Configura gli sconti automatici

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Vantaggi

  • Prezzi effettivi: sfrutta l'AI avanzata di Google per ottimizzare e mostrare continuamente i prezzi scontati ideali per i tuoi prodotti in modo coerente negli annunci Shopping e nella pagina di destinazione del prodotto del tuo negozio online.
  • Aumento del rendimento: ottieni un aumento significativo del profitto (lordo), delle conversioni, dei clic dei consumatori e del ROI sulla spesa pubblicitaria.
  • Facilità di utilizzo: ottieni prezzi ottimizzati continuamente, in modo coerente e automatico e risparmia tempo, fatica e denaro.

Come funziona

Gli sconti automatici sono una soluzione basata sull'AI che aiuta a massimizzare in modo efficace il rendimento dell'utile (lordo) nell'intero inventario.

Google utilizza algoritmi dell'AI per ottimizzare continuamente i prezzi scontati dei prodotti in base a indicatori di mercato quali:

  • Domanda di prodotti
  • Elasticità del prezzo
  • Competitività del prezzo
  • Tendenze stagionali
  • Giorno di consegna stimato
  • Valore del brand
  • Costo di spedizione

I prezzi scontati adeguati verranno mostrati negli annunci Shopping (sconto in base al canale) e verranno trasmessi in modo sicuro per mostrare lo stesso prezzo sulla pagina di destinazione del prodotto nel tuo negozio online.

Nota: il suggerimento di prezzo scontato non sarà più disponibile dopo il completamento della revisione di Google.

Idoneità e requisiti

Prima di decidere di partecipare, controlla se questa funzionalità è adatta alla tua attività in base ai seguenti requisiti:

  • Monitoraggio delle conversioni con dati del carrello. Scopri altri dettagli sull'implementazione qui.
  • Devi fornire gli attributi dei dati di prodotto [auto_pricing_min_price] e [auto_pricing_min_price] per almeno il 20% delle impressioni totali del tuo inventario. Per iniziare, puoi impostare:
    • L'attributo [auto_pricing_min_price] su <= 95% del prezzo attualmente mostrato ai consumatori ([auto_pricing_min_price]o [auto_pricing_min_price] corrente) e >= [auto_pricing_min_price](dettagli di seguito).
    • [cost_of_goods] deve essere inferiore a [auto_pricing_min_price] e compreso tra il 5% e il 95% del prezzo attualmente mostrato ai consumatori ([price] o [sale_price] corrente).
  • L'integrazione del tuo sito web deve essere in grado di accettare e rispettare i prezzi dei prodotti forniti da Google così come specificati nei token web JSON generati da Google.
  • Consenti a Google di mostrare ai consumatori i prodotti attivati con un aumento basato sulle prestazioni del 10% per 3 giorni inizialmente e del 90% successivamente.
  • È tua responsabilità garantire che l'utilizzo di questa funzionalità sia conforme a tutte le leggi e normative locali che si applicano a te e alla tua attività.

Istruzioni

Passaggio 1 di 6: inizia

  1. Vai alla scheda "Sconti automatici" in Marketing. Se non vedi la scheda, devi attivare gli sconti automatici nella sezione "Componenti aggiuntivi" in Impostazioni e strumenti 
  2. Fai clic su Continua per selezionare gli sconti automatici 
  3. Indica se utilizzi uno store builder e scegli la valuta che preferisci per i report sul rendimento
  4. Se utilizzi uno store builder (ad es. Shopify, WooCommerce, Magento, PrestaShop), scopri di più su come configurare gli sconti automatici per gli store builder
  5. Dopo aver salvato le informazioni di base, puoi continuare con i passaggi successivi della configurazione

Passaggio 2 di 6: configura Conversioni con dati del carrello (CwCD)

