reducerile automatizate sunt o soluție bazată pe inteligență artificială care te ajută să maximizezi eficient performanța profitului (brut) la nivelul întregului inventar.
Google folosește algoritmi AI pentru a optimiza continuu prețurile reduse ale produselor, pe baza semnalelor de pe piață, cum ar fi:
- cererea pentru produs,
- elasticitatea prețului,
- competitivitatea prețului,
- tendințe sezoniere,
- ziua de livrare estimată,
- valoarea mărcii,
- costul de expediere.
Prețurile reduse ajustate vor fi afișate în anunțurile pentru Cumpărături Google (reducere la nivel de canal) și vor fi transmise în siguranță pentru a afișa același preț pe pagina de destinație a produsului din magazinul online.
Eligibilitate și cerințe
Înainte de a decide să participi, verifică dacă această funcție este potrivită pentru compania ta pe baza următoarelor cerințe:
- urmărirea conversiilor cu date despre coșul de cumpărături. Află mai multe detalii despre implementare aici.
- trebuie să specifici atributele datelor despre produse
[auto_pricing_min_price]
și[cost_of_goods_sold]
pentru cel puțin 20 % din numărul total de afișări ale inventarului. Pentru a începe, poți seta:- atributul
[auto_pricing_min_price]
la <= 95 % din prețul afișat momentan pentru consumatori ([price]
sau[sale_price]
actual) și >=[cost_of_goods]
(detalii mai jos); [cost_of_goods]
trebuie să fie sub[auto_pricing_min_price]
și între 5 % și 95 % din prețul afișat momentan pentru consumatori ([price]
sau[sale_price]
actual).
- atributul
- integrarea site-ului trebuie să poată accepta și onora prețurile produselor oferite de Google din indicativele web JSON generate de Google;
- permite ca Google să afișeze produsele înscrise consumatorilor printr-o creștere bazată pe performanță de 10 % în primele trei zile și 90 % după aceea;
- trebuie să te asiguri că această funcție respectă legile și reglementările locale care ți se aplică ție și companiei tale.
Instrucțiuni
Pasul 1 din 6: noțiuni introductive
- Navighează la fila Reduceri automatizate din Marketing. Dacă nu vezi fila, trebuie să activezi reducerile automatizate în secțiunea Suplimente din Setări și instrumente.
- Dă clic pe Continuă pentru a selecta reducerile automatizate.
- Selectează dacă folosești un generator de magazine și alege moneda dorită pentru rapoartele de performanță.
- Dacă folosești un generator de magazine (de exemplu, Shopify, WooCommerce, Magento, PrestaShop), află mai multe despre cum să configurezi reducerile automatizate pentru generatoarele de magazine.
- După ce salvezi informațiile de bază, poți continua cu pașii următori ai configurării.
Pasul 2 din 6: configurează Conversia cu date despre coșul de cumpărături (CDCC)
- Prețul produsului: această valoare include prețul redus, fără taxe;
- Costul bunurilor vândute: toate produsele care ar putea fi incluse în datele despre coșul de cumpărături trebuie încărcate în datele despre produse din Merchant Center, inclusiv valoarea costul bunurilor vândute
[cost_of_goods_sold]
pentru a te asigura că toate produsele din coș pot fi luate în considerare pentru optimizarea profitului; - Reducere: în timpul pilotului, acest câmp este folosit pentru a colecta toate costurile variabile suplimentare, cum ar fi costurile de expediere și pentru tranzacție, care nu sunt reflectate la finalizarea achiziției.
După ce adaugi datele despre coșul de cumpărături la urmărirea conversiilor pentru magazinul online, verifică dacă parametrii etichetelor de conversie sunt implementați corect completând o comandă de probă și urmând pașii de mai jos:
- deschide Instrumente pentru dezvoltatori Chrome dând clic pe meniul Chrome în colțul din dreapta sus al browserului Google Chrome, apoi selectează Mai multe instrumente și dă clic pe Instrumente pentru dezvoltatori;
- în panoul Instrumente pentru dezvoltatori, selectează Rețea;
- trimite comanda de probă în browserul web Google Chrome;
- caută solicitarea care conține conversia (caută „/conversion”). Parametrii șirului de interogare ar trebui să includă parametrii privind coșul, potrivit acestui exemplu:
- mid = aw_merchant_id
- fcntr = aw_feed_country
- flng = aw_feed_language
- dscnt = discount
- bttype = event type
- item = items (vector) care mapează toate articolele cu (items.id * items.price * items.quantity)
Pasul 3 din 6: trimite atributele de produs pentru a înscrie produse
[auto_pricing_min_pricing]
pentru țările dorite. Rapoartele de performanță vor afișa date agregate pentru toate piețele participante. Nu poți filtra după o anumită țară.Cum să înscrii produse
Poți înscrie produse specificând atributele preț automat minim [auto_pricing_min_price]
și costul bunurilor vândute [cost_of_goods_sold]
pentru fiecare produs pentru a acoperi cel puțin 20 % din numărul total de afișări ale inventarului. Poți să trimiți aceste atribute prin mai multe surse de date în Merchant Center sau prin API.
