Di halaman ini
Manfaat
- Penentuan harga yang efektif: Manfaatkan AI Google yang canggih untuk terus mengoptimalkan dan menampilkan harga promo yang ideal untuk produk Anda secara konsisten di iklan Shopping dan halaman landing produk toko online Anda.
- Peningkatan performa: Dapatkan peningkatan yang signifikan dalam laba (kotor), konversi, klik konsumen, dan peningkatan ROI atas pembelanjaan iklan.
- Kemudahan penggunaan: Dapatkan harga yang dioptimalkan secara terus-menerus, konsisten, dan otomatis, serta hemat waktu, tenaga, dan biaya.
Cara kerjanya
Diskon otomatis adalah solusi berteknologi AI yang membantu memaksimalkan performa laba (kotor) secara efektif di seluruh inventaris Anda.
Google menggunakan algoritma AI untuk terus mengoptimalkan harga promo produk berdasarkan sinyal pasar seperti:
- Permintaan produk
- Elastisitas harga
- Daya saing harga
- Tren musiman
- Perkiraan hari pengiriman
- Nilai brand
- Biaya pengiriman
Harga promo yang disesuaikan akan ditampilkan di iklan Shopping (diskon berbasis saluran) dan akan diteruskan dengan aman untuk menampilkan harga yang sama di halaman landing produk di toko online Anda.
Kelayakan dan persyaratan
Sebelum memutuskan untuk berpartisipasi, periksa apakah fitur ini cocok untuk bisnis Anda berdasarkan persyaratan berikut:
- Tracking konversi dengan data keranjang. Lihat detail penerapan selengkapnya di sini.
- Anda harus memberikan atribut data produk
[auto_pricing_min_price]
dan[cost_of_goods_sold]
untuk minimal 20% dari total tayangan iklan inventaris Anda. Untuk memulai, Anda dapat menetapkan:- Atribut
[auto_pricing_min_price]
menjadi <= 95% dari harga yang saat ini ditampilkan kepada konsumen ([price]
atau[sale_price]
saat ini) dan >=[cost_of_goods]
(detail di bawah). [cost_of_goods]
harus lebih rendah dari[auto_pricing_min_price]
dan berkisar antara 5% - 95% dari harga yang saat ini ditampilkan kepada konsumen ([price]
atau[sale_price]
saat ini)
- Atribut
- Integrasi situs Anda harus dapat menerima dan menyetujui harga produk yang disediakan Google dari token web JSON yang dibuat Google.
- Mengizinkan Google menampilkan produk yang diikutsertakan kepada konsumen dengan peningkatan berbasis performa sebesar 10% pada 3 hari pertama dan 90% setelahnya.
- Anda bertanggung jawab memastikan bahwa penggunaan fitur ini mematuhi semua hukum dan peraturan setempat yang berlaku untuk Anda dan bisnis Anda.
Petunjuk
Langkah 1 dari 6: Memulai
- Buka tab "Diskon otomatis" di bagian Pemasaran. Jika Anda tidak melihat tab tersebut, Anda harus mengaktifkan diskon otomatis di bagian "Add-on" pada Setelan dan alat.
- Klik Lanjutkan untuk memilih diskon otomatis
- Pilih apakah Anda menggunakan alat pembuat toko online dan tentukan mata uang yang Anda inginkan untuk pelaporan performa
- Jika Anda menggunakan alat pembuat toko online (mis. Shopify, WooCommerce, Magento, PrestaShop), pelajari lebih lanjut cara menyiapkan diskon otomatis untuk alat pembuat toko online
- Setelah Anda menyimpan informasi dasar Anda, Anda siap melanjutkan ke langkah penyiapan berikutnya
Langkah 2 dari 6: Siapkan Konversi dengan Data Keranjang (CwCD)
- Harga produk: Nilai ini mencakup harga diskon sebelum pajak.
- Harga pokok penjualan: Semua produk yang mungkin disertakan dalam data keranjang harus diupload ke data produk Anda di Merchant Center, termasuk nilai harga pokok penjualannya (COGS)
[cost_of_goods_sold]
, untuk memastikan semua produk dalam keranjang dapat diperhitungkan untuk pengoptimalan laba. - Diskon: Selama masa uji coba, kolom ini digunakan untuk mengumpulkan seluruh biaya variabel tambahan, seperti biaya pengiriman dan transaksi, yang tidak ditampilkan dalam checkout.