L'integrazione di Conversioni con dati del carrello (CwCD) consente a Google di monitorare, valutare e ottimizzare il rendimento in tutto l'inventario, nonché di tenere conto degli effetti di cross-sell e cannibalizzazione. Per configurare CwCD, segui queste linee guida per l'integrazione. Come utilizziamo le informazioni fornite nei dati CwCD:
  • Prezzo del prodotto: questo valore include il prezzo scontato al netto delle imposte.
  • Costo dei beni venduti: è opportuno che tutti i prodotti potenzialmente inclusi nei dati del carrello siano stati caricati nei tuoi dati di prodotto in Merchant Center, incluso il relativo valore del costo dei beni venduti (CDV) [cost_of_goods_sold] per garantire che tutti i prodotti nel carrello possano essere presi in considerazione per l'ottimizzazione del profitto.
  • Sconto: durante il progetto pilota questo campo viene utilizzato per raccogliere tutti i costi aggiuntivi variabili, ad esempio i costi di spedizione e di transazione non visibili nella fase di pagamento.
Nota: se utilizzi GA4 per le conversioni in Google Ads, ti consigliamo di utilizzare GA4 per impostare le conversioni con i dati del carrello per attivare gli sconti automatici. Puoi anche utilizzare un'azione di conversione principale in Google Ads per registrare i dati del carrello per gli sconti automatici. Al momento non supportiamo il monitoraggio delle conversioni Floodlight.

Dopo aver aggiunto i dati del carrello al monitoraggio delle conversioni del tuo negozio online, verifica che i parametri del tag di conversione siano implementati correttamente completando un ordine di prova e procedendo nel seguente modo:

  1. Apri Strumenti per sviluppatori di Chrome facendo clic sul menu Chrome nell'angolo in alto a destra del browser web Google Chrome, poi seleziona "Altri strumenti" e fai clic su Strumenti per sviluppatori.
  2. Nel riquadro "Strumenti per sviluppatori", seleziona "Rete".
  3. Invia il tuo ordine di prova nel browser web Google Chrome.
  4. Cerca la richiesta contenente la tua conversione (cerca "/conversione"). I parametri della stringa di query devono includere i parametri del carrello, come illustrato in questo esempio:
    • mid = aw_merchant_id
    • fcntr = aw_feed_country
    • flng = aw_feed_language
    • dscnt = sconto
    • bttype = tipo di evento
    • item = articoli (l'array) che mappano tutti gli articoli con (items.id * items.price * items.quantity)

Passaggio 3 di 6: invia gli attributi dei prodotti da attivare

Il sistema garantisce un rendimento ottimale dell'inventario quando l'attivazione interessa tutti i prodotti. Tuttavia, non è necessario attivare tutti i prodotti, purché venga soddisfatto il requisito minimo di attivazione di un numero di articoli pari a coprire almeno il 20% delle impressioni totali dell'inventario. Puoi apportare modifiche alle informazioni sul prodotto e all'inventario attivato in qualsiasi momento. Se hai bisogno di ulteriori informazioni sulla copertura delle impressioni dei tuoi prodotti, vedi il Report sul rendimento in Merchant Center.
Nota: se hai un solo account MCID che ha come target più paesi di vendita, puoi attivare i prodotti aggiungendo l'attributo [auto_pricing_min_pricing] per i paesi di tua preferenza. I report sul rendimento mostrano in forma aggregata i dati relativi a tutti i mercati partecipanti che non puoi filtrare in base a un paese specifico.

Come attivare i prodotti

Puoi attivare i prodotti fornendo gli attributi prezzo minimo automatico [auto_pricing_min_price] e costo dei beni venduti (CDV) [cost_of_goods_sold] validi per ciascun prodotto in modo da coprire almeno il 20% delle impressioni totali dell'inventario. Puoi fornire questi attributi tramite più origini dati in Merchant Center o tramite l'API.