Reține că prețul maxim este prețul obișnuit specificat în datele despre produse, iar prețul minim este valoarea specificată în atributul [auto_pricing_min_price]
. Google va optimiza prețul redus între cele două limite și va modifica prețul la un moment dat numai pentru acele produse din inventarul tău care beneficiază de obiectivul general de maximizare a profitului în întregul inventar, ținând cont de efectele vânzărilor cross-sell și ale canibalizării.
Atribute obligatorii | Tip de valoare | Descriere |
Preț minim [auto_pricing_min_price] |
Șir | Acesta este prețul minim. Indică prețul minim sub care nu dorești să fie aplicată reducerea. Urmează aceleași reguli de formatare precum cele pentru atributul preț [price] . Notă: în general, poate fi egal cu atributul costul bunurilor vândute [cost_of_goods_sold] , cu excepția cazurilor în care există cerințe speciale (cum ar fi restricții MAP). |
Costul bunurilor vândute [cost_of_goods_sold] |
Șir | Acesta este costul bunurilor vândute. Dacă nu sunt disponibile date exacte, începe cu cea mai bună estimare a ta. |
Taxe
Costul bunurilor vândute nu include taxele, însă acestea trebuie incluse în valoarea pentru [auto_pricing_min_price]
.
Exclude produse (opțional)
Dacă vrei să excluzi anumite produse de la Reducerile automatizate, elimină atributul preț automat minim [auto_pricing_min_price]
pentru fiecare produs sau setează o valoare egală cu prețul produsului.
[cost_of_goods_sold]
pentru produsele excluse. Este folosit pentru a calcula profitul total dacă produsele respective apar în coș.Pasul 4 din 6: finalizează integrarea adresei URL
Prețul redus actual va fi transmis în adresa URL.
Pentru SEE: prețul anterior va fi transmis și în adresa URL dacă este afișat în anunțul pentru Cumpărături Google. Poți alege să afișezi prețul anterior în magazinul online. Prețul anterior reprezintă cel mai mic preț afișat utilizatorilor pe Google în ultimele 30 de zile în următoarele țări: Croația, Letonia, Norvegia, Polonia, Spania. Pentru toate celelalte țări din SEE, prețul anterior reflectă prețul anterior aplicării reducerilor consecutive de preț din ultimele 60 de zile.
Poți găsi exemple de adrese URL pentru testare în Marketing, în fila Reduceri automatizate din secțiunea Actualizează site-ul magazinului. Contactează [email protected] dacă ai nevoie de mai multe adrese URL pentru testare.
Urmează aceste instrucțiuni pentru folosirea indicativului de preț.
Notă:
- pentru a te ajuta cu integrarea adresei URL, poți găsi detalii despre structura indicativului web JSON generat de Google și despre procesul de folosire a prețurilor produselor în secțiunea Structura indicativului;
- cheia publică (vezi mai jos) se aplică tuturor integrărilor de reduceri automatizate;
Structura indicativului
Indicativele JWT conțin două obiecte JSON: antet și sarcină.
Antet
{
"alg": "ES256",
"typ": "JWT"
}
Antetele indicativelor generate de Google au două câmpuri:
- alg - algoritmul folosit, a cărui valoare este întotdeauna „ES256”;
- typ – tipul media, a cărui valoare este întotdeauna „JWT”.
Dacă antetul indicativului conține alte câmpuri sau dacă valorile câmpurilor sunt diferite de cele descrise mai sus, indicativul trebuie respins.
Sarcină
{
"exp": 1571673600,
"o": "tddy123uk",
"m": "140301646",
"p": 21.99,
"pp": 15.00,
"c": "USD"
}
Sarcina are următoarele câmpuri:
- exp – ora expirării ca oră Unix. Dacă indicativul a expirat, acesta trebuie respins.
- o - codul ofertei, folosit pentru a verifica dacă pagina de destinație corespunde produsului sau unei variante valide. Dacă pagina de destinație nu corespunde produsului sau unei variante valide, poate fi respinsă. O variantă validă poate fi reprezentată de o altă mărime de la aceeași pereche de încălțăminte.
- m – codul comerciantului. În cazul în care codul comerciantului nu corespunde, indicativul trebuie să fie respins.
- p – prețul reducerilor automatizate Google (GAD);
- pp – prețul anterior*.
*Pentru SEE: prețul anterior va fi transmis și în adresa URL dacă este afișat în anunțul pentru Cumpărături Google. Poți alege să afișezi prețul anterior în magazinul online. Prețul anterior reprezintă cel mai mic preț afișat utilizatorilor pe Google în ultimele 30 de zile în următoarele țări: Croația, Letonia, Norvegia, Polonia, Spania. Pentru toate celelalte țări din SEE, prețul anterior reflectă prețul anterior aplicării reducerilor consecutive de preț din ultimele 60 de zile.
- c – monedă (scrisă cu majuscule).