Setelah Anda menambahkan data keranjang ke tracking konversi toko online Anda, pastikan parameter tag konversi diterapkan dengan benar dengan menyelesaikan pesanan percobaan dan mengikuti langkah-langkah di bawah:
- Buka Chrome Developer Tools dengan mengklik menu Chrome di sudut kanan atas browser web Google Chrome, lalu pilih “Alat Lainnya” dan klik Developer Tools.
- Di panel "Developer Tools", pilih "Jaringan".
- Kirim pesanan percobaan Anda di browser web Google Chrome.
- Telusuri permintaan yang berisi konversi Anda (telusuri “/conversion”). Parameter string kueri harus menyertakan parameter keranjang, seperti yang ditunjukkan pada contoh di bawah:
- mid = aw_merchant_id
- fcntr = aw_feed_country
- flng = aw_feed_language
- dscnt = discount
- bttype = event type
- item = item (array) yang memetakan semua item dengan (items.id * items.price * items.quantity)
Langkah 3 dari 6: Kirimkan atribut produk untuk mengikutsertakan produk
[auto_pricing_min_pricing]
untuk negara pilihan Anda. Laporan performa akan menampilkan gabungan data di semua negara yang berpartisipasi dan tidak dapat Anda filter berdasarkan negara tertentu.Cara mengikutsertakan produk
Anda dapat mengikutsertakan produk dengan memberikan atribut penetapan harga otomatis untuk harga minimum [auto_pricing_min_price]
dan harga pokok penjualan (COGS) [cost_of_goods_sold]
untuk setiap produk guna mencakup minimal 20% dari total tayangan iklan inventaris Anda. Anda dapat memberikan atribut ini melalui beberapa sumber data di Merchant Center atau melalui API.
Perlu diingat bahwa harga maksimum adalah harga reguler yang diberikan dalam data produk Anda dan harga minimum adalah nilai yang Anda berikan dalam atribut [auto_pricing_min_price]
. Google akan mengoptimalkan harga promo di antara 2 batas tersebut dan mengubah harga pada waktu tertentu hanya untuk produk dalam inventaris Anda yang akan mendukung sasaran memaksimalkan laba di seluruh inventaris Anda dengan mempertimbangkan efek cross-sell dan kanibalisasi.
Atribut wajib | Jenis nilai | Deskripsi |
Harga minimum [auto_pricing_min_price] |
String | Ini adalah harga minimum. Diskon tidak akan diterapkan jika harga kurang dari batas minimum ini. Ikuti aturan pemformatan yang sama dengan aturan untuk atribut harga [price] . Catatan: Secara umum, atribut ini bisa sama dengan atribut harga pokok penjualan (COGS) [cost_of_goods_sold] kecuali jika ada persyaratan khusus (seperti batasan MAP). |
Harga pokok penjualan (COGS) [cost_of_goods_sold] |
String | Ini adalah harga pokok penjualan (COGS). Jika data yang akurat tidak tersedia, mulailah dengan perkiraan terbaik Anda. |
Pajak
COGS tidak mencakup pajak, tetapi pajak harus disertakan dalam nilai [auto_pricing_min_price]
.
Tidak mengikutsertakan produk (opsional)
Jika Anda tidak ingin mengikutsertakan produk-produk tertentu dalam Diskon otomatis, hapus atribut penetapan harga otomatis untuk harga minimum [auto_pricing_min_price]
untuk setiap produk tersebut atau tetapkan nilai yang sama dengan harga produk Anda.
[cost_of_goods_sold]
untuk produk yang tidak diikutsertakan. Atribut ini digunakan untuk menghitung total laba jika produk tersebut muncul di keranjang Anda.Langkah 4 dari 6: Selesaikan integrasi URL
Harga promo saat ini akan diteruskan dalam URL.