Tieni presente che il prezzo massimo corrisponde al prezzo regolare specificato nei dati di prodotto, mentre il prezzo minimo è il valore che hai fornito nell'attributo [auto_pricing_min_price]. Google ottimizzerà il prezzo scontato tra questi due limiti e modificherà il prezzo in un determinato momento solo per i prodotti del tuo inventario che traggono vantaggio dall'obiettivo generale di massimizzare il profitto nell'intero inventario prendendo in considerazione gli effetti del cross-sell e della cannibalizzazione.

Attributi obbligatori Tipo di valore Descrizione
Prezzo minimo [auto_pricing_min_price] Stringa Questo è il prezzo minimo. Indica l'importo minimo al di sotto del quale non vuoi che venga applicato alcuno sconto. Segui le stesse regole di formattazione valide per l'attributo prezzo [price]. Nota: a meno che non siano presenti requisiti speciali, ad esempio limitazioni MAP, il valore corrisponde generalmente a quello dell'attributo costo dei beni venduti (CDV) [cost_of_goods_sold].
Costo dei beni venduti (CDV) [cost_of_goods_sold] Stringa Si tratta del costo dei beni venduti (CDV). Se non sono immediatamente disponibili dati precisi, inizia con la tua stima migliore.

Tasse

Il costo dei beni venduti non include le tasse, che tuttavia devono essere incluse nel valore di [auto_pricing_min_price].

(Facoltativo) Disattiva i prodotti

Se vuoi disattivare la funzionalità Sconti automatici per singoli prodotti, rimuovi l'attributo prezzo minimo automatico [auto_pricing_min_price] per ciascun prodotto oppure imposta il valore affinché corrisponda al prezzo del prodotto.

Nota: non rimuovere l'attributo costo dei beni venduti (CDV) [cost_of_goods_sold] per i prodotti disattivati. L'attributo viene utilizzato per calcolare il profitto totale se questi prodotti vengono mostrati nel tuo carrello.

Passaggio 4 di 6: completa l'integrazione dell'URL

Sul tuo sito web devi mostrare il prezzo consigliato da Google per i prodotti che hai attivato come nuovo prezzo scontato.

Il prezzo scontato corrente verrà passato nell'URL.

Per il SEE: il prezzo precedente verrà passato anche nell'URL se mostrato nell'annuncio Shopping. Puoi scegliere di mostrare il prezzo precedente nel tuo negozio online. Il prezzo precedente rappresenta il prezzo più basso mostrato agli utenti su Google negli ultimi 30 giorni nei seguenti paesi: Croazia, Lettonia, Norvegia, Polonia e Spagna. Per tutti gli altri paesi del SEE, il prezzo precedente riflette il prezzo prima dell'applicazione di riduzioni di prezzo consecutive negli ultimi 60 giorni

Puoi trovare URL di esempio per i test in Merchant Center in "Marketing", nella scheda "Sconti automatici" in "Aggiorna il sito web del tuo negozio". Contatta [email protected] se hai bisogno di altri URL per il test.

Pagina di destinazione del prodotto di una candela verde con il prezzo originale barrato e il prezzo scontato in rosso.

Segui queste istruzioni per implementare il token del prezzo.

Nota:

  • Per facilitare l'integrazione dell'URL, puoi trovare i dettagli sulla struttura del token web JSON generato da Google e sulla procedura di utilizzo dei prezzi dei prodotti in Struttura del token
  • La chiave pubblica (vedi di seguito) si applica a tutte le integrazioni di sconti automatici

Struttura del token

I token JWT contengono due oggetti JSON: intestazione e payload.

Intestazione


{

"alg": "ES256",

"typ": "JWT"

}


Le intestazioni dei token generati da Google contengono due campi:

  • alg: l'algoritmo utilizzato, il cui valore è sempre "ES256".
  • typ: il tipo di media, il cui valore è sempre "JWT".

Se l'intestazione del token contiene altri campi o valori di campi diversi da quelli sopra descritti, il token deve essere rifiutato.