Folosirea indicativului
Detaliile exacte privind folosirea indicativului depind de biblioteca folosită, dar la nivel înalt există trei pași: decodarea și validarea semnăturii, validarea câmpurilor și folosirea prețului.
Decodarea și validarea semnăturii Indicativul Base64URL codificat este inclus în parametrul pv2 de solicitare a adresei URL:
http://my.site.com/blacktee?pv2=eyJhbGciOiJFUzI1NiIsInR5cCI6IkpXVCJ9.eyJjIjoiVVNEIiwiZXhwIjoxNTcxNjczNjAwLCJtIjoiMTQwMzAxNjQ2IiwibyI6InRkZHkxMjN1ayIsInAiOjIxLjk5fQ.Qlyr1dQ0vLUJx-iQKwkYE2uLHfYCLVEVGZkAq4fwGTSpMDQCbtzDJr5uGHG8dNKaKV5OlYDxLpW40tQVVe2gkQ
Majoritatea bibliotecilor îmbină decodarea și validarea semnăturii într-o funcție, unde „token”, „ES256” (algoritm) și „public_key” sunt intrări, iar „token_body” este ieșirea:
token_body = decode(token, 'ES256', public_key)
Cheie publică pentru validare
Următoarea cheie este concepută pentru a fi folosită de toți utilizatorii cu reduceri automatizate, fără data expirării.
-----BEGIN PUBLIC KEY-----
MFkwEwYHKoZIzj0CAQYIKoZIzj0DAQcDQgAERUlUpxshr67EO66ZTX0Fpog0LEHc nUnlSsIrOfroxTLu2XnigBK/lfYRxzQWq9K6nqsSjjYeea0T12r+y3nvqg==
-----END PUBLIC KEY-----
Validarea câmpurilor
În cazul în care biblioteca selectată acceptă cheia și algoritmul de la pasul anterior și forțează utilizarea lor în ciuda opțiunilor antetului, nu sunt necesare verificări suplimentare ale antetului. În caz contrar, câmpurile antetului trebuie verificate în conformitate cu regulile de mai sus. Pentru mai multe informații, consultă recomandările actuale pentru indicativul web JSON.
Orice bibliotecă ai folosi, câmpurile o, m și p trebuie să fie validate în conformitate cu datele comerciantului. Dacă nu coincid, atunci indicativul trebuie respins astfel încât clienții să nu poată copia indicativele pentru produse și/sau comercianți. Comerciantul poate să verifice câmpul exp și să respingă indicativul dacă este expirat, dar nu este obligatoriu.
Folosirea prețului Dacă toate câmpurile sunt valide și indicativul nu este expirat, comerciantul trebuie să folosească prețul din câmpul p.
Poți folosi funcțiile de cupon existente pentru a reduce prețul, atâta vreme cât întrunesc cerințele din această pagină. Este foarte important ca prețul din pagina de destinație să îi corespundă celui din indicativ. Nu este suficient să adaugi reducerea în pagina de finalizare a achiziției.
Testare După finalizarea integrării, aceasta va fi testată în trei pași:
- testarea funcțională (făcută de comerciant);
- validarea cheii (făcută de comerciant, cu indicativul de la Google);
- testarea completă (făcută de Google).
Testarea funcțională Cel mai simplu mod de a testa în timpul dezvoltării și după aceasta este să generezi o pereche temporară de chei. Astfel, ai control deplin asupra indicativelor. Poate fi generată o pereche de chei validă cu ajutorul acestei comenzi:
openssl ecparam -genkey -name prime256v1 -noout -out privkey.pem openssl ec -in privkey.pem -pubout -out pubkey.pem
Indicativele pot fi generate prin jwt.io sau cu ajutorul unor instrumente similare care folosesc ES256 ca algoritm.
Validarea cheii Pentru a valida configurarea corectă a cheilor de producție, indicativele semnate sunt disponibile în Merchant Center în timpul înscrierii (exemple de adrese URL).
Pasul 5 din 6: examinarea Google
Pasul 6 din 6: configurează finalizarea și începerea
Activarea produselor
După examinarea Google, prețurile reduse optimizate prin reduceri automatizate vor începe să se afișeze în anunțurile pentru Cumpărături Google pentru produsele înscrise pentru 90 % dintre clienți. Reține că produsele vor fi reduse numai dacă acest lucru contribuie la obiectivul general de maximizare a profitului la nivelul întregului inventar.
Poți folosi oricând butoanele Întrerupe și Activează dacă vrei să întrerupi sau să activezi reducerile automatizate.
Rapoarte de performanță
Navighează la fila Reduceri automatizate din secțiunea Marketing pentru a monitoriza toate valorile privind performanța. Setul de valori privind performanța, inclusiv profitul brut incremental, venitul și clicurile, va apărea în tabelele cu date pentru intervalul de timp selectat. Valorile sunt actualizate zilnic. Dă clic pe link pentru a găsi mai multe detalii și explicații despre valorile disponibile și pentru a afla mai multe despre reducerile automatizate din Merchant Center.