Untuk EEA: Harga sebelumnya juga akan diteruskan dalam URL jika ditampilkan di iklan Shopping. Anda dapat memilih untuk menampilkan harga sebelumnya di toko online Anda. Harga sebelumnya mewakili harga terendah yang ditampilkan kepada pengguna di Google selama 30 hari terakhir di negara-negara berikut: Kroasia, Latvia, Norwegia, Polandia, Spanyol. Untuk semua negara EEA lainnya, harga sebelumnya mencerminkan harga sebelum penerapan pengurangan harga berturut-turut selama 60 hari terakhir
Anda dapat menemukan contoh URL untuk pengujian di Merchant Center di bagian "Pemasaran", pada tab "Diskon Otomatis" di bagian "Perbarui situs toko". Hubungi [email protected] jika Anda memerlukan URL lain untuk melakukan pengujian.
Untuk menerapkan token harga, ikuti petunjuk berikut.
Catatan:
- Untuk membantu integrasi URL, Anda dapat menemukan detail tentang struktur token web JSON yang dibuat Google dan proses penggunaan harga produk di bagian Struktur token
- Kunci publik (lihat di bawah) berlaku untuk semua integrasi diskon otomatis
Struktur token
Token JWT berisi dua objek JSON: header dan payload.
Header
{
"alg": "ES256",
"typ": "JWT"
}
Header token yang dibuat Google memiliki 2 kolom:
- alg - algoritma yang digunakan, nilainya selalu "ES256"
- typ - jenis media, nilainya selalu "JWT"
Jika header token berisi kolom lain, atau nilai kolom berbeda dengan yang dijelaskan di atas, token harus ditolak.
Payload
{
"exp": 1571673600,
"o": "tddy123uk",
"m": "140301646",
"p": 21.99,
"pp": 15.00,
"c": "USD"
}
Payload memiliki kolom berikut:
- exp - waktu berakhirnya masa berlaku yang dinyatakan dalam waktu Unix. Jika masa berlaku token telah berakhir, token tersebut harus ditolak.
- o - ID penawaran, digunakan untuk memeriksa apakah halaman landing cocok dengan produk atau varian yang valid. Jika tidak cocok dengan produk atau varian yang valid, halaman landing akan ditolak. Varian yang valid dapat berupa ukuran lain untuk sepatu yang sama.
- m - ID penjual. Jika ID Merchant tidak cocok, token harus ditolak.
- p - harga Diskon Otomatis Google (GAD)
- pp - Harga sebelumnya*
*Untuk EEA: Harga sebelumnya juga akan diteruskan di URL jika ditampilkan di iklan Shopping. Anda dapat memilih untuk menampilkan harga sebelumnya di toko online Anda. Harga sebelumnya mewakili harga terendah yang ditampilkan kepada pengguna di Google selama 30 hari terakhir di negara-negara berikut: Kroasia, Latvia, Norwegia, Polandia, Spanyol. Untuk semua negara EEA lainnya, harga sebelumnya mencerminkan harga sebelum penerapan pengurangan harga berturut-turut selama 60 hari terakhir.
- c - mata uang, huruf besar
Pemakaian token
Detail persis tentang pemakaian token bergantung pada library yang digunakan, tetapi di tingkat atas, ada 3 langkah: dekode dan validasi tanda tangan, validasi kolom, serta pemakaian harga.
Dekode dan validasi tanda tangan Token dengan enkode Base64URL diteruskan dalam parameter permintaan URL pv2:
http://my.site.com/blacktee?pv2=eyJhbGciOiJFUzI1NiIsInR5cCI6IkpXVCJ9.eyJjIjoiVVNEIiwiZXhwIjoxNTcxNjczNjAwLCJtIjoiMTQwMzAxNjQ2IiwibyI6InRkZHkxMjN1ayIsInAiOjIxLjk5fQ.Qlyr1dQ0vLUJx-iQKwkYE2uLHfYCLVEVGZkAq4fwGTSpMDQCbtzDJr5uGHG8dNKaKV5OlYDxLpW40tQVVe2gkQ
Sebagian besar library menggabungkan validasi tanda tangan dan dekode menjadi fungsi tunggal dengan 'token", "ES256" (algoritma), dan "kunci publik" sebagai input, dan "token_body" sebagai output:
token_body = decode(token, 'ES256', public_key)
Kunci publik untuk validasi:
Kunci berikut ditujukan untuk digunakan oleh semua pengguna diskon otomatis tanpa batas masa berlaku.
-----BEGIN PUBLIC KEY-----
MFkwEwYHKoZIzj0CAQYIKoZIzj0DAQcDQgAERUlUpxshr67EO66ZTX0Fpog0LEHc nUnlSsIrOfroxTLu2XnigBK/lfYRxzQWq9K6nqsSjjYeea0T12r+y3nvqg==
-----END PUBLIC KEY-----
Validasi kolom
Jika library yang dipilih menerima kunci dan algoritma di langkah sebelumnya, lalu memaksa penggunaannya meskipun ada opsi header, pemeriksaan header tambahan tidak perlu dilakukan. Jika tidak, kolom header harus diperiksa sesuai dengan panduan di atas. Untuk informasi selengkapnya, tinjau JSON Web Token Best Current Practices.
Apa pun library yang digunakan, kolom o, m, dan p harus divalidasi terhadap data dari pihak penjual. Jika tidak cocok, token harus ditolak agar pelanggan tidak dapat menyalin token ke produk dan/atau penjual lain. Penjual dapat memeriksa kolom exp dan menolak token jika masa berlaku token sudah berakhir, tetapi tindakan ini tidak wajib.
Pemakaian harga Jika semua kolom sudah valid dan masa berlaku token belum berakhir, penjual harus menggunakan harga yang tercantum di kolom p.
Anda dapat menggunakan fungsi kupon yang ada untuk memberi diskon pada harga jika memenuhi persyaratan yang tercantum di halaman ini. Khususnya, harga di halaman landing harus sesuai dengan harga di token. Menambahkan diskon di halaman checkout saja tidak cukup.
Pengujian Integrasi yang telah diselesaikan akan diuji dalam 3 langkah:
- Pengujian fungsional (dilakukan oleh penjual)
- Validasi kunci (dilakukan oleh penjual dengan token yang disediakan Google)
- Pengujian lengkap yang menyeluruh (dilakukan oleh Google)
Pengujian fungsional Cara termudah untuk melakukan pengujian selama dan setelah pengembangan adalah dengan membuat pasangan kunci sementara. Tindakan ini memberi Anda kontrol penuh atas token tersebut. Pasangan kunci yang valid dapat dibuat dengan perintah ini:
openssl ecparam -genkey -name prime256v1 -noout -out privkey.pem openssl ec -in privkey.pem -pubout -out pubkey.pem
Token dapat dibuat dengan jwt.io atau alat serupa menggunakan algoritma ES256.
Validasi kunci Untuk memvalidasi bahwa kunci produksi dikonfigurasi dengan benar, token bertanda tangan tersedia di Merchant Center selama aktivasi (URL contoh).
Langkah 5 dari 6: Peninjauan Google
Langkah 6 dari 6: Penyelesaian penyiapan dan peluncuran
Aktivasi produk
Setelah peninjauan Google berhasil, harga promo yang dioptimalkan oleh diskon otomatis akan mulai ditampilkan di iklan Shopping Anda untuk produk yang diikutsertakan bagi 90% pelanggan. Perhatikan bahwa produk hanya akan didiskon jika produk tersebut menguntungkan keseluruhan sasaran dalam memaksimalkan laba di seluruh inventaris Anda
Anda dapat menggunakan tombol 'Jeda' dan 'Aktifkan' kapan saja jika Anda ingin menjeda atau mengaktifkan diskon otomatis.
Pelaporan performa
Buka tab 'Diskon otomatis' di bagian 'Pemasaran' untuk memantau semua metrik performa. Kumpulan metrik performa Anda, termasuk laba kotor, pendapatan, dan klik inkremental akan muncul di kartu skor Anda untuk jangka waktu yang dipilih. Metrik diperbarui setiap hari. Klik link untuk menemukan detail dan penjelasan selengkapnya tentang metrik yang tersedia dan mempelajari lebih lanjut diskon otomatis di Merchant Center.