Payload


{
"exp": 1571673600,
"o": "tddy123uk",
"m": "140301646",
"p": 21.99,
"pp": 15.00,
"c": "USD"

}


Il payload include i seguenti campi:

  • exp: la scadenza espressa come tempo Unix. Se il token è scaduto, deve essere rifiutato.
  • o: ID offerta, utilizzato per verificare se la pagina di destinazione corrisponde al prodotto o a una variante valida. Se la pagina di destinazione non corrisponde al prodotto o alla variante valida, deve essere rifiutata. Una variante valida può essere una taglia diversa delle stesse scarpe.
  • m: l'ID commerciante. In presenza di incoerenze nell'ID commerciante, il token deve essere rifiutato.
  • p: il prezzo di Google Automated Discounts (GAD).
  • pp: il prezzo precedente.*
    * Per il SEE: il prezzo precedente verrà passato anche nell'URL se mostrato nell'annuncio Shopping. Puoi scegliere di mostrare il prezzo precedente nel tuo negozio online. Il prezzo precedente rappresenta il prezzo più basso mostrato agli utenti su Google negli ultimi 30 giorni nei seguenti paesi: Croazia, Lettonia, Norvegia, Polonia e Spagna. Per tutti gli altri paesi del SEE, il prezzo precedente riflette il prezzo prima dell'applicazione di riduzioni di prezzo consecutive negli ultimi 60 giorni.
  • c: la valuta in lettere maiuscole.

Utilizzo del token

I dettagli esatti in merito all'utilizzo del token dipendono dalla libreria utilizzata. Tuttavia, in linea generale, sono necessari tre passaggi: decodifica e convalida della firma, convalida dei campi e utilizzo del prezzo.

Decodifica e convalida della firma Il token con codifica Base64URL viene passato nel parametro di richiesta dell'URL pv2:

http://my.site.com/blacktee?pv2=eyJhbGciOiJFUzI1NiIsInR5cCI6IkpXVCJ9.eyJjIjoiVVNEIiwiZXhwIjoxNTcxNjczNjAwLCJtIjoiMTQwMzAxNjQ2IiwibyI6InRkZHkxMjN1ayIsInAiOjIxLjk5fQ.Qlyr1dQ0vLUJx-iQKwkYE2uLHfYCLVEVGZkAq4fwGTSpMDQCbtzDJr5uGHG8dNKaKV5OlYDxLpW40tQVVe2gkQ

La maggior parte delle librerie combina la decodifica e la convalida della firma in una singola funzione in cui "token", "ES256" (algoritmo) e "public_key" sono gli input, mentre "token_body" è l'output:

token_body = decode(token, 'ES256', public_key)

Chiave pubblica per la convalida

La seguente chiave è pensata per essere utilizzata da tutti gli utenti degli sconti automatici senza scadenza.

-----BEGIN PUBLIC KEY-----

MFkwEwYHKoZIzj0CAQYIKoZIzj0DAQcDQgAERUlUpxshr67EO66ZTX0Fpog0LEHc nUnlSsIrOfroxTLu2XnigBK/lfYRxzQWq9K6nqsSjjYeea0T12r+y3nvqg==

-----END PUBLIC KEY-----

Convalida dei campi

Se la libreria selezionata accetta la chiave e l'algoritmo indicati nel passaggio precedente e ne forza l'utilizzo a prescindere dalle opzioni dell'intestazione, non sono necessari ulteriori controlli dell'intestazione. In caso contrario, i campi dell'intestazione dovranno essere controllati in base alle linee guida riportate sopra. Per saperne di più, consulta le best practice correnti per i token web JSON.

Indipendentemente dalla libreria utilizzata, i campi o, m e p devono essere convalidati in base ai dati del commerciante. In presenza di incoerenze, il token deve essere rifiutato per impedire ai clienti di copiare i token per più prodotti e/o commercianti. Il commerciante può verificare il campo exp e rifiutare il token se è scaduto, ma questa azione non è obbligatoria.

Utilizzo del prezzo Se tutti i campi sono validi e il token non è scaduto, il commerciante deve utilizzare il prezzo specificato nel campo p.

Nota: il prezzo deve essere visualizzato per il resto della sessione del consumatore (almeno 30 minuti), incluso il pagamento. Per gli articoli aggiunti al carrello, il prezzo deve rimanere invariato per almeno 48 ore.

Puoi utilizzare la funzionalità dei coupon esistenti per scontare il prezzo, se quest'ultimo soddisfa i requisiti elencati in questa pagina. In particolare, il prezzo indicato nella pagina di destinazione deve corrispondere a quello specificato nel token. Non è sufficiente aggiungere lo sconto nella pagina di pagamento.

Test Una volta completata, l'integrazione verrà verificata in tre passaggi:

  • Test funzionali eseguiti dal commerciante
  • Convalida delle chiavi eseguita dal commerciante con il token fornito da Google
  • Test completo end-to-end eseguito da Google

Test funzionale Il modo più semplice per eseguire test durante e dopo lo sviluppo è generare una coppia di chiavi temporanea. In questo modo avrai il pieno controllo dei token. È possibile generare una coppia di chiavi valida con questo comando:

openssl ecparam -genkey -name prime256v1 -noout -out privkey.pem openssl ec -in privkey.pem -pubout -out pubkey.pem

I token possono essere generati con jwt.io o strumenti simili utilizzando l'algoritmo ES256.

Convalida delle chiavi Per convalidare la corretta configurazione delle chiavi di produzione, i token firmati sono disponibili in Merchant Center durante le procedure di onboarding (URL di esempio).

Passaggio 5 di 6: revisione da parte di Google

Una volta completati i passaggi di configurazione precedenti, potrai richiedere una revisione da parte di Google facendo clic su "Richiedi verifica" per convalidare l'integrazione e l'esperienza del consumatore. La revisione di Google può richiedere 2-3 giorni lavorativi.
Eventuali problemi ancora non risolti verranno visualizzati nella pagina Sconti automatici. Dopo aver apportato le modifiche, potrebbero essere necessarie fino a 24 ore prima che gli aggiornamenti vengano riportati in Merchant Center. Una volta risolti tutti i problemi, puoi richiedere un'altra revisione da parte di Google.

Passaggio 6 di 6: configura il completamento e l'avvio

Dopo che Google avrà rivisto e approvato il tuo account, verrà avviata automaticamente un'applicazione graduale basata sulle prestazioni per i prodotti attivati. Ora puoi monitorare il rendimento nella scheda Sconti automatici, nonché mettere in pausa e attivare la generazione di prezzi scontati ottimizzati con un solo clic sul pulsante.

Attivazione del prodotto

Una volta completata la revisione di Google, i prezzi scontati ottimizzati dagli sconti automatici inizieranno a essere mostrati nei tuoi annunci Shopping per i prodotti attivati per il 90% dei clienti. Tieni presente che ai prodotti verrà applicato lo sconto solo se favorisce l'obiettivo generale di massimizzare i profitti in tutto l'inventario.

Puoi utilizzare i pulsanti "Metti in pausa" e "Attiva" in qualsiasi momento se vuoi mettere in pausa o attivare gli sconti automatici.


Creazione di report sul rendimento

Vai alla scheda "Sconti automatici" in "Marketing" per monitorare tutte le metriche sul rendimento. Il tuo set di metriche sul rendimento, tra cui utile lordo incrementale, entrate e clic, verrà visualizzato nei prospetti per il periodo di tempo selezionato. Le metriche vengono aggiornate su base giornaliera. Fai clic sul link per trovare ulteriori dettagli e spiegazioni sulle metriche disponibili e scoprire di più sugli sconti automatici in Merchant Center.

Nota: Il prezzo scontato ottimizzato da Google Automated Discounts (prezzo GAD) e il prezzo precedente sono accessibili in tempo reale tramite l'API Merchant nella API secondaria Products.